千億市場規(guī)模下 抖音宣布短劇大計劃 網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研分析報告

• 李波 2024年1月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1404 92
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抖音集團官微消息，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會?！俺叫怯媱潯毙?，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1

抖音推出精品微短劇扶持計劃

抖音集團官微消息，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會?！俺叫怯媱潯毙?，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

據(jù)抖音集團官微，1月18日，抖音舉辦2024精品微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會。“辰星計劃”宣布，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人均可參與。創(chuàng)作者可通過聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，微短劇市場的規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢。2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達到373.9億元人民幣，同比增長267.65%;預計到2027年，市場規(guī)模將增至1006.8億元人民幣。

2023年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇正式渠道的發(fā)行量高達 150 部，幾乎是2022年全年總量的兩倍，發(fā)行劇集總數(shù)達到3311集。

中銀證券表示，豎屏微短劇是從2022年下半年開始高速增長的一種新型短劇形式。可由第三方制作，在流量平臺上進行投流，再將受眾導至微信小程序或垂直微短劇APP上完成付費閉環(huán);也可由抖音、快手等平臺方擁有版權(quán)，由于這些短視頻平臺具有豐富的流量和商業(yè) 資源，這類微短劇還可通過廣告、品牌植入、劇情帶貨等方式變現(xiàn)。

同時該券商指出，目前眾多公司參與布局，其中網(wǎng)文平臺具備IP競爭力，但由于微短劇監(jiān)管趨嚴，國資背景媒體公司更具有合規(guī)優(yōu)勢。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺方。關(guān)注新渠道的拓展進展，包括小程序平臺、應用平臺、視頻平臺等：映宇宙、中廣天擇等。

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢頭之猛。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

芒果TV與抖音達成合作

12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發(fā)布會暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切入點，后續(xù)推進二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布的“精品短劇扶持計劃”，未來三年雙方將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新競界、新生態(tài)與新健康等十大主題，面向行業(yè)激勵優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。

隨著芒果超媒借助旗下芒果TV強勢切入，加上在短劇領(lǐng)域早有布局的中廣天擇，目前“廣電湘軍”已成為短劇賽道的中堅力量。

作為影視行業(yè)新產(chǎn)物,微短劇爆發(fā)式增長的同時亟待內(nèi)容品質(zhì)的全面升級。芒果 TV 作為視頻平臺中微短劇最早入局者之一,自 2019 年“大芒計劃”誕生以來,出品了《進擊吧皇后》《念念無明》《虛顏》《風月變》等精品爆款,《風月變》成為第一部上星播出的短劇。

抖音作為短視頻平臺,正在成為優(yōu)秀短劇的播出陣地,《逃離大英博物館》《二十九》《柳夜熙》等優(yōu)質(zhì)短劇作品在抖音上受到用戶喜愛。通過共創(chuàng)精品微短劇計劃,芒果TV與抖音將合作開啟新一輪精品創(chuàng)作風潮,不斷挖掘微短劇這一內(nèi)容表達形式的價值潛力。

對于“廣電湘軍”齊發(fā)力短劇賽道，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認為，這無論是對市場環(huán)境還是消費者體驗都有著積極意義。一方面，從國有傳媒企業(yè)紛紛入局短劇賽道來看，證明該賽道的市場空間確實有著較大的可發(fā)掘潛力;另一方面，隨著“正規(guī)軍”的入場，未來短劇市場也將出現(xiàn)更多的精品。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢是怎樣的?

長短視頻合作已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的明確趨勢。今年以來,長視頻精品影視內(nèi)容以及由此引發(fā)的全社會向破圈討論顯著增多,再次證明了長視頻始終是具有最廣泛、最持久社會影響力的內(nèi)容。與此同時,大量經(jīng)典內(nèi)容借助社交平臺彰顯長尾效應,長視頻內(nèi)容價值在短視頻平臺生態(tài)加持下得到更充分與持久的體現(xiàn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。

其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽的第一大應用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類型。

同時，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析：

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，橫跨第二三產(chǎn)業(yè)，連接實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟，生產(chǎn)并服務(wù)于物理空間與精神世界，是數(shù)實融合與經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟和文化強國戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷融合重構(gòu)，我國網(wǎng)絡(luò)視聽正進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽已從內(nèi)容行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應用發(fā)展，從提供娛樂向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經(jīng)濟深化升級。

近期，隨著短劇的持續(xù)火爆，無序發(fā)展也成了該領(lǐng)域的痛點。對此，各大短視頻平臺正加大力度重點整治違規(guī)短劇，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。

快手安全中心11月發(fā)布公告稱，近期平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，擾亂平臺健康的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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