出境游行業(yè)市場深度調(diào)研分析 多國旅游局瞄準(zhǔn)中國游客春節(jié)出境游檔期

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 紅星新聞 廣州日報(bào) 386 18
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近期，多國旅游局在中國市場推出豐富活動(dòng)，放出各種“招數(shù)”吸引中國游客前往旅游。業(yè)內(nèi)人士分析，中國出境游正快速恢復(fù)，而元旦和春節(jié)也一步步臨近，和2023年相比，2024年春節(jié)假期更長、人們能前往的境外目的地更多，眾多境外目的地都希望能在新一波出境游旺季中取得佳

出境游行業(yè)市場深度調(diào)研分析

一、共建“一帶一路”國家成出境游黑馬

隨著當(dāng)下出境游有序復(fù)蘇，得益于共建“一帶一路”，加之其本身悠久的歷史和燦爛的文化，共建國家成為出境游當(dāng)之無愧的黑馬。

今年1月和3月，文旅部先后發(fā)布兩批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游國家名單，這其中，多數(shù)是共建“一帶一路”國家。據(jù)中國旅游研究院今年7月份發(fā)布的2023年上半年出境游大數(shù)據(jù)的報(bào)告，在單個(gè)旅游目的地停留時(shí)間最長的前20個(gè)目的地中，共建國家占了七成，內(nèi)地(大陸)游客在泰國、西班牙、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、埃及、斐濟(jì)、馬來西亞、馬爾代夫、古巴等國家平均停留時(shí)間均在3天以上。

塔蘇斯集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)馬特·湯普森Matt Thompson表示，“一帶一路”倡議為中國出境游的發(fā)展和重構(gòu)提供了巨大的引擎和無限的契機(jī)。“目前，中國已與144個(gè)共建‘一帶一路’國家簽署了文化和旅游合作。毫無疑問，共建‘一帶一路’國家在中國出境旅游目的地中將占據(jù)越來越重要的地位。”

不久前在京召開的第十六屆中國出境旅游交易會(huì)COTTM上，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，看好“一帶一路”文旅發(fā)展新機(jī)遇。來自埃及、巴基斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等20多個(gè)國家和地區(qū)紛紛以政府機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展，并將旅游資源、酒店、景點(diǎn)、航空以及入境旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)帶到了現(xiàn)場，熱情邀請中國游客到他們生活的土地，領(lǐng)略、體驗(yàn)不一樣的自然景觀和人文風(fēng)光。

二、體育旅游成出境游新風(fēng)口

據(jù)報(bào)道，體育旅游預(yù)計(jì)將成為2024年高端定制出境游板塊的發(fā)力重點(diǎn)。1月到墨爾本看2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，1-2月間到多哈去看亞洲杯足球賽，成為眼下球友的熱門話題?！熬W(wǎng)球+旅游”的相關(guān)游學(xué)及冬令營，“足球+旅游”的觀賽游產(chǎn)品已在相關(guān)機(jī)構(gòu)和旅行社出爐。

今年西班牙首奪女足世界杯冠軍，成為全世界第二個(gè)同時(shí)擁有男女足世界杯冠軍的國家。遍布西班牙各大城市的體育場既是西班牙足球的舞臺(tái)，更是西班牙文化的象征與地標(biāo)。

11月22日，西班牙國家旅游局2023足球嘉年華活動(dòng)在廣州足球俱樂部訓(xùn)練基地舉行。旅游同業(yè)等各界朋友共約40人參加了本次活動(dòng)，來自西班牙的足球教練帶領(lǐng)大家進(jìn)行趣味足球賽。

據(jù)了解，在十月黃金周假期中，西班牙成為攜程旅行網(wǎng)增長第二快的目的地(僅次于瑞士)。廣州市民前往西班牙更加方便。目前，華南地區(qū)直飛的航班包括深圳-巴塞羅那(深圳航空)和香港-馬德里(國泰航空)。12月，西班牙與中國之間的航空運(yùn)力將達(dá)到每周28個(gè)直航班次，并將在2024年超過這一水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

到2030年，預(yù)計(jì)中國大陸的出境游客將達(dá)到3.9億

有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，到2030年，預(yù)計(jì)中國大陸的出境游客將達(dá)到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻(xiàn)全球出境客源增長的一半。中國公民出境游人數(shù)1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。

奧緯咨詢調(diào)研了3945名居住在中國內(nèi)地、年齡18歲以上的消費(fèi)者。調(diào)研顯示，中國出境游市場或?qū)⒂?024年下半年之后全面復(fù)蘇。在疫情前有過出境游經(jīng)歷而今年并未計(jì)劃出行的受訪者中，24%表示會(huì)安排明年出游，59%則計(jì)劃到2025年或2026年重啟海外旅行。而從未有過出境游經(jīng)歷的受訪者中，37%考慮在2026年前赴海外旅行。

三、多國旅游局瞄準(zhǔn)中國游客春節(jié)出境游檔期

近期，多國旅游局在中國市場推出豐富活動(dòng)，放出各種“招數(shù)”吸引中國游客前往旅游。業(yè)內(nèi)人士分析，中國出境游正快速恢復(fù)，而元旦和春節(jié)也一步步臨近，和2023年相比，2024年春節(jié)假期更長、人們能前往的境外目的地更多，眾多境外目的地都希望能在新一波出境游旺季中取得佳績。

11月15日，新加坡旅游局在上海舉辦“好戲登場，就在新加坡”品牌發(fā)布會(huì)，以音樂劇的形式栩栩如生地展現(xiàn)獅城無限活力，演繹不同尋常的獅城日常，借此向中國市場深刻詮釋全新品牌活動(dòng)“Made in Singapore就在新加坡”。

11月14日，斐濟(jì)旅游局在成都舉辦主題為“免簽游斐濟(jì)，快樂過暖冬”的路演推廣活動(dòng)，此次路演還覆蓋了深圳、北京、上海、香港等城市，在為期9天的活動(dòng)中，斐濟(jì)旅游局?jǐn)y斐濟(jì)航空以及來自斐濟(jì)的酒店、 一日游供應(yīng)商、地接社等16家合作伙伴，與來自大中華區(qū)的400多位旅行社合作伙伴深入交流。針對中國游客的喜好，斐濟(jì)旅游合作伙伴推出了最新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

11月14日-16日，新西蘭旅游局在上海舉辦“2023新西蘭大中華區(qū)旅業(yè)洽談會(huì)”，這是三年后該活動(dòng)首次回歸面對面線下交流，44個(gè)新西蘭旅業(yè)的賣家和90個(gè)從事新西蘭旅游的中國旅行社深入交流。參加洽談會(huì)的新西蘭代表團(tuán)包括多個(gè)地區(qū)旅游局、機(jī)場、航空公司、熱門景點(diǎn)、酒店以及地接旅行社。

出境游研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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