2024化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場

吳澳燕 2023年12月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1081 69
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在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強(qiáng)等因素驅(qū)動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升。2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)升級，國貨美妝品牌實(shí)現(xiàn)了更多創(chuàng)新和突破，并

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強(qiáng)等因素驅(qū)動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升。2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)升級，國貨美妝品牌實(shí)現(xiàn)了更多創(chuàng)新和突破，并持續(xù)發(fā)力占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)了化妝品行業(yè)全方位國“造”升級。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

根據(jù)海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，我國化妝品類商品出口總額達(dá)55.9億美元，同比增長15.2%。美國是我國化妝品出口第一大市場，2022年我國對美化妝品出口額為12.4億美元，同比增長3.6%，占我國化妝品出口總額的22.1%。

從產(chǎn)品類別來看，2022年，美容護(hù)膚品類是我國化妝品類商品出口的第一大類，出口額為28.2億美元，同比增長13%;其次為身體護(hù)理品類，出口額為13.9億美元，同比增長24.9%;排名第三、第四、第五的分別為口腔護(hù)理品類、頭發(fā)護(hù)理品類、香水及花露水品類。其中，口腔護(hù)理品類商品出口額為6.7億美元，同比增長11.9%;頭發(fā)護(hù)理品類商品出口額為4.7億美元，同比增長8.4%;香水及花露水品類商品出口額為2.5億美元，同比增長4.4%。

值得注意的是，在上述五類商品中，部分細(xì)分種類產(chǎn)品出口有較大增長潛力。美容護(hù)膚品類中，唇用化妝品出口同比增長30.7%;趾(指)用化妝品出口同比增長42.98%。身體護(hù)理品類中，脫毛劑出口同比增長27.1%;口腔護(hù)理品類中，口腔清潔劑出口同比增長970%;頭發(fā)護(hù)理品類中，定型劑出口同比增長30.1%。

2022年，我國化妝品類商品進(jìn)口總額達(dá)222.6億美元，同比下降10.6%。進(jìn)口排名前五位的國家分別為日本、法國、韓國、美國和英國，從這五個國家進(jìn)口的化妝品金額占據(jù)我國化妝品進(jìn)口總額的80%以上。進(jìn)口化妝品主要產(chǎn)品類別為美容護(hù)膚品，進(jìn)口額達(dá)到179億美元，占比高達(dá)80%。

2024化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

2022年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5012億美元，同比增長4.2%。歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、資生堂、拜爾斯道夫、Nat ur a&Co、科蒂、強(qiáng)生憑借驕人的業(yè)績成為全球十大化妝品公司。其中，歐萊雅公司以2817億元人民幣的銷售額雄踞榜首;排名第十位的強(qiáng)生也實(shí)現(xiàn)了300億元的銷售額。

我國目前最大的化妝品企業(yè)是上海家化，2022年其銷售額為71億元。由此可見，我國化妝品企業(yè)距離世界前十還有不小差距。

隨著消費(fèi)者的需求逐漸回升，化妝品消費(fèi)市場向好發(fā)展。今年，多部化妝品行業(yè)新法規(guī)落地實(shí)施，強(qiáng)監(jiān)管推動了化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從源頭把關(guān)，拉高準(zhǔn)入門檻，在化妝品備案、功效宣稱標(biāo)簽管理、廠房改造等多方面加大監(jiān)管力度，加速了化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。2023年中國消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

從消費(fèi)趨勢來看，美妝市場進(jìn)入原料紅利期，生物科技與中國成分受追捧，成分原料與研發(fā)共振推動美妝行業(yè)轉(zhuǎn)向生物科技，含靈芝、石斛等中國特色成分的美妝產(chǎn)品也有明顯漲勢。

此外，消費(fèi)者對健康和環(huán)保問題關(guān)注不斷升高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，健康無害的功能型護(hù)膚品被越來越多的消費(fèi)者所選擇。美妝頭部品牌紛紛制定綠色發(fā)展計劃，打造可持續(xù)的“美力”生態(tài)。香水香氛引導(dǎo)的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”也正在崛起，線上線下多渠道發(fā)力，滿足消費(fèi)者的嗅覺和情緒多需求。

中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場。從市場格局來看，國際品牌仍占據(jù)不少市場份額，尤其是在高端化妝品領(lǐng)域。值得關(guān)注的是，不少中國品牌也在持續(xù)嘗試走出去。

隨著美容護(hù)膚理念的逐漸普及，男性化妝品市場逐漸增長，男性消費(fèi)者對化妝品的購買意愿及價格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級。相較于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍(lán)海市場，消費(fèi)潛力大，市場有待進(jìn)一步挖掘。

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