2023年中國(guó)牙膏行業(yè)政策環(huán)境及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 陳觀秋 2023年12月28日 來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 工人日?qǐng)?bào) 中新網(wǎng) 307 12
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為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策文件，規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護(hù)理用品的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，也大大受益其中，相關(guān)政策的出臺(tái)，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

今年9月25日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，在梳理、采納合理意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，于11月22日發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》，明確了牙膏產(chǎn)品備案的一系列具體要求。牙膏備案工作也于12月1日起正式實(shí)施。

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高文穎介紹，根據(jù)《公告》要求，在《辦法》正式施行之前，市面上銷(xiāo)售的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)具有一定的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用歷史，對(duì)未發(fā)生質(zhì)量安全相關(guān)事件、能夠充分證明具有安全使用歷史的已上市牙膏產(chǎn)品，簡(jiǎn)化相應(yīng)的備案資料要求。明確了簡(jiǎn)化備案的牙膏產(chǎn)品可以在簡(jiǎn)化備案的同時(shí)，上傳已上市的銷(xiāo)售包裝標(biāo)簽和修改后的標(biāo)簽標(biāo)注包裝設(shè)計(jì)稿。

據(jù)了解，相關(guān)省級(jí)藥品監(jiān)管部門(mén)在簡(jiǎn)化備案時(shí)，考慮到已上市產(chǎn)品的質(zhì)量安全可靠和符合原有法規(guī)的實(shí)際，為最大限度減少資源浪費(fèi)、企業(yè)損失和環(huán)境污染，允許今年11月30日前已上市的牙膏產(chǎn)品銷(xiāo)售至有效期結(jié)束。

牙膏行業(yè)政策環(huán)境

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策文件，規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護(hù)理用品的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，也大大受益其中，相關(guān)政策的出臺(tái)，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

目前，牙膏行業(yè)已有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)24個(gè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)67個(gè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)23個(gè)，初步形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

這些年，我國(guó)對(duì)于牙膏產(chǎn)品的監(jiān)管也進(jìn)行了一些調(diào)整，如2005年原國(guó)家質(zhì)檢總局將牙膏納入生產(chǎn)許可管理;2008年，將牙膏標(biāo)識(shí)管理納入化妝品范圍。

關(guān)于牙膏監(jiān)管的新模式，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)口腔護(hù)理用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任相建強(qiáng)表示，2020年6月16日頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏產(chǎn)品參照普通化妝品進(jìn)行管理。

根據(jù)《牙膏監(jiān)督管理辦法》，國(guó)家藥監(jiān)局于今年9月25日發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實(shí)牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡(jiǎn)化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，《公告》明確，簡(jiǎn)化備案的牙膏產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注的內(nèi)容應(yīng)符合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《牙膏監(jiān)督管理辦法》《化妝品標(biāo)簽管理辦法》等規(guī)定要求，僅標(biāo)簽標(biāo)注的格式等需要進(jìn)行規(guī)范調(diào)整的，可以在簡(jiǎn)化備案時(shí)使用已上市的銷(xiāo)售包裝標(biāo)簽，并在2024年7月1日前按要求完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新，并應(yīng)當(dāng)于2025年12月1日前，通過(guò)備案平臺(tái)上傳并公布產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

牙膏作為最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，可以說(shuō)是消費(fèi)者的生活必需品，其消費(fèi)穩(wěn)定性比較高。

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局非常復(fù)雜，市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)集中競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)了少數(shù)品牌占據(jù)更多份額、大量中小型制造商參與競(jìng)爭(zhēng)、三贏以上品牌戰(zhàn)略、復(fù)合型企業(yè)謀求整合發(fā)展的形勢(shì)。以聯(lián)合利華、寶潔為代表的國(guó)際大品牌屬金字塔型，自營(yíng)性品牌則屬樹(shù)狀組織。其中聯(lián)合利華、寶潔牙膏、中衛(wèi)牙膏、中藥牙膏等行業(yè)大企業(yè)的市場(chǎng)份額坐擁行業(yè)三分之一以上，盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模，其份額自身也有豐富的發(fā)展空間。

云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類(lèi)為業(yè)務(wù)核心，依托人/貨/場(chǎng)的品牌基建賦能營(yíng)銷(xiāo)，以用戶(hù)為中心探索新消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)拓口腔護(hù)理新品類(lèi)，是我國(guó)牙膏行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年公司牙膏市場(chǎng)份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一，與市場(chǎng)份額第二名的差距繼續(xù)拉開(kāi)，品牌滲透率超過(guò)30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為364.88億元，同比增長(zhǎng)0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%;工業(yè)產(chǎn)品(自制)占比為35%。

目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)。一是競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，洗牌頻率進(jìn)一步加快，低價(jià)沖擊問(wèn)題頻出，“賠本賺吆喝”現(xiàn)象再現(xiàn)。二是銷(xiāo)售渠道大幅增加且變化很快。三是營(yíng)銷(xiāo)成本增加。四是市場(chǎng)規(guī)范程度下降。

不過(guò)，盡管企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，但發(fā)展的空間仍然很大，市場(chǎng)需求仍將持續(xù)增加。

報(bào)告對(duì)我國(guó)牙膏的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)牙膏行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)牙膏行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)牙膏行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的牙膏...

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