2024網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場分析與發(fā)展趨向：泛知識類短視頻展現(xiàn)巨大發(fā)展空間

• 吳亞楠 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 988 62
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微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，品質(zhì)加快提升。2023年1-7月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢頭迅猛。

近年來，短視頻產(chǎn)業(yè)市場十分活躍，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。目前短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元，近七年來，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和視頻分享平臺的一種新型產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2024網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場分析與發(fā)展趨向

近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手日活用戶3.76億;微信視頻號成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。其他短視頻平臺，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。同時，職業(yè)創(chuàng)作者群體不斷壯大。獲取收益的創(chuàng)作者連續(xù)三年穩(wěn)定增長，職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量占創(chuàng)作者群體比重已近四分之一。

微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，品質(zhì)加快提升。2023年1-7月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢頭迅猛。

與此同時，微短劇整體質(zhì)量不斷提升。一是創(chuàng)作題材日益多元。2023年1-7月上線的微短劇中，都市題材230部，占比46%;古裝劇為90部，占比20%;鄉(xiāng)村、青春、職場等題材也均有涉及，現(xiàn)實題材逐漸占據(jù)主流。二是藝術(shù)形式不斷創(chuàng)新。4K、AIGC、VR、AR、數(shù)字人等新技術(shù)應(yīng)用加快，多視角、互動性、虛擬化等新特點日益凸顯。

2023年快手短劇核心用戶規(guī)模增長超29%

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻1月12日在快手短劇生態(tài)大會上表示，2024年將對快手星芒短劇進(jìn)行全新升級，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%;一段時間內(nèi)付費用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，并且每日付費用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣;影響力方面，全年站外曝光提升160%;商業(yè)化方面，覆蓋電商平臺、3C數(shù)碼、大健康等多個行業(yè)客戶，并探索出場景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

《好萊塢報道者》分析了14個亞太市場的免費電視、付費電視、訂閱視頻點播等業(yè)務(wù)規(guī)模，其2023年總收入為1450億美元，同比增長5.5%。其中，中國仍然是亞洲最大的視頻市場，去年全年收入為640億美元，其次是日本(320億)、印度(130億)、韓國(120億)和澳大利亞(95億)。

MPA預(yù)測，從2023年至2028年，亞太地區(qū)的視頻業(yè)務(wù)總收入將以2.6%的增長率攀升，預(yù)計達(dá)到1650億美元的規(guī)模，其中在線流媒體的增長率明顯更高(6.7%)。同時，中國之外的亞太地區(qū)的付費電視訂閱量正在下降，包括印度、日本和東南亞等地市場都在收縮。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨向

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，短視頻的文化、政治、經(jīng)濟屬性進(jìn)一步強化和彰顯，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新媒介。

泛知識類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)不斷拓展，展現(xiàn)巨大發(fā)展空間。隨著媒體形態(tài)和用戶群體的不斷迭代，短視頻已經(jīng)取代文字和圖片成為知識傳播的主要媒介，越來越多的知識創(chuàng)作者和用戶涌向短視頻平臺。在抖音，知識內(nèi)容興趣用戶超過2.5億;在嗶哩嗶哩，泛知識類視頻占全平臺視頻播放量的44%。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化、差異化的特點。各大平臺紛紛推出自己的特色服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。例如，愛奇藝、騰訊視頻等平臺注重高清、流暢的觀看體驗;B站等平臺則以彈幕互動和二次元內(nèi)容為特色。

隨著用戶需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足用戶的觀看需求。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的制作和推廣，以吸引更多的用戶。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將不斷引入新的技術(shù)手段，提升用戶體驗。例如，VR/AR技術(shù)、智能推薦算法等將在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，提高用戶觀看的沉浸感和個性化推薦的效果。

預(yù)計五年內(nèi)短劇市場規(guī)模將破千億元

各方資本也爭相涌入下，2023年，國內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬家，是2016年數(shù)量的近4倍。

隨著短劇進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展，2023年短劇市場規(guī)模近400億，接近電影市場體量70%，五年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。

中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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