“夜游經(jīng)濟(jì)”成今年五一消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn) 2023夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年5月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1005 63
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除了新潮玩法，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年五一消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是

今年“五一”假期生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)熱度持續(xù)高企。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%，迎五年來(lái)最旺五一，北京、上海、深圳、廣州、成都等地消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，景點(diǎn)門(mén)票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，人潮涌動(dòng)間，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)韌性全面彰顯，消費(fèi)提振跑出加速度。

2023夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

隨著年輕群體成為旅游市場(chǎng)的主力軍，各類(lèi)新潮玩樂(lè)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步帶“旺”了五一期間的旅游消費(fèi)。

趕一場(chǎng)國(guó)風(fēng)市集，換上漢服穿越時(shí)空，來(lái)一場(chǎng)和傳統(tǒng)文化的邂逅;去一次野外露營(yíng)，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗;體驗(yàn)一把城市騎行、飛盤(pán)、陸地沖浪，變身運(yùn)動(dòng)潮人。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺(tái)上與新潮玩樂(lè)相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超過(guò)200%。

“夜游經(jīng)濟(jì)”成今年五一消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

除了新潮玩法，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年五一消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費(fèi)最旺的三大商圈。

“夜經(jīng)濟(jì)”可以定義為一種以城市市民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、餐飲、旅游、休閑、娛樂(lè)、健身、文化、教育等為主要產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，在夜晚城市時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)服務(wù)性消費(fèi)活動(dòng)(包含了物質(zhì)生活消費(fèi)與精神生活消費(fèi))的總稱，因?yàn)楦嗟南M(fèi)發(fā)生在非工作時(shí)間，即下班后的夜晚(一般下午六點(diǎn)為夜經(jīng)濟(jì)起點(diǎn))，所以夜經(jīng)濟(jì)能有效反映城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化建設(shè)水平。夜間經(jīng)濟(jì)的核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條，針對(duì)不同人群的需求提供對(duì)應(yīng)服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。

2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，旨在更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為培育完整內(nèi)需體系、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加堅(jiān)實(shí)的支撐。夜間經(jīng)濟(jì)不僅成為釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重要抓手，也有利于促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，更好地落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析

文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。

對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無(wú)疑問(wèn)，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問(wèn)題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門(mén)票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門(mén)票加餐飲的收入，過(guò)夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門(mén)票的說(shuō)法。

夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。

城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%;上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門(mén)“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來(lái)游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來(lái)的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》，預(yù)計(jì)到 2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 65-70%。目的地夜游必將迎來(lái)更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

欲了解更多關(guān)于夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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