國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)比較集中智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

黃婷 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1144 74
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智能手環(huán)是一種穿戴式智能設(shè)備。通過(guò)智能手環(huán)，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與手機(jī)、平等同步，起到通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。

智能手環(huán)是一種穿戴式智能設(shè)備? 。通過(guò)智能手環(huán)，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與手機(jī)、平等同步，起到通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。

智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備，外觀往往很酷。智能手環(huán)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于習(xí)慣佩戴首飾的用戶而言，頗具有誘惑力。小小智能手環(huán)個(gè)頭不大，其功能還是比較強(qiáng)大的，其開(kāi)發(fā)涉及智能手環(huán)MCU數(shù)據(jù)指令到藍(lán)牙IC的傳輸、藍(lán)牙到APP的數(shù)據(jù)通信協(xié)議、APP到手機(jī)內(nèi)部的通信調(diào)試邏輯實(shí)現(xiàn)、APP數(shù)據(jù)到云端服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)算法設(shè)計(jì)等一系列的開(kāi)發(fā) 。

以睡覺(jué)為例，在睡前將手環(huán)設(shè)置為睡眠模式，并通過(guò)低功耗藍(lán)牙與智能手機(jī)實(shí)時(shí)同步，便可看到入睡時(shí)間、清醒時(shí)間、深睡/淺睡、整體的睡眠質(zhì)量等信息。而對(duì)于減肥和健身的人來(lái)說(shuō)，智能手環(huán)是一個(gè)負(fù)責(zé)的私人教練，可以告訴用戶每天的運(yùn)動(dòng)路徑、消耗卡路里和攝入熱量;可以設(shè)置運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，如要走多少步、消耗多少卡路里等，還會(huì)實(shí)時(shí)顯示運(yùn)動(dòng)的完成率，運(yùn)動(dòng)減肥都可以量化，對(duì)于不能堅(jiān)持的人來(lái)說(shuō)是一大福音。智能手環(huán)具有高檔防水功能，可以戴著手環(huán)在淺?；蛘吆永镉斡?，克服了傳統(tǒng)計(jì)步器無(wú)法跟蹤游泳運(yùn)動(dòng)的缺陷，使用也更加廣泛。

我國(guó)智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)開(kāi)始，智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進(jìn)入了加速期，國(guó)際市場(chǎng)方面，三星、摩托羅拉、LG、微軟、蘋果各顯神通，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為、小米各自突破，尤其是2014年上市的小米手環(huán)以79元的親民價(jià)格橫掃智能穿戴市場(chǎng)，憑借超百萬(wàn)的銷量一舉成為地位穩(wěn)固的頭部玩家。

以智能手環(huán)功能為分類標(biāo)準(zhǔn)，可將智能手環(huán)劃分為生活管理類、運(yùn)動(dòng)類、醫(yī)用健康類、兒童類四種類別。

智能手環(huán)的發(fā)展，需要借助物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備與人、人與人之間的連接。在物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大的背景下，智能手環(huán)擁有巨大的發(fā)展空間，在運(yùn)動(dòng)、醫(yī)用健康、生活管理等細(xì)分領(lǐng)域，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

從智能手環(huán)消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)因來(lái)看，手環(huán)記錄身體狀況和運(yùn)動(dòng)情況的功能依然是消費(fèi)者最關(guān)注的領(lǐng)域，另外像看時(shí)間、看天氣、手機(jī)提醒及遙控手機(jī)功能也成為了重點(diǎn)?？傮w來(lái)說(shuō)智能手環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者依然是有運(yùn)動(dòng)生活習(xí)慣的健身一族以及樂(lè)于嘗試新型科技產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者為主。

國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)上，華為以32.9%的市場(chǎng)占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂(lè)心，市場(chǎng)占有率為7.9%。綜合來(lái)看，華為和小米兩大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)比較集中。

自2021年起，智能手環(huán)的出貨量逐漸被智能手表趕超。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)智能手表的銷售額同比增長(zhǎng)55%，占中國(guó)智能腕間穿戴市場(chǎng)份額61%;國(guó)內(nèi)智能手環(huán)的銷售額增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)份額13%;兒童手表占據(jù)余下26%的份額。從成人腕間穿戴產(chǎn)品的銷量看，智能手表的占比持續(xù)上升;智能手環(huán)的占比下降。

IDC發(fā)布的全球季度可穿戴設(shè)備跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下降18.9%，降至1.387億臺(tái)。縱觀2022年全年，出貨量與2021年相比下降了7.7%，這是該品類出貨量的首次下降。中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)方面，2022年國(guó)內(nèi)銷量為4455萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%。其中，手環(huán)市場(chǎng)銷量1276萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%，手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來(lái)最大降幅，不足腕戴設(shè)備整體出貨量的1/3。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包含上游軟硬件供應(yīng)、中游方案與品牌產(chǎn)品生產(chǎn)、下游銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游參與主體為硬件供應(yīng)商與軟件供應(yīng)商，供應(yīng)商數(shù)量整體偏多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。其中硬件供應(yīng)商主要包括電池裝備供應(yīng)商、顯示屏幕供應(yīng)商、芯片供應(yīng)商、傳感器供應(yīng)商、腕帶與按鍵材料供應(yīng)商等，軟件供應(yīng)商包括操作系統(tǒng)供應(yīng)商、云服務(wù)與數(shù)據(jù)平臺(tái)供應(yīng)商。

中游主體為方案商、生產(chǎn)商與品牌商，方案商負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、解決方案，包括SIP集成與硬件整體方案等，生產(chǎn)商包括OEM代工廠、ODM代工廠、品牌自建工廠。大規(guī)模的品牌商多選擇建立獨(dú)立生產(chǎn)線，如華為擁有智能手表與手環(huán)的生產(chǎn)集成工廠，小型企業(yè)則選擇代工廠組合生產(chǎn)，其中ODM代工廠負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，OEM代工廠僅負(fù)責(zé)組裝與生產(chǎn)。

下游為銷售環(huán)節(jié)，主要分為線上線下兩種銷售渠道。70%的智能手環(huán)產(chǎn)品通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)交易，經(jīng)銷商經(jīng)由天貓、京東、自主品牌商城等渠道售賣產(chǎn)品。由于智能手環(huán)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各經(jīng)銷商主要圍繞產(chǎn)品價(jià)格展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷手段相對(duì)單一，下游銷售利潤(rùn)空間正逐漸縮小。

智能手環(huán)實(shí)用性功能快速出現(xiàn)，手環(huán)不僅僅是用來(lái)記錄身體特征的單純工具，同時(shí)也可以滿足通話、移動(dòng)支付、人體識(shí)別、智能提醒功能以及分享功能，極大的擴(kuò)寬了手環(huán)的應(yīng)用人群。佩戴智能手環(huán)帶來(lái)健康、科技、自信有品位的良好感受，成為了高科技產(chǎn)品的典型之一。

中研普華通過(guò)對(duì)智能手環(huán)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析智能手環(huán)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的智能手環(huán)行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解智能手環(huán)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。智能手環(huán)行業(yè)報(bào)告是從事智能手環(huán)行業(yè)投資之前，對(duì)智能手環(huán)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為智能手環(huán)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)智能手環(huán)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究智能手環(huán)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。智能手環(huán)行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。