2024年中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 李基錦 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1092 70
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農(nóng)村電子商務(wù)，這一新興領(lǐng)域，旨在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各類服務(wù)于農(nóng)村的資源進(jìn)行有機(jī)整合，從而進(jìn)一步拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域。這種模式不僅為農(nóng)民提供了更加便捷的信息獲取途徑，更促使農(nóng)村地區(qū)逐步發(fā)展成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

農(nóng)村電子商務(wù)，這一新興領(lǐng)域，旨在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各類服務(wù)于農(nóng)村的資源進(jìn)行有機(jī)整合，從而進(jìn)一步拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域。這種模式不僅為農(nóng)民提供了更加便捷的信息獲取途徑，更促使農(nóng)村地區(qū)逐步發(fā)展成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)的內(nèi)涵豐富多樣，其中包括網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些服務(wù)不僅為農(nóng)民提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也為城市居民提供了體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、感受自然美景的機(jī)會(huì)。

近年來，中央一號(hào)文件多次提及農(nóng)村電商領(lǐng)域，并對(duì)其發(fā)展給予了高度關(guān)注。2022年，政府更是提出了實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。這一工程旨在通過數(shù)字化手段，促進(jìn)農(nóng)村商業(yè)的繁榮和發(fā)展，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

在政策環(huán)境方面，政府為加快農(nóng)村電子商務(wù)體系的建設(shè)，采取了一系列措施。這包括擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的覆蓋面，整合農(nóng)村電子商務(wù)物流資源，完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)系統(tǒng)，以及增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員的業(yè)務(wù)能力等。這些舉措旨在優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的主體布局，提高服務(wù)質(zhì)量，從而更好地滿足農(nóng)民和消費(fèi)者的需求。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，整體上可以分為上游供應(yīng)端、中游電商平臺(tái)和下游終端消費(fèi)者三個(gè)主要環(huán)節(jié)，期間還涉及到物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商。這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，農(nóng)村電商已經(jīng)涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺(tái)電商、生鮮電商等多種平臺(tái)，這些平臺(tái)各具特色，滿足了不同領(lǐng)域的需求。這些平臺(tái)不僅為農(nóng)民提供了更多的銷售渠道，也為消費(fèi)者帶來了更多選擇。

近年來，政府對(duì)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入不斷加大，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力的支持。截至2022年底，全國(guó)累計(jì)建設(shè)了超過2700個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心，這些中心為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了重要的保障。

在物流方面，2022年我國(guó)農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)全年均高于電子商務(wù)物流指數(shù)，這表明農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。這得益于政府對(duì)農(nóng)村電商物流的支持和推動(dòng)，以及各物流企業(yè)的積極參與。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在2022年復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2022年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了2.17萬億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的15.74%，同比增長(zhǎng)了3.6%。這一增長(zhǎng)主要得益于農(nóng)村電商的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及率的提升。

從地區(qū)分布情況來看，東部的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重最大，占據(jù)了全國(guó)的77.6%。中部、西部和東北地區(qū)的所占比重分別為14.0%、6.3%和2.2%。這表明農(nóng)村電商的發(fā)展在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，但東部地區(qū)已經(jīng)成為了主要的增長(zhǎng)引擎。

分品類來看，2022年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的品類依次是服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食品。其中，服裝鞋帽針紡織品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)到了27.6%。日用品和糧油食品的占比分別為18.3%和8.5%。這些品類是農(nóng)村電商市場(chǎng)的主要銷售產(chǎn)品，也是農(nóng)村居民消費(fèi)的主要方向。

此外，商務(wù)大數(shù)據(jù)還顯示，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增至5313.8億元，同比增長(zhǎng)了9.2%，增速提高了6.4個(gè)百分點(diǎn)。這表明農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，為農(nóng)民提供了更多的銷售渠道和收入來源。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的前三品類依次是休閑食品、糧油和滋補(bǔ)食品。這些品類的農(nóng)產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的喜愛，是農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的主要銷售產(chǎn)品。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

地域性競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等地區(qū)，這些地區(qū)的電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，在廣大中西部地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)滯后，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較小。

差異化競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)之間存在明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)。不同的企業(yè)有不同的定位和業(yè)務(wù)模式，例如有的企業(yè)專注于農(nóng)產(chǎn)品上行，有的企業(yè)專注于工業(yè)品下行，有的企業(yè)則提供綜合性的服務(wù)。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)有助于企業(yè)在市場(chǎng)中獲得更好的位置和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈的完善密切相關(guān)。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)需要與其他企業(yè)合作，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

品牌化競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提高，品牌化成為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)需要打造自己的品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度，通過品牌化來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

人才和資本的競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的人才和資本的支持。優(yōu)秀的人才和充足的資本可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。因此，人才和資本的競(jìng)爭(zhēng)也是農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中需要找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，通過不斷創(chuàng)新和完善自身來提升競(jìng)爭(zhēng)力。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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