智能手環(huán)行業(yè)深度調研報告：智能手環(huán)的目標消費者依然是這兩類群體

• 陳觀秋 2023年12月18日 來源：大眾網 百度 1285 84
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從智能手環(huán)消費者購買的動因來看，手環(huán)記錄身體狀況和運動情況的功能依然是消費者最關注的領域，另外像看時間、看天氣、手機提 醒及遙控手機功能也成為了重點。總體來說智能手環(huán)的目標消費者依然是有運動生活習慣的健身一族以及樂于嘗試新型科技產品的年輕消費者為主。

相較于能夠安裝第三方APP的智能手表，智能手環(huán)輕便小巧，可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠等實時數(shù)據(jù)，并可查看短信、微信等信息，功能相對有限，但較大的價格優(yōu)勢使其成為近年來熱度漸起的可穿戴智能設備。

2022年，劉畊宏的健身操引領的居家健身熱潮以及消費者健康觀念的提升，擴大了人們對身體指標監(jiān)測的需求，智能手環(huán)也悄然掀起“手腕上的戰(zhàn)爭”。

2023年中國智能腕戴設備市場呈現(xiàn)出顯著分化的發(fā)展勢頭，其中智能手環(huán)、智能手表和兒童手表三大品類的市場表現(xiàn)尤為引人注目。根據(jù)Sandalwood中國電商市場的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，我們可以洞察到這一領域的趨勢和消費者偏好的轉變。

智能手環(huán)行業(yè)深度調研

我國智能手環(huán)產品真正大范圍進入消費市場是在2012年以后，一方面是這一時期步入4G時代以后手機智能化趨勢加快，與手機一樣具備數(shù)據(jù)分享的智能手環(huán)的出現(xiàn)給智能手環(huán)的研究和應用打開了另一個世界。另一方面是更多實用性功能快速出現(xiàn)，手環(huán)不僅僅是用來記錄身體特征的單純工具，同時也可以滿足通話、移動支付、人體識別、智能提醒功能以及分享功能，極大的擴寬了手環(huán)的應用人群。佩戴智能手環(huán)帶來健康、科技、自信有品位的良好感受，成為了高科技產品的典型之一。

智能手環(huán)以其親民的價格和專注的功能集合，如信息通知、支付功能、運動和健康監(jiān)測等，滿足了追求基本智能需求的用戶群體。然而智能手表在功能上與智能手環(huán)重疊，正在對智能手環(huán)市場形成替代。智能手環(huán)的市場需求出現(xiàn)了一定程度的下滑。具體來看，2023年1-10月期間，智能手環(huán)的銷量和銷售額分別下降了7%和13%，這一趨勢還伴隨著平均售價7%的降低。

從智能手環(huán)消費者購買的動因來看，手環(huán)記錄身體狀況和運動情況的功能依然是消費者最關注的領域，另外像看時間、看天氣、手機提 醒及遙控手機功能也成為了重點?？傮w來說智能手環(huán)的目標消費者依然是有運動生活習慣的健身一族以及樂于嘗試新型科技產品的年輕消費者為主。

中國智能手環(huán)行業(yè)產業(yè)鏈包含上游軟硬件供應、中游方案與品牌產品生產、下游銷售三個環(huán)節(jié)。

上游參與主體為硬件供應商與軟件供應商，供應商數(shù)量整體偏多，市場集中度相對較低。其中硬件供應商主要包括電池裝備供應商、顯示屏幕供應商、芯片供應商、傳感器供應商、腕帶與按鍵材料供應商等，軟件供應商包括操作系統(tǒng)供應商、云服務與數(shù)據(jù)平臺供應商。

中游主體為方案商、生產商與品牌商，方案商負責提供產品開發(fā)、解決方案，包括SIP集成與硬件整體方案等，生產商包括OEM代工廠、ODM代工廠、品牌自建工廠。大規(guī)模的品牌商多選擇建立獨立生產線，如華為擁有智能手表與手環(huán)的生產集成工廠，小型企業(yè)則選擇代工廠組合生產，其中ODM代工廠負責設計與生產，OEM代工廠僅負責組裝與生產。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國智能手環(huán)行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》分析：

下游為銷售環(huán)節(jié)，主要分為線上線下兩種銷售渠道。70%的智能手環(huán)產品通過線上渠道實現(xiàn)交易，經銷商經由天貓、京東、自主品牌商城等渠道售賣產品。由于智能手環(huán)產品同質化嚴重，各經銷商主要圍繞產品價格展開競爭，產品推廣與營銷手段相對單一，下游銷售利潤空間正逐漸縮小。

目前，很多廠商都努力在智能手環(huán)市場劃分屬于自己的一片新天地。而智能手環(huán)的應用價值在于它結合了當前大數(shù)據(jù)時代帶來的便捷功能，進一步升級最新技術，讓這些技術更好地融入個人生活，實時地檢測人體狀況，為人們的健康研究提供一系列的建議和規(guī)劃。

手環(huán)更換及佩戴頻率均較高，其中五線城市表現(xiàn)明顯。積極培育除健康監(jiān)測外的使用習慣，有助于推動智能手環(huán)市場發(fā)展。整體而言，我國智能手環(huán)更換頻率較高，市場仍有較大發(fā)展，雖然目前短期內受市場價格上漲，出貨量有所下降，加之市場同類型手表產品的降低，在一定程度上擠壓智能手環(huán)市場空間。

智能手環(huán)的功能與目前大部分手機自帶的功能重合度較高，例如蘋果手機會自帶心率監(jiān)測功能、安卓手機也會自帶運動提醒功能等等。因此，如何去探索重合點以外的健康檢測拓展功能或是其他方面的功能是未來智能手環(huán)企業(yè)，乃至整個行業(yè)需要思考和發(fā)展的重點。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國智能手環(huán)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對智能手環(huán)業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)智能手環(huán)行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對智能手環(huán)行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多智能手環(huán)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國智能手環(huán)行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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