衛(wèi)生巾是一種婦女經期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲中間，兩個“耳朵”
隨著消費者對衛(wèi)生巾品質要求的提高，品牌商需要關注產品的品質與個性化。例如，針對不同消費群體(如青少年、成年人、老年人等)推出不同特點的衛(wèi)生巾，或者提供個性化定制服務，以滿足消費者的個性化需求。
衛(wèi)生巾是一種婦女經期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲中間，兩個“耳朵”對準褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經期用品還有衛(wèi)生棉條、月經杯、護墊等。
從衛(wèi)生巾行業(yè)的產業(yè)鏈來看，上游主要為生產所需的原料相關企業(yè)，下游主要為銷售渠道。衛(wèi)生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時也具有安全無毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點，廣泛應用在衛(wèi)生用品等領域。衛(wèi)生巾產品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺等。
在選用衛(wèi)生巾時應注意材料構成、衛(wèi)生標準和自身實際情況。使用衛(wèi)生巾時應注意儲放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經期使用產品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。
衛(wèi)生巾產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析
從人口角度看，我國女性人口數(shù)量基本見頂，2022年我國女性人口數(shù)量為6.9億，同比基本持平。隨著我國女性健康護理意識和消費能力不斷提升，消費者對衛(wèi)生巾高端化、功能化、個性化的需求推動女性衛(wèi)生用品的消費升級，中高端衛(wèi)生巾市場呈快速發(fā)展的趨勢。
全球部分國家或地區(qū)衛(wèi)生巾市場的滲透率較高，產品結構升級是衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展的主要驅動力之一，中高端產品將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模的進一步擴大。根據統(tǒng)計數(shù)據，2018-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈波動增長趨勢。2020年全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，2022年全球女性衛(wèi)生巾市場規(guī)模初步統(tǒng)計為389億美元。
我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產品以及廣泛營銷獲得較高市場份額(2000年護舒寶市占率高達53%)，內資僅恒安一枝獨秀，但伴隨本土廠商產品迭代優(yōu)化，營銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起;同時，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來我國衛(wèi)生巾行業(yè)進入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場，市場集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：
我國衛(wèi)生巾行業(yè)進入整合期，市場集中度不斷提高，大量本土中小企業(yè)退出市場，2022年行業(yè)CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個百分點，行業(yè)前五大品牌中七度空間、ABC為國產品牌，近年來七度空間份額有所下滑。國產二線(自由點、潔婷、潔伶、FREE)、外資一線品牌(蘇菲、護舒寶、高潔絲、樂而雅)份額有所提升，2022年國產二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個百分點。
女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已得到充分培養(yǎng)，女性的個人健康護理意識大幅提升，衛(wèi)生巾已成為女性經期護理必不可少的衛(wèi)生用品。據統(tǒng)計，2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模991億元，同比增長2.4%，2012-2022年CAGR為5.9%。衛(wèi)生巾單片出廠價和終端銷售價不斷提升。近年來，市場上出現(xiàn)了多種高端衛(wèi)生巾，如液體衛(wèi)生巾和褲型衛(wèi)生巾，單片銷售價均超過4元。
2020年10月17日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十二次會議表決通過最新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》，第三章“學校保護”中第四十條要點規(guī)定，學校、幼兒園應當對未成年人開展適合其年齡的性教育。我國各部委教育類文件中多次強調指導兒童和青少年正確認識身體部位結構與功能的重要性。聯(lián)合國發(fā)布的《國際性教育技術指導綱要》(修訂版)中，將認識月經和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學習內容之一。
和中國相比，美日的衛(wèi)生巾市場發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高，各大品牌的市占率趨于穩(wěn)定，因此海外市場將作為新的收入增長點。2022年中國衛(wèi)生巾進出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進出口數(shù)量分別為1.26萬噸和12.67萬噸，出口量遠大于進口量。目前我國衛(wèi)生巾產品的進出口貿易中以出口為主，進口市場發(fā)展相對平緩。2022年我國衛(wèi)生巾出口數(shù)量排名前五的目的地分別為美國、菲律賓、中國香港、俄羅斯聯(lián)邦和緬甸，累計占比49.0%。其中出口至美國和菲律賓的數(shù)量分別為3.92萬噸和0.92萬噸，出口數(shù)量占比依次為31.0%和7.3%。
2023年以來，我國本土企業(yè)持續(xù)擴大產能，提升市場供應能力，進口需求降低，前三季度我國衛(wèi)生巾進口量為0.93萬噸，較2022年同期下降1.24%，進口金額為1.43億美元;隨著國際貿易恢復正常運行，我國境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國衛(wèi)生巾出口量為9.63萬噸，同比增長1.84%，出口金額為5.5億元。
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2024-2029年衛(wèi)生巾產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告
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黃文玉
2024年衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)競爭格局 
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