會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及會(huì)展信息技術(shù)市場(chǎng)分析2023

• 黃文玉 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì) 1290 84
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會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。特定主題的會(huì)展是指圍繞特定主題集合多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議;廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和各類(lèi)產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

從主體上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會(huì)展場(chǎng)館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。從形式上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會(huì)展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門(mén)，如會(huì)展場(chǎng)館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方提供一些比較簡(jiǎn)單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

展覽的發(fā)展，主要是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展的。例如原始社會(huì)，生產(chǎn)力極其落后，展覽只能是原始形態(tài)的展示，表如今宣傳性展覽上是很粗糙的巖畫(huà)、紋身、圖騰崇拜;表現(xiàn)有貿(mào)易性展覽上是物物交換的地?cái)偤秃?jiǎn)單的叫賣(mài)，因此出現(xiàn)了“敬天神、頌祖宗”的祭祀展覽。展品較為豐富，有牲畜、酒食等;展具較為考究，有陶器、鐵器，甚至還有銘文;展出時(shí)還有鐘鼓音樂(lè)、歌舞染渲等，成為綜合性的展示藝術(shù)活動(dòng)。會(huì)展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營(yíng)銷(xiāo)功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦展覽5497場(chǎng)，較2020年增加了89場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長(zhǎng)，預(yù)示著中國(guó)境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。分省市來(lái)看，2021年江蘇共舉辦展覽675場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的12.28%，全國(guó)排名第一;廣東共舉辦展覽640場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的11.64%，全國(guó)排名第二;上海共舉辦展覽542場(chǎng)，占全國(guó)境內(nèi)展覽總數(shù)的9.86%，全國(guó)排名第三。

隨著中國(guó)舉辦境內(nèi)展覽數(shù)量的增加，展覽面積也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)境內(nèi)展覽面積達(dá)9189萬(wàn)平方米，較2020年增加了1462萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.92%。分省市來(lái)看，2021年廣東展覽面積達(dá)1539.63萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的16.76%，，全國(guó)排名第一;上海展覽面積達(dá)1086.02萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的11.82%，全國(guó)排名第二;山東展覽面積達(dá)833.53萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的9.07%，全國(guó)排名第三。

從平均展覽面積來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國(guó)平均展覽面積達(dá)1.67萬(wàn)平方米，較2020年增加了0.24萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)16.78%，這說(shuō)明，中國(guó)展覽行業(yè)正向規(guī)?；较虬l(fā)展。分省市來(lái)看，2021年北京、陜西、吉林、黑龍江、天津、重慶、廣東、內(nèi)蒙古、青海、上海、江西、四川、山東和云南十三個(gè)省市平均展覽面積均高于全國(guó)平均水平，平均展覽面積分別為4.3萬(wàn)平方米、3.95萬(wàn)平方米、3.7萬(wàn)平方米、3.5萬(wàn)平方米、2.74萬(wàn)平方米、2.58萬(wàn)平方米、2.41萬(wàn)平方米、2.31萬(wàn)平方米、2.13萬(wàn)平方米、2萬(wàn)平方米、1.91萬(wàn)平方米、1.83萬(wàn)平方米、1.7萬(wàn)平方米和1.7萬(wàn)平方米。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展，每個(gè)行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”，成為買(mǎi)家不可不去的地方，如芝加哥工具展、米蘭時(shí)裝展、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))等。通常來(lái)講，展覽會(huì)的知名度越高，吸引的參展商和買(mǎi)家就越多，成交的可能性也越大。如果參加的是一個(gè)新的展覽會(huì)，則要看主辦者是誰(shuí)，在行業(yè)中的號(hào)召力如何。名氣大的展覽會(huì)往往收費(fèi)較高，為節(jié)省費(fèi)用，參展企業(yè)可與人合租展位，即使如此，效果也會(huì)好于參加那些不知名的小展。

從境外辦展來(lái)看，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個(gè)，2021年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)5個(gè)，較2020年增加了3個(gè)，同比增長(zhǎng)150.00%。2021年中國(guó)境外自主辦展總數(shù)為14場(chǎng)，較2020年的2場(chǎng)增加12場(chǎng)，增幅為600%，展覽總面積為2.4萬(wàn)平方米，同比2020年的自主辦展總面積增加了0.72萬(wàn)平米，增幅達(dá)42.86%。雖然2021年中國(guó)境外自主辦展數(shù)量和展覽面積均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但平均展覽面積卻大幅減少，2021年中國(guó)境外展覽平均面積為0.17萬(wàn)平方米/場(chǎng)，同比減少0.67萬(wàn)平方米/場(chǎng)，降幅為75.28%。

2021年中國(guó)境外辦展主辦機(jī)構(gòu)共5家，同比去年增加3家，增幅達(dá)150%，其中，中紡廣告展覽有限公司共辦展5場(chǎng)，山東百特展覽工程有限公司共辦展 4場(chǎng)，米奧蘭特國(guó)際會(huì)展共辦展3場(chǎng)，山東省歐亞美會(huì)議展覽有限公司共辦展1場(chǎng)，浙江遠(yuǎn)大國(guó)際會(huì)展有限公司共辦展1場(chǎng)。境外自主辦展的類(lèi)型分為獨(dú)立辦展和合作辦展兩類(lèi)，2021年中國(guó)主辦方在境外獨(dú)立辦展9場(chǎng)，合作辦展5場(chǎng)，分別占境外自主辦展總數(shù)14場(chǎng)的64.29%和35.71。

?中國(guó)會(huì)展信息技術(shù)行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)會(huì)展信息技術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)下游主要為會(huì)展服務(wù)及展覽館，其中展覽館占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，占比為77.39%，會(huì)展服務(wù)占比為22.61%。越來(lái)越多的會(huì)議和展覽活動(dòng)采用數(shù)字化工具，包括在線注冊(cè)、虛擬展臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用和在線互動(dòng)平臺(tái)，以提高參與者體驗(yàn)和管理效率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)會(huì)展信息技術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為32.8億元。從區(qū)域分布情況來(lái)看，主要集中在華東地區(qū)，占比為41.49%。

會(huì)展信息技術(shù)市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多為全國(guó)知名專(zhuān)業(yè)廠商，無(wú)論從簡(jiǎn)單的硬件采購(gòu)還是復(fù)雜的系統(tǒng)集成，目前行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)為上海廣拓信息技術(shù)有限公司、上海展寶信息技術(shù)有限公司、上海指玄信息科技有限公司、北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司等。

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  2024-2029年會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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