“頭發(fā)經(jīng)濟”正蓬勃發(fā)展 洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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各類養(yǎng)發(fā)護發(fā)產(chǎn)品層出不窮，“頭發(fā)經(jīng)濟”正蓬勃發(fā)展。2022年養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模超過千億元，養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)進入高速發(fā)展期，未來將以年增速10%的速度擴充。

自古以來中國就有“秋令養(yǎng)發(fā)”的傳統(tǒng)。入秋以后，飛禽走獸身上新生出纖細的絨毛秋毫。和動物一樣，人也會在這個時期長出新的毛發(fā)。加之秋虛肺燥，更要格外重視養(yǎng)發(fā)、護發(fā)問題。

洗發(fā)護發(fā)品是指用于清潔和護理頭發(fā)的化妝品。這些產(chǎn)品通常含有一種或多種具有清潔、滋潤和保護頭發(fā)作用的成分，可以幫助改善頭發(fā)的健康狀況，使其更加光滑、柔軟和易于梳理。

洗發(fā)護發(fā)品主要包括洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜等產(chǎn)品。洗發(fā)水是一種能夠清潔頭皮和頭發(fā)的化妝品，通常含有表面活性劑和其他具有清潔作用的成分。護發(fā)素是一種能夠滋潤和保護頭發(fā)的化妝品，通常含有油脂、蠟質(zhì)或硅樹脂等成分，可以填補頭發(fā)表面的空隙，使頭發(fā)更加光滑。發(fā)膜則是一種深層滋潤和修復(fù)頭發(fā)的化妝品，通常含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)和保濕成分，可以深層滋潤頭發(fā)，修復(fù)受損的毛鱗片。

除了以上產(chǎn)品，還有一些其他的護發(fā)產(chǎn)品，如造型產(chǎn)品、染發(fā)劑、發(fā)膠等，這些產(chǎn)品也屬于洗發(fā)護發(fā)品的范疇。

隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者愈加重視頭部的洗護，無論是女性還是男性，都開始積極尋找頭部洗護用品，以更好地呵護頭發(fā)及頭皮。在用戶需求的推動下，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為成熟行業(yè)。

市面上，各類養(yǎng)發(fā)護發(fā)產(chǎn)品層出不窮，“頭發(fā)經(jīng)濟”正蓬勃發(fā)展。2022年養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模超過千億元，養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)進入高速發(fā)展期，未來將以年增速10%的速度擴充。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

國際經(jīng)驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認(rèn)為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點，居民消費將顯著提升。中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場正逐漸走向比細分更精準(zhǔn)的“多元化、專業(yè)化、兩極化”市場。

基礎(chǔ)的洗發(fā)護發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優(yōu)質(zhì)細分功效產(chǎn)品提供的服務(wù)。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開始從護膚延伸到洗護，兼具各種功能功效的洗護產(chǎn)品開始流行。

雖然洗發(fā)護發(fā)行業(yè)是一個相對成熟的市場，但老牌生產(chǎn)商、老牌品牌商、新晉品牌商、原料供應(yīng)商、銷售代理商、包材供應(yīng)商、科研院校、研發(fā)機構(gòu)等均積極創(chuàng)新，以迎合消費者不斷演進的安全健康要求、洗護基本訴求、專業(yè)功效需求和“護膚化、理念化、高端化、定制化” 追求。

洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場前景分析

隨著相關(guān)技術(shù)的進步以及消費能力的增強，消費者的頭皮護理觀念也從最初的“生姜抹頭”“吃黑芝麻長黑頭發(fā)”逐步升級到更為科學(xué)、更為細分的毛發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，淘系平臺美發(fā)護發(fā)市場銷售額規(guī)模約為13億元，同比增長7.3%。隨著我國消費者對于脫發(fā)、頭皮健康等問題的認(rèn)識程度提升、消費意愿增強，我國美發(fā)護發(fā)市場有望迎來加速發(fā)展的春天。另一方面，在消費水平提高、顏值經(jīng)濟崛起的市場趨勢下，消費者對于頭皮護理產(chǎn)品的需求提高。2023年7月頭皮護理行業(yè)銷售額達5003.17萬元，同比增長124.73%，是美發(fā)護發(fā)行業(yè)中高增長低占比的藍海品類。

當(dāng)前，頭部洗護發(fā)市場已經(jīng)延伸出多個細分功效，包括基礎(chǔ)清潔、補水保濕、控油蓬松、防脫發(fā)等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當(dāng)前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產(chǎn)品更受市場歡迎。

從熱銷商品TOP10榜單中可以看到，海飛絲、沙宣、卡詩等品牌均有主推“去油蓬松”的洗發(fā)產(chǎn)品上榜。其中，海飛絲的一款“清爽去油持久去屑洗發(fā)水”排在熱銷榜榜首，截至9月份，該款商品的銷售額超過1.3億。

在美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品銷量暴漲的背后，則是掉發(fā)脫發(fā)問題的年輕化、普遍化。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，在全球超過75億的人口中，約有16億人被脫發(fā)困擾。另據(jù)國家衛(wèi)健委一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國脫發(fā)人群已經(jīng)超2.5億人。也就是說，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性更容易患雄激素性脫發(fā)，患病率約為21.3%，女性患病率相對較少，約為6%。

與上一代人的脫發(fā)年齡相比，脫發(fā)年齡至少提前了20年，年輕化態(tài)勢愈發(fā)明顯?！?023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》顯示，80后、90后、00后三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發(fā)健康上有過支出，其中90后有高達56.9%的人群有過相關(guān)支出，也是消費金額最高的年齡段，平均每年在各類毛發(fā)產(chǎn)品方面支出9979.66元。

從洗護市場競爭格局看，高端市場仍由外資主導(dǎo)，但頭部國貨和新銳品牌機制領(lǐng)先，通過產(chǎn)品創(chuàng)新化、渠道差異化，近幾年崛起趨勢明顯。

新銳品牌端加價倍率高、盈利能力優(yōu)，老牌生產(chǎn)商和品牌商仍為洗護產(chǎn)業(yè)鏈的核心，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷原材料漲價、化妝品新規(guī)、三年疫情陣痛后有望在今年年底迎來反彈;新銳品牌方通過多渠道、多品牌拓展有望持續(xù)提升市場份額。

如今的洗發(fā)護發(fā)市場已經(jīng)是一個紅海市場，在廣闊的消費市場中，每一個細分功效都是一個龐大的市場機會。而對于行業(yè)中的新銳品牌而言，需要在行業(yè)中找到足夠細分、足夠精準(zhǔn)的需求，從而才更容易打造出能讓用戶買單的產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

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