訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五 11月跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年11月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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每年十一月的第4個星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優(yōu)惠活動，進行大規(guī)模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。

訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五

每年十一月的第4個星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優(yōu)惠活動，進行大規(guī)模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。但今年，不少賣家表示訂單不多。史上活動周期最長的黑五并沒有帶來景氣的表現(xiàn)，相反不少商家表示今年黑五很慘淡，尤其是亞馬遜平臺上的賣家。在亞馬遜平臺上年銷售額破千萬美元的服飾類商家陳海(化名)表示，也遇到了這樣的情況，他表示自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現(xiàn)了腰斬。

2023年以來，電子商務在促進消費恢復擴大，暢通國內國際雙循環(huán)方面發(fā)揮積極作用，呈現(xiàn)以下特點:

網(wǎng)絡零售穩(wěn)步增長。1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達32.1%。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網(wǎng)絡零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。中秋國慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務部組織“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”活動，助力農(nóng)民增收，活動期間全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額2186.9億元，增長15.4%。

“絲路電商”推動擴大開放。商務部認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同有關部門指導上海發(fā)揮在改革開放中的突破攻堅作用，創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，對接國際高標準經(jīng)貿規(guī)則，探索體制機制創(chuàng)新，擴大電商領域的對外開放，打造數(shù)字經(jīng)濟國際合作新高地。目前，多個“絲路電商”伙伴國國家館已入駐虹橋品匯和外高橋全球匯。廣西、吉林等地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，舉辦東盟網(wǎng)購節(jié)、跨境電商供應鏈資源對接系列活動，推動面向東盟和東北亞區(qū)域的電商國際合作。10月份，電商平臺上菲律賓蜜餞果干、印尼護發(fā)用品、智利葡萄酒、哥倫比亞咖啡豆銷售額分別增長92.8%、66.9%、40.1%和25.7%。

電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展。中國物流與采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，10月份，我國電商物流指數(shù)為111.9點，連續(xù)5個月保持在110點以上。主要生活服務平臺數(shù)據(jù)顯示，即時電商指數(shù)增長超一成，帶動同城即時配送快速發(fā)展。截至目前，商務部累計支持建設2600多個縣級電商公共服務中心和物流配送中心，超過15萬個鄉(xiāng)村電商和快遞服務站點。我國跨境電商海外倉超1500個，總面積超1900萬平米，為電商發(fā)展提供有力支撐。

2022年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2萬億元人民幣，占GDP比重為41.5%;可數(shù)字化交付的服務貿易規(guī)模達2.51萬億元人民幣，同比增長7.8%;跨境電商進出口額達2.11萬億元人民幣，同比增長9.8%，達到歷史新高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

從2023“絲路電商”國際合作論壇上了解到，去年，我國與30個“絲路電商”伙伴國跨境電商的進出口額占我國跨境電商全球進出口總額的31.5%。今年10月，“絲路電商”合作先行區(qū)已在上海落地。

中國是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。本次數(shù)貿會首次集結電商平臺、跨境物流、移動支付、云服務等跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，被稱為中國電商“出海四小龍”的全球速賣通、拼多多(多多跨境)、希音、TikTok官方運營中心悉數(shù)參展。

“‘中國制造’出海面臨無法直接對接海外用戶需求等痛點，我們?yōu)閲鴥戎圃鞓I(yè)企業(yè)量身定制了‘多多出海扶持計劃’，發(fā)揮平臺數(shù)字化優(yōu)勢，從產(chǎn)品結構、研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面提供全鏈路數(shù)字化服務?！倍喽嗫缇痴古_負責人說，專項團隊從今年3月開始已深入廣東、福建、浙江等地的100個優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶，助力企業(yè)出海拓市場。

亞馬遜、沃爾瑪、美客多等全球電商平臺也未缺席。“開館不到兩個小時，已經(jīng)有十多位企業(yè)代表來咨詢如何在美客多上開店了?！眲倿橐粋€采購團作完介紹后，美客多中國區(qū)市場公關負責人張超摘下了擴音器耳麥。

美客多總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯，是拉美地區(qū)最大的電商平臺，擁有1.48億活躍用戶，電商總交易額和流量位居拉美地區(qū)首位。2019年，美客多首次面向中國賣家開放墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞四大跨境站點，并提供全鏈路跨境電商解決方案。截至目前，累計服務數(shù)萬名中國賣家成功出海。

消費電子產(chǎn)品流量最大;服飾最受消費者歡迎，自發(fā)貨訂單占比高;玩具類目年增長超80%，爆發(fā)旺季集中在第四季度……美客多的展位信息量豐富，熱門單品、大促日歷、消費者畫像、物流解決方案等在一塊塊獨立的亮黃色展板上醒目呈現(xiàn)。

“拉美人口基數(shù)大，對中國賣家來說是一片電商藍海，但又比較陌生。”張超說，美客多首次參加數(shù)貿會，將參與舉辦13場交流活動，希望借此接觸到更多優(yōu)質的中國品牌，也讓更多人了解美客多和拉美市場，搭起中拉貿易的數(shù)字橋梁。

11月跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023年以來，在世界主要經(jīng)濟體外貿普遍大幅下滑的背景下，中國外貿“穩(wěn)”的基礎不斷夯實，“進”的勢頭逐步顯現(xiàn)。進入11月，我國跨境電商生意火爆，海外訂單迎來高峰。在這個保稅區(qū)倉庫，現(xiàn)場一片繁忙，自動流水線上的快遞包裹往來如織。

我國外貿發(fā)展積極因素不斷積蓄。機電、高新技術等重點產(chǎn)品進出口表現(xiàn)亮眼，帶動我國外貿結構不斷優(yōu)化;與共建“一帶一路”國家、東盟國家的貿易額實現(xiàn)較快增長，貿易市場多元化不斷推進。

2023年一、二、三季度，我國外貿總額分別為9.72萬億元、10.29萬億元和10.79萬億元，外貿規(guī)模逐季抬升。

中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副研究員 苑生龍：今年以來，我國外貿頂住壓力，規(guī)模保持穩(wěn)中有進、結構持續(xù)優(yōu)化。從世界貿易組織公布的數(shù)據(jù)來看，我國外貿總額，特別是出口額占全球的比重較去年同期進一步上升，反映出我國外貿較強的韌性和活力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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