奢侈品行業(yè)市場增速放緩 奢侈品行業(yè)未來市場發(fā)展如何

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機和游艇。

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機和游艇。

其中，個人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個人奢侈品市場的32%和31%。

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇。不過，奢侈品市場在不同地區(qū)也存在差異。2022年全球奢侈品銷售額達到3450億歐元，創(chuàng)下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

中國奢侈品市場主要由四大領(lǐng)域構(gòu)成：個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食與美酒。在這其中，個人奢侈品占據(jù)了最大的市場份額，約為60%。奢華汽車緊隨其后，占據(jù)了約30%的市場份額。

進一步細分，個人奢侈品市場又包含五大品類：皮具、服裝、鞋履、珠寶和化妝品。皮具和服裝在個人奢侈品市場中占據(jù)主導地位，分別占據(jù)了38%和30%的市場份額。

中國的高端消費者群體，即凈資產(chǎn)超過1000萬人民幣的人群，約有500萬人。這一群體在中國奢侈品市場中占據(jù)了重要地位，貢獻了82%的消費額。然而，2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場中的占比有所下降，為38%。

奢侈品行業(yè)未來市場發(fā)展如何

在過去的幾年里，如果要說哪個行業(yè)能夠“歷久彌新”，那無疑是奢侈品行業(yè)。即使在全球經(jīng)濟面臨下行壓力的時候，奢侈品行業(yè)依然能夠逆勢而上，甚至漲價。然而，到了2023年，情況似乎發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品行業(yè)開始顯現(xiàn)疲態(tài)。這一變化可能引發(fā)人們對該行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生一些擔憂。

從主要奢侈品集團的財務(wù)數(shù)據(jù)看，LVMH集團2023年第三季度銷售收入同比僅增長1%至199.6億歐元，且多品類出現(xiàn)下滑;愛馬仕2023年第三季度雖然仍是雙位數(shù)增長，但銷售額增速放緩，同比增長僅15.6%，不及二季度的27.5%和2022年同期的32.5%;法國奢侈品開云集團2023年三季度銷售額同比下跌13%至44.64億歐元。

從消費端來看，經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定激發(fā)了消費者的謹慎態(tài)度，得益于高級珠寶、腕表及高端皮具的資產(chǎn)屬性，這類具有保值增值功能的奢侈品獲得了消費者的更多青睞。

在奢侈品行業(yè)挑戰(zhàn)猶存的大背景下，眾多奢侈品集團依舊加緊其戰(zhàn)略布局的步伐。表現(xiàn)為中國市場渠道下沉，布局東南亞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年8月東南亞地區(qū)人口平均年齡不到29歲，35歲以下人口占比超過60%，而匯豐銀行預(yù)測到2030年，新加坡百萬富翁數(shù)量將占到整個國家人口的13.4%，位列亞洲第一。東南亞樂觀的經(jīng)濟前景，有利的人口結(jié)構(gòu)以及他們活躍的創(chuàng)業(yè)活動，都在預(yù)示著東南亞市場的巨大消費潛力。

在緊盯新興消費市場之余，奢侈品集團也在積極修煉內(nèi)功以優(yōu)化消費體驗，其中一個策略就是本地化線下營銷，豐富品牌敘事。品牌頻繁的本地化營銷活動，已不僅僅聚焦于產(chǎn)品本身，而是更多地關(guān)注與消費者產(chǎn)生情感鏈接。另一個提升消費體驗的策略是數(shù)字化手段增加參與度，提升線上體驗。

線上渠道對消費者信息獲取和興趣激發(fā)階段至關(guān)重要，在90%以上的購物決策中產(chǎn)生影響，數(shù)字化渠道仍是各大品牌聚焦發(fā)力的重點。

此外，二手奢侈品流通市場活躍，或可成為新的增長點。中國一手奢侈品向二手奢侈品轉(zhuǎn)化率低，僅5%。相比之下，發(fā)達國家二手奢侈品消費規(guī)模占奢侈品市場總規(guī)模的20%-30%，中國二手奢侈品市場出現(xiàn)流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c。

在經(jīng)濟增長承壓的宏觀環(huán)境下，比起在極致的用戶體驗中購買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費者更愿意在二手奢侈品平臺上以大幅低于專柜的價格進行購買。與此同時，二手市場的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。

值得關(guān)注的是，在二手奢侈品交易中，資源也向頭部品牌傾斜。張夢霞披露一組行業(yè)數(shù)據(jù)提到，二手奢侈品市場的品牌數(shù)量、市場份額集中，最受歡迎的8個奢侈品牌占據(jù)了約八成的二手奢侈品市場份額，這意味著二手奢侈品在中國是一個由少數(shù)品牌贏家主導的兩極分化的市場。

隨著大眾消費心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟的細分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來越多消費者的關(guān)注。

本報告利用中研普華長期對奢侈品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個奢侈品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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