露營(yíng)行業(yè)預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2025年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)562.1億元

• 黃文玉 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 途牛 國家統(tǒng)計(jì)局 中國汽車流通協(xié)會(huì) 918 57
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房車露營(yíng)地是具有具體特征、突出功用的露營(yíng)地的一支。它是針對(duì)房車使用者營(yíng)建的，為他們提供車輛補(bǔ)給、提供人們休息的場(chǎng)地。房車露營(yíng)地具有多種類型，而其具體裝備設(shè)施也各有不同。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。房車露營(yíng)地是具有具體特征、突出功用的露營(yíng)地的一支。它是針對(duì)房車使用者營(yíng)建的，為他們提供車輛補(bǔ)給、提供人們休息的場(chǎng)地。房車露營(yíng)地具有多種類型，而其具體裝備設(shè)施也各有不同。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著2020年開始COVID-19疫情嚴(yán)重國內(nèi)旅游市場(chǎng)健康發(fā)展，尤其是中長(zhǎng)程旅游影響較為嚴(yán)重，如出境游人次在2020-2021縮減99%以上，但短途旅游(包括自由行和露營(yíng)旅游)等整體影響較小，加之中長(zhǎng)程旅游出行困難，帶動(dòng)整體短途需求持續(xù)增長(zhǎng)，露營(yíng)旅游需求熱度持續(xù)走高。短期來看，全球疫情仍未消退，國內(nèi)整體旅游暫無完全回復(fù)至疫情可能。因疫情背景呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征，國家出臺(tái)相關(guān)政策，減少長(zhǎng)距離出行同時(shí)鼓勵(lì)短途旅游，露營(yíng)旅游等短途旅游受益將持續(xù)擴(kuò)張。

目前，“80后”“90后”為國內(nèi)露營(yíng)主要消費(fèi)群體，主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營(yíng)出游意愿最大的因素，7-9月為露營(yíng)高峰期，主要由于此時(shí)間段露營(yíng)氣溫相對(duì)舒適且處于暑期期間，帶小孩的家庭出游增加。常規(guī)露營(yíng)是指露營(yíng)者徒步或者駕駛車輛到達(dá)露營(yíng)地點(diǎn)，通常在山谷、湖畔、海邊，露營(yíng)者可以生篝火，可以燒烤、野炊或者唱歌，這也是最平常的露營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)常進(jìn)行這樣活動(dòng)的旅行者，和其他戶外運(yùn)動(dòng)愛好者一樣，又被稱為背包客，在中國大陸地區(qū)，又被稱為驢友。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近兩年來，中國限額以上露營(yíng)地服務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增加，2020年達(dá)1.25億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也由2019年的-0.08億元增加至0.14億元。從營(yíng)業(yè)額來看，2020年中國限額以上露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)12684萬元，較2018年增加了9288萬元，營(yíng)業(yè)額主要以客房收入及商品銷售額為主，分別占比39.5%、35.9%。2020年湖南省限額以上露營(yíng)地服務(wù)營(yíng)業(yè)額居全國首位，占比達(dá)36.6%;其次陜西、安徽占比均超10%，占比超5%的還有廣東、山西、上海地區(qū)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)從2020年開始火起，在2021年形成持續(xù)的熱潮。2021年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)78.6%達(dá)300億元，行業(yè)仍處于發(fā)展初期。露營(yíng)在2022年的火爆程度更上一層樓，2022年五一小長(zhǎng)假期間露營(yíng)相關(guān)訂單迎來暴增，其中，飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，同程旅游“露營(yíng)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的訂單量是2021年的3倍，途家方面也表示，五一假期，露營(yíng)是平臺(tái)上搜索熱度最高的關(guān)鍵詞。

目前，中國露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，2021年中國露營(yíng)消費(fèi)者主要獲得露營(yíng)資訊的渠道的綜藝節(jié)目占50.9%;家人朋友占50.3%;短視頻平臺(tái)占48.0%;影視作品占41.0%;微博占33.2%;貼吧論壇等同好交流平臺(tái)占33.2%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營(yíng)消費(fèi)者在2-3個(gè)星期一次及以上的占8.7%;1-2個(gè)月一次的占28.8%;3-6個(gè)月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

露營(yíng)投資熱度持續(xù)上漲。露營(yíng)的火爆點(diǎn)亮了疫情下的文旅消費(fèi)，吸引資本競(jìng)逐。在2021年11月，露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來，連鎖營(yíng)地品牌嗨king野奢營(yíng)地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元。除投融資火熱外，一些商家也嗅到了商機(jī)，紛紛進(jìn)入到露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的賽道中，截止2022年3月底，我國共有超過4.1萬家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，其中2020-2021年新增注冊(cè)量快速上升，僅2021年一年，新增注冊(cè)量達(dá)20975家，占企業(yè)總量的一半以上。其中山東地區(qū)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)數(shù)量居全國首位，達(dá)4555家，其次海南省、陜西省企業(yè)數(shù)量分別為3287家、3005家，位居第二、第三。

露營(yíng)的火爆，直接帶動(dòng)一系列露營(yíng)裝備、產(chǎn)品的熱銷，帳篷為2021年露營(yíng)消費(fèi)者首選露營(yíng)器械，滲透率為71.8%，其次為防潮墊、睡袋。帳篷作為露營(yíng)重要裝備之一，隨著露營(yíng)熱度高漲，需求量也持續(xù)增加，2021年中國帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億元左右，增幅超47%。

行業(yè)的火爆帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。以國內(nèi)帳篷龍頭企業(yè)之一牧高笛為例，2020年疫情以前，牧高笛戶外裝備及帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)收都較為穩(wěn)定，2020年疫情后，其戶外裝備及帳篷業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2021年增幅更是分別達(dá)到43.6%、43.8%。2021年中國自行式房車銷量達(dá)12582輛，同比增長(zhǎng)43%;隨著露營(yíng)持續(xù)火熱，2022年一季度房車?yán)塾?jì)銷量更是創(chuàng)近五年同期最高值，達(dá)2425輛。

露營(yíng)，是跨界融合的一種消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿足消費(fèi)者情感和心理的需求，并且這種方式相對(duì)來說門檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿足感。2022年“五一”小長(zhǎng)假期間，最火的生活方式露營(yíng)，在北京露營(yíng)可以說是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營(yíng)，要么就在去露營(yíng)的路上。根據(jù)天眼查顯示，中國現(xiàn)有4.7萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中將近一半在1年之內(nèi)成立的。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

長(zhǎng)期來看，對(duì)比美國14%、日本6%的露營(yíng)滲透率，國內(nèi)僅有3%，仍有較大提升空間，預(yù)計(jì)2025年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)562.1億元。

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  2022-2027年中國露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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