美術館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2024

• 郭夢 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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這幾年，到博物館、美術館逛展、打卡、遛娃，已經(jīng)成為一種風潮。甚至有人說，“現(xiàn)在的美術館，逛著逛著就成了菜市場?！毖巯?，“網(wǎng)紅展”“光影展”等層出不窮，且不論它們能否在未來持續(xù)保持生命力，至少相比以往，大眾對美的需求與氛圍達到了一個高峰，人們對博物館、

這幾年，到博物館、美術館逛展、打卡、遛娃，已經(jīng)成為一種風潮。甚至有人說，“現(xiàn)在的美術館，逛著逛著就成了菜市場?！毖巯?，“網(wǎng)紅展”“光影展”等層出不窮，且不論它們能否在未來持續(xù)保持生命力，至少相比以往，大眾對美的需求與氛圍達到了一個高峰，人們對博物館、美術館的熱情空前高漲，美術館似乎正在迎來“流量時代”。

美術館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2024

從各地報道來看，一場為期三五個月的美術展覽，接待現(xiàn)場觀眾基本能達到幾萬人次，上十萬人次也屢見不鮮。還有線上參與的觀眾，更是以數(shù)十萬、數(shù)百萬計。

2020-2022年中國美術館行業(yè)市場規(guī)模分析

近年來美術館受到市民追捧，各地都刮起了一陣“美術館熱”，這不僅是居民生活水平提高的表現(xiàn)，也是居民精神文明需求的體現(xiàn)。2020年我國美術館市場規(guī)模為213.6億元。2021-2022年中國美術館行業(yè)市場規(guī)模由229.2億元上升到241.6億元。

圖表：2020-2022年中國美術館行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

除了市場蓬勃向上，政府也有所行動。今年4月，《上海市美術館管理辦法》(下稱《管理辦法》)的施行，將美術館行業(yè)管理向前推進。

美術館主要的目的是提供展示空間，但有時也會用作舉辦其他類型的藝術活動，例如音樂會或詩歌朗誦會等。此外美術館通常也兼具推廣與文化相關的教育、研究等功能。

美術館的消費大致包括兩個方面，一是在展覽門票、美育教育、沙龍論壇、專題活動、衍生產(chǎn)品、親子項目、咖啡餐飲等方面的資金花費。二是時間花費，雖然不少美術館門票是免費的，但是消費者愿意花費交通成本和時間成本去參與美術館的展陳或者活動。數(shù)字技術的深入和便捷使公眾線上觀展時間和頻次明顯增加。

近幾年來，我國的美術館事業(yè)獲得了長足發(fā)展，政府、社會和藝術家對美術館的重視和關注在加強，各級政府加大了對美術館事業(yè)的投入，一些大型公益美術館相繼建成使用或已列入建設規(guī)劃，美術館的硬件條件有了很大改善，各種社會力量投資建立的民營美術館也在蓬勃興起，美術館格局正在進一步完善，美術館履行專業(yè)職能的能力及其公共文化服務能力也得到了很大程度的提升。雖然美術館建設這幾年有了快速發(fā)展，但分布極不均衡，集中在北京、上海、廣東等大城市及東部發(fā)達地區(qū)，有不少省份沒有省級美術館。還有些美術館基礎設施極不完備，無法正常履行職能。而同期，全國注冊登記博物館數(shù)4873座，全國共有公共圖書館3166家。藏品是美術館的立館之本，全國美術館藏品總共才20多萬件套(中國美術館一家就占了10萬件套，其中民間美術有6萬件套)。

美術館成為藝術收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供了有價值的藝術資源，帶動了會展、拍賣、商業(yè)設計、文化衍生品、影視、旅游、城市設計等多類型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術生態(tài)的整體推進。例如北京民生現(xiàn)代美術館、上海藝倉美術館、上海喜瑪拉雅美術館、廣東時代美術館等。

根據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年到2022年之間我國美術館數(shù)量從337家增加到718家，年度參觀人數(shù)從2914萬人次增長到3589萬人次，展覽數(shù)量從4539次提高到7544次。與此同時，各地美術館的服務水平大幅提升，專業(yè)化建設加快推進，國際交流合作持續(xù)加強，人才隊伍不斷壯大。但不可否認，美術館的數(shù)量仍然有限，真正高質量發(fā)展的美術館比較少，有些美術館的藏品單薄，與現(xiàn)代化的館舍不匹配，在收藏和展示方面缺乏特色，研究和教育能力不足，發(fā)揮作用不充分。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國美術館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》分析

美術館是藝術作品的匯聚地，不同的美術館應該有不同的藝術風景。但是，目前美術館千館一面的現(xiàn)象還很普遍，很多館沒有自己的風格和特點，與當?shù)匚幕逆溄右卜浅Ｓ邢?。因此，美術館需要加強規(guī)劃意識，在頂層設計和總體規(guī)劃上下功夫。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升，在這個契機下，美術館行業(yè)也得到了快速發(fā)展。我國高速增長的經(jīng)濟為美術館行業(yè)提供了廣闊的市場空間，隨著人民生活水平的不斷提高，行業(yè)需求量激增，行業(yè)利潤水平不斷提高。但同時，隨著行業(yè)內企業(yè)數(shù)量的增加，業(yè)內競爭逐漸加劇，行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)越來越重視市場的研究，特別是企業(yè)發(fā)展環(huán)境和需求趨勢變化的研究。各種類型、各種規(guī)模的美術館不斷出現(xiàn)。目前，包含公立美術館、民營美術館、私人美術館等在內，全國美術館的數(shù)量初近千家，全國美術館的總體格局不斷完善。

從區(qū)域來看，全國各地都有本地的美術館，大部分美術館的服務半徑主要以本地居民為主，外地游客僅少部分全國知名的美術館能做到，由于美術館分布的均勻性，使得各個美術館都有自己特定的客戶群體，市場總體處于一片藍海，加之行業(yè)天花板夠高，使得行業(yè)總體集中度很低，基本上大部分美術館都是各自為戰(zhàn)，也不需要通過商業(yè)聯(lián)合等方式來提升市場份額，行業(yè)總體競爭格局呈現(xiàn)出零散的狀態(tài)，競爭型格局較為明顯。

人才是事業(yè)發(fā)展的核心力量，美術館高質量發(fā)展離不開專業(yè)的藝術管理人才。作為美術館發(fā)展的領頭人，美術館館長更是需要提升自身素養(yǎng)，要具備強烈的政治意識和社會責任感，要成為學有所成的專家，同時要成為美術家的好朋友以及孩子們的好老師。

為了實施美術館人才培養(yǎng)，自2014年起，文化和旅游部藝術司組織開展了全國美術館人才培訓工作，涵蓋全國美術館館長培訓、策展、典藏、公教在內的8個專業(yè)方向。十年來，已培訓1000多家美術館，培訓3500人，基本完成覆蓋全行業(yè)館長的培訓目標，各地美術館從業(yè)者政治素質、專業(yè)能力不斷加強，積累了大量的教研成果，為行業(yè)發(fā)展提供了人才保障。

最近十年，伴隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和人們對精神文化生活的要求增長，美術館的供給和需求普遍上漲。從全國范圍來看，社會力量興辦的美術館數(shù)量成為增量的重要組成部分。

美術館行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美術館未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美術館行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于美術館行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國美術館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。更多行業(yè)文章資訊可以點擊查看：作者空間

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