會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年10月19日 來源：極目新聞 北京商報 經(jīng)濟(jì)日報 大眾網(wǎng) 937 58
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商務(wù)部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。

會展業(yè)帶動服務(wù)業(yè)增長的方式有兩種，一種是直接促進(jìn)，即會展活動的舉辦對服務(wù)業(yè)增長的拉動。另一方面是間接拉動，即通過乘數(shù)效應(yīng)路徑間接地帶動服務(wù)增長。會展經(jīng)濟(jì)具有高效性、帶動性、 綜合性、聚集性、互動性等多重效應(yīng)，因此也被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”。

會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動經(jīng)濟(jì)增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)達(dá)到了1:13.6。

商務(wù)部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

根據(jù)中國貿(mào)促會對44個大行業(yè)、646個小行業(yè)的10028家中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲?！耙粠б宦贰毖鼐€國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業(yè)占比達(dá)27.56%。建材、五金、機(jī)械、電子、工程機(jī)械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達(dá)40.02%。

中國會展業(yè)搭上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強(qiáng)國挺進(jìn)。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。

從武漢市會展業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室獲悉，《武漢市推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 建設(shè)國家會展中心城市三年行動方案(2023-2025年)》于近日公布。

據(jù)了解，到2025年，武漢會展業(yè)鏈接全國資源、服務(wù)全國市場能力將進(jìn)一步提升，品牌展會加速集聚、會展主體蓬勃發(fā)展、場館配套更加完善、產(chǎn)業(yè)融合更加深入，國家會展中心城市基本建成。

重點任務(wù)方面，武漢市將從做強(qiáng)一批具有國際影響力的展會品牌、引進(jìn)一批國際知名展會品牌、培育一批本土自主展會品牌等15個方面發(fā)力。

近期，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運(yùn)營體系。

北京市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這次《若干措施》是為了進(jìn)一步增強(qiáng)會展業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)、拉動產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ?，突出管理服務(wù)制度創(chuàng)新，突出打造會展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當(dāng)前和長遠(yuǎn)?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個體系”，包括做強(qiáng)一批國家級品牌展會、吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國展三期配套設(shè)施建設(shè)和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運(yùn)力。

會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

會展企業(yè)收入 = 辦展數(shù)量 x 單展展位數(shù)量 x 展位單價 + 門票收入。自辦展主辦方的收入來源主要有兩處，一個是展位銷售，另一個是門票收入。

會展企業(yè)主要成本類別主要為展館成本、運(yùn)營成本、宣傳推廣及機(jī)票地接等大類，其中展館成本作為固定成本支出管控較為容易，但會展運(yùn)營成本、宣傳推廣及機(jī)票地接幾大類成本支出因各地辦展環(huán)境、各類辦展主題等因素浮動較大，精細(xì)化管理難以實現(xiàn)。

同時，企業(yè)對業(yè)務(wù)部門績效的考核主要以毛利率為主要財務(wù)指標(biāo)，但企業(yè)在日常會計核算中將業(yè)務(wù)成本支出進(jìn)行費(fèi)用化處理，轉(zhuǎn)入銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用科目，一方面導(dǎo)致企業(yè)毛利虛高;另一方面不利于企業(yè)進(jìn)行績效管理。

會展的傳統(tǒng)模式就是通過營銷，邀請觀眾到達(dá)展會現(xiàn)場，與參展方見面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

會展行業(yè)發(fā)展趨勢

目前中國已經(jīng)步入數(shù)字化的時代。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對商業(yè)活動、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、社會生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個行業(yè)，賦能企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。

作為拉動國民經(jīng)濟(jì)重要力量的會展行業(yè)亦不例外。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開始在各類大會展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實踐。與此同時，這些新興技術(shù)正在重塑會議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

數(shù)字化的會展平臺能夠應(yīng)用“客群畫像”，個性化的、精準(zhǔn)的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會內(nèi)容、演講人、展商、參展項目等信息。了解展商和觀眾是提高精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到精準(zhǔn)“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標(biāo)簽、地理分布、過往參展數(shù)據(jù)、采購習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，提升營銷效果，進(jìn)行有針對性的宣傳推廣。

在會展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠讓供需雙方更加精準(zhǔn)匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會展市場的實際需求。

會展研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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