元旦假期冰雪游火爆 2024年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂等多個方面。它是一種人類文化和生活的重要組成部分，能夠促進人們與不同文化和生活方式的交流與互動，拓展人們的視野和思維方式。

旅游是一種探索世界的行為，涉及到人們的出行、住宿、觀光、娛樂等多個方面。它是一種人類文化和生活的重要組成部分，能夠促進人們與不同文化和生活方式的交流與互動，拓展人們的視野和思維方式。

旅游分為不同的類型，包括觀光旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、探險旅游等。對于個人而言，旅游是一種放松身心、享受生活的行為，能夠帶來愉悅和快樂的體驗。對于國家而言，旅游是一種重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，能夠帶來可觀的經(jīng)濟收入和就業(yè)機會。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。越來越多的人選擇出行旅游，去探索世界各地的自然風光和文化遺產(chǎn)。同時，旅游也促進了不同國家和地區(qū)之間的文化交流和經(jīng)濟合作，為世界的發(fā)展帶來了積極的影響。

元旦假期冰雪游火爆

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

元旦期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿強烈。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，酒店、機票、火車票、景區(qū)門票、用車等業(yè)務(wù)預訂量均創(chuàng)下歷史同期新高，其中景區(qū)門票預訂量同比增長302%，較2020年同期增長5倍。旅游者行列中，中老年群體、農(nóng)村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅游市場的主體走勢。

假日冰雪游熱度持續(xù)攀升。黑龍江省開展冬季冰雪旅游“百日行動”，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，推出跨年夜現(xiàn)場演出等活動，重點景區(qū)、地鐵、公交延長運營時間。遼寧省推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動百余項，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合。北京市發(fā)放3萬張冰雪消費券，助力激發(fā)節(jié)日消費活力。城市冰雪主題項目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費場景。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預訂量同比去年增長126%，哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。在冰雪游熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量相較去年同期迎來了5倍至10倍的增長。

數(shù)據(jù)顯示，去年私家團在整個團隊游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍;一人旅行的訂單占比提升了25%，短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;自駕游領(lǐng)域也迎來了巔峰，2023年國內(nèi)租車訂單量同比翻倍增長，租車時長同比增長130%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

團隊游新趨勢：小團化、碎片化、內(nèi)容化、品質(zhì)化

2023年團隊游業(yè)務(wù)迎來了全面復蘇，憑借靈活性和個性化出圈的小團逐漸成為用戶的熱門選擇。攜程去年私家團在整個團隊游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍，國內(nèi)私家團銷售額同比2019年增長近370%，2-9人小團增長超100%。

用戶報團也更加碎片化。攜程跟團游數(shù)據(jù)顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;當?shù)貐F的出行占比更是超過了58%。內(nèi)容產(chǎn)品對于用戶的下單決策也越來越重要：去年攜程團隊游直播場次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播間商品轉(zhuǎn)化率平均提升21%，站內(nèi)直播的成交核銷率高達91%。

自由行新趨勢：邁入萬億體驗旅游賽道

全球?qū)I(yè)玩樂研究機構(gòu)Arivel數(shù)據(jù)顯示，2019年全球旅行體驗類產(chǎn)品總收入達2530 億美元。2024年預計超過2019，達到2600億美元，突破萬億元人民幣。

除了45%為傳統(tǒng)的景點產(chǎn)業(yè)，剩下的54%屬于更碎片化、體驗類的玩樂活動和日游領(lǐng)域。攜程門票活動CEO季毅華說：“我們看到，當代年輕人流行去阿勒泰滑雪，刷遍環(huán)影和迪士尼，在歐洲來個Citywalk。文旅消費變得更加日?；?，社交分享和個性化表達使游客對旅游體驗的追求進一步提升。推動了露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)等各種興趣旅游產(chǎn)品的爆發(fā)?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)“門票+X”套餐產(chǎn)品數(shù)量同比去年增長85%，銷售額同比去年增長256%;國內(nèi)“門票+X”產(chǎn)品客單價同比去年增長23%，其中2000元以上的訂單占比提升21倍。比如，九寨溝、畢棚溝、四姑娘山等，套餐售賣占比接近100%。

從用戶體驗出發(fā)，打造多元化的“景區(qū)+體驗項目”產(chǎn)品將成為旅游平臺與商家共同努力的方向，攜程也將發(fā)揮自身平臺出行業(yè)態(tài)高流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢及全面的服務(wù)保障體系，協(xié)助商家抓住體驗消費場景的紅利。

自駕游新趨勢：年輕用戶增長明顯

2023年自駕游領(lǐng)域也迎來了巔峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)租車訂單量同比翻倍增長，租車時長同比增長130%;出境游回暖也催生了海外自駕游火爆，攜程Trip站國際租車訂單量連續(xù)2年實現(xiàn)3位數(shù)增長。

2023年95、00后的租車用戶同比增長了150%，逐漸成為租車自駕的核心用戶。

定制游新趨勢：在熟人社交圈內(nèi)搭建服務(wù)價值

去年定制游需求大幅反彈，攜程平臺定制需求單反超2019年30%。為迎合爆發(fā)式的定制游增長，2024年攜程定制業(yè)務(wù)將繼續(xù)推進“定制師招募計劃”，聯(lián)合1500家商家伙伴、覆蓋20個省份、32個城市招募上萬崗位。

定制游的“以人為本”戰(zhàn)略還體現(xiàn)在，通過改版產(chǎn)品主頁、推出寶藏定制師集合頁等方式，強化定制師的人設(shè)，以便用戶快速選擇與自己需求相匹配的定制師。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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