章子怡 卸任董事長 母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢 母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 李波 2023年12月4日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1428 94
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天眼查顯示，12月1日，北京漂漂羽毛品牌管理有限公司(下稱“漂漂羽毛”)發(fā)生多項(xiàng)工商變更，包括法定代表人、執(zhí)行董事、董事長、總經(jīng)理等。其中，章子怡卸任董事長職務(wù)。除了大規(guī)模人事變動(dòng)之外，深圳市順豐投資有限公司也退出股東行列。

天眼查顯示，12月1日，北京漂漂羽毛品牌管理有限公司(下稱“漂漂羽毛”)發(fā)生多項(xiàng)工商變更，包括法定代表人、執(zhí)行董事、董事長、總經(jīng)理等。其中，章子怡卸任董事長職務(wù)。除了大規(guī)模人事變動(dòng)之外，深圳市順豐投資有限公司也退出股東行列。

公開資料顯示，漂漂羽毛是新晉國產(chǎn)母嬰品牌，藝人章子怡作為創(chuàng)始人，擔(dān)任該品牌的首席產(chǎn)品體驗(yàn)官等職務(wù)。

公開信息顯示，漂漂羽毛成立于2016年12月26日，截至2019年5月，漂漂羽毛共研發(fā)紙尿褲、紙品、用品在內(nèi)共14個(gè)產(chǎn)品。2019年6月19日，漂漂羽毛微信發(fā)布過一篇文章，其中提及了建立漂漂羽毛的初心。值得注意的是，此后，漂漂羽毛微信未更新內(nèi)容。

此外，在這場人事變更中，新增施恩為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。天眼查顯示，施恩是蜜芽寶貝的董事長兼總經(jīng)理。目前，漂漂羽毛的股東中，蜜芽寶貝為控股股東，共青城大腳投資合伙企業(yè)(有限合伙)持股比例24%，背后股東包含章子怡。

據(jù)報(bào)道，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢。從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求在升級(jí)，不再滿足于簡單的功能，而是希望產(chǎn)品能夠更專業(yè)、更精細(xì)、更貼近實(shí)際需求。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在母嬰產(chǎn)品中，無論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對(duì)不同使用場景和不同階段成長需求的母嬰用品都迎來了高速增長。

近年來，母嬰用品越來越受到社會(huì)的關(guān)注，對(duì)品質(zhì)的要求也越來越高，現(xiàn)狀更是達(dá)到了細(xì)致入微的程度。母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。

孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動(dòng)力。

我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。

2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國奶粉產(chǎn)量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。2019-2021年我國奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

中國母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。

從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，從2014年的0.29億人增長至2021年的2.43億人，由于網(wǎng)購平臺(tái)的服務(wù)越來越完善。母嬰用品的主要消費(fèi)渠道是線下母嬰店、超市商場等，2021年，母嬰線下消費(fèi)占66.2%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電子商務(wù)和電商平臺(tái)的發(fā)展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺(tái)逐漸開拓市場，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。

中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。母嬰市場是一個(gè)長尾市場，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對(duì)其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對(duì)新產(chǎn)品了解不夠。2008年，三聚氰胺事件對(duì)整個(gè)國內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信心透支過度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個(gè)品牌驟減到300個(gè)品牌，特別是對(duì)二三線地方的零散門店打擊更大。

中研普華通過對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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  2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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