夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展

• 黃文玉 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 947 59
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對(duì)旅游體驗(yàn)提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計(jì)、實(shí)景演出、3D投影、主題水秀、互動(dòng)裝置、造景和夜間活動(dòng)等，為旅游者提供全新的夜游體驗(yàn)，將資源的時(shí)間效應(yīng)發(fā)揮到最大。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。夜間經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。對(duì)旅游體驗(yàn)提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

毫無疑問，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過夜客等于七張門票的說法。夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

夜間經(jīng)濟(jì)包括夜購、夜食、夜娛、夜游等，人群作息時(shí)間推后，夜間消費(fèi)在整體經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈發(fā)重要的地位;2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模30.9萬億元，較上年增加4.5萬億元，同比增長(zhǎng)17.05%。受疫情影響，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有所下降。2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)金額占比24.9%，較上年減少1.9個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)筆數(shù)占比22.1%，較上年減少1.7個(gè)百分點(diǎn)。從各年齡層次的夜間消費(fèi)傾向來看，18-24歲人群夜間消費(fèi)傾向最高;從整體夜間客流年齡分布來看，18-34歲人群是夜間消費(fèi)主力軍，占據(jù)近六成的夜間客流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

報(bào)告顯示，超過80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。

隨著人們消費(fèi)水平的提升，對(duì)于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點(diǎn)，文化的加持是旅游內(nèi)容高質(zhì)量的飛躍，1+1必將產(chǎn)生>2的效果。在文旅發(fā)展新形勢(shì)下，將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率，助力景區(qū)打造獨(dú)具特色的夜游項(xiàng)目，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。

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隨著旅游消費(fèi)的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國(guó)各地頻頻出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進(jìn)了文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)。夜游項(xiàng)目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時(shí)又得到的了更好的推廣和利用。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》預(yù)計(jì)到2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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  文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)（夜間經(jīng)濟(jì)）正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。對(duì)旅游體驗(yàn)提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造2...

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