美甲行業(yè)未來發(fā)展趨勢：預計未來五年市場規(guī)模復合增長率將達到10%左右

• 黃婷 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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美甲是一種對指(趾)甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對指(趾)甲進行消毒、清潔、護理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。具有表現(xiàn)形式多樣化的特點。

美甲是一種對指(趾)甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對指(趾)甲進行消毒、清潔、護理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。具有表現(xiàn)形式多樣化的特點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美甲行業(yè)市場前瞻分析與未來投資策略報告》分析：

目前，美甲行業(yè)主要集中體現(xiàn)在發(fā)展中國家和發(fā)達國家的區(qū)分。發(fā)達國家美甲行業(yè)起步比較早，美甲領域比較規(guī)范，特別有專業(yè)態(tài)度。哪怕是一個規(guī)模很小的一個店都很講究衛(wèi)生，講究流程，注重品牌，美甲師講究職業(yè)精神。注重學習，特別是日本和美國，美甲師上崗之前都需要經(jīng)過半年到一年的職業(yè)培訓對水晶甲的熱度還是非常高的，作品也是創(chuàng)意十足，用色大膽，喜歡參加職業(yè)比賽切他們改行的很少，一旦從事美甲，很少有人去做別的行業(yè)。跳槽率也很低。

而發(fā)展中國家諸如美洲，亞洲，中東等地在美甲領域用到的東西比較廉價服務水平還不如我們國內(nèi)，雖然國內(nèi)的美甲行業(yè)起步不是很早對比他們但是有著很好的基礎。同時因為行業(yè)發(fā)展的速度很快許多地方都需要規(guī)范一下。

通過對我國18-50歲不同年齡段女性消費群體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年我國22-26歲年齡女性消費群體中，美甲消費人數(shù)占比最高，占比高達45%，她們大多為時尚白領或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費群體，她們大多屬于事業(yè)較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領域消費。

目前我國女性消費者中普遍接受美甲消費，但由于目前我國美甲行業(yè)市場集中度高度分散，市場競爭充分，導致我國美甲行業(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小且市場占有率低，小范圍市場區(qū)域化競爭明顯?？傮w而言目前我國美甲行業(yè)企業(yè)品牌影響力較低，市場仍需進一步整合。

預計未來五年美甲市場規(guī)模復合增長率將達到10%左右

目前中國的女性愛美和追求時尚的觀念越來越強，消費水平也越來越高。再加上年青一代的消費者們也有足夠的消費能力，所以在國內(nèi)美甲行業(yè)未來5年時間內(nèi)都會是高速發(fā)展的階段，預計未來五年市場規(guī)模復合增長率將達到10%左右。

美甲店經(jīng)營在我國極其分散。目前，美甲連鎖品牌主要有進巍美甲、Lily Nails、悅指間、劉娟美甲等。進巍美甲規(guī)模最大，在全國有1000多家店，子品牌宜蘭貝爾有1000多家店，以加盟為主。但至今沒有一家連鎖店能夠占據(jù)超過1%的市場份額，98%以上的品牌都只有一家門店。

美甲產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品主要是甲油膠、工具、鉆粉等產(chǎn)品，以甲油膠為主的原材料，用量非常少。美甲店創(chuàng)業(yè)者馮小姐表示，一瓶品牌甲油膠，零售價100多元，批發(fā)價幾十元就能拿到。一瓶15ml的甲油膠至少夠30人使用。美甲的客單價從一百多元到四五百不等，30個人至少能有6000元的收入。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費者最喜愛的是簡約、純色風格，占比為56.4%;其次是貼片占比48.1%、彩繪占比45.4%、鑲鉆占比42.7%。美甲風格的多樣化可以滿足不同消費者的審美風格，有利于吸引更多的消費者進行美甲消費。中國相關部門先后出臺了《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》等政策文件，加強了對化妝品、美甲等市場的監(jiān)管，引導美甲行業(yè)不斷走向成熟，帶動了美甲行業(yè)的發(fā)展。

我國美甲服務主要場景是消費者進入美甲店接受服務。然而，由于低門檻，高回報率，市場充斥著規(guī)格不一的美甲店。市場高度分散，至今沒有出現(xiàn)一家連鎖店能夠占據(jù)市場份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌占到了90.3%。目前市場上比較大的連鎖店，往往帶有地區(qū)性質(zhì)，只集中在相應的城市中。北京比較知名的美甲店有悅指間、進巍美甲、LilyNails、InNail。

專業(yè)美甲在消費者中的滲透率大大提高。一份公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有35.8%的消費者每年做4—6次美甲，有22.7%每年消費7—9次，而每年消費在10次及以上的比例也達18.5%。但另一方面，行業(yè)分化明顯：一波人在拼服務和審美，上海竜司、YJ nail lab、默至等高端個性化美甲店的單次消費價格可達到3000元以上;另一波人則在競爭激烈的大眾消費帶瘋狂卷價格，甚至將百元內(nèi)美甲消費壓低到50元以下。

數(shù)據(jù)顯示，55.5%的消費者認為美甲店價格太高，52.4%認為門店或款式選擇太少。此外，還存在排隊太久、門店太少、服務太差等不滿意因素。數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音美甲類產(chǎn)品均價為18.71元，2023年上半年下滑至17.79元。

具體從品牌來看，TOP10榜單中絕大部分品牌都是單價較低的白牌，價格普遍在10-20元左右，而TOP10開外的品牌價格普遍在20元以上。其中amdmg、優(yōu)亦可、kaniu增速極快，2021年入駐抖音平臺的優(yōu)亦可，上半年銷售額同比增長374746.7%至698.41萬元。

可以發(fā)現(xiàn)，當前美甲類產(chǎn)品市場集中度較低，前TOP10品牌在抖音平臺總市場份額為16.7%，且未出現(xiàn)所謂的“頭部品牌”。銷售額最高的MISS CANDY糖果小姐也不過占據(jù)了抖音平臺4.7%的市場份額，第七名及之后的品牌市場份額均不足1%。

隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，美甲行業(yè)的發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場拓展層面，逐漸擴大并帶動美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。近年來人們越來越注重自己的顏值管理，美甲用戶規(guī)模不斷增長，推動了美甲市場需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會，有望成為美甲市場的消費主力。美甲市場的連鎖經(jīng)營方式在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，市場結(jié)構較為分散。美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化的大型美甲企業(yè)，以連鎖特許加盟的模式所取代。預計未來這一營銷方式將成為美甲行業(yè)的主流。

中國美甲行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國美甲行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美甲行業(yè)市場前瞻分析與未來投資策略報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國美甲行業(yè)市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國美甲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國美甲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美甲行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國美甲行業(yè)市場前瞻分析與未來投資策略報告

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