有線電視開機廣告 全面取消 智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告

• 李波 2024年1月25日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網(wǎng) 569 32
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1月23日，治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會通報了第一階段工作進展情況和成效。

1月23日，治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會通報了第一階段工作進展情況和成效。

治理電視“套娃”收費和操作復雜工作開展以來，截至2023年底，經過四個多月的推進，第一階段工作實現(xiàn)“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

在壓減收費包方面，據(jù)悉，各類收費包大幅壓減50%以上，其中有線電視壓減72%，IPTV壓減79%，互聯(lián)網(wǎng)電視壓減55%，單個終端由治理前最高的86個收費包壓減到現(xiàn)在每個終端都不多于6個收費包。對頁面、導航、收費、應用等方面進行了清晰化、醒目化、透明化升級，收費免費內容都有顯著標識。

據(jù)介紹，有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視都加強了優(yōu)質免費內容供給。全國有線電視網(wǎng)絡上線的“重溫經典”免費專區(qū)，兩個月時間累計點擊收看達2365萬人次，累計收看時長達1078萬小時。

根據(jù)會議部署，2024年治理工作要推動逐步實現(xiàn)一個遙控器看電視。對于存量遙控器，通過廣泛宣傳或上門服務幫助觀眾使用紅外遙控器學習功能，初步實現(xiàn)“一個遙控器看直播”;

對于增量遙控器，通過制定統(tǒng)一的標準規(guī)范，研發(fā)推出新型遙控器，實現(xiàn)一個遙控器看電視的目標。此外，也將開展酒店電視操作復雜專項治理，積極推進電視機機頂盒一體化。

現(xiàn)實生活中，電視機仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費升級，智慧屏、超清屏等高端產品銷量可觀。像世界杯、冬奧會等重大活動，在電視上看更有感覺。

還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網(wǎng)課。這些新需求有力證明，電視沒有被時代拋棄，而是和時代有了更新的結合。

智能電視的出現(xiàn)，極大地改變了人們對于傳統(tǒng)電視的認知和使用方式。與傳統(tǒng)的電視相比，智能電視不僅具備了更加豐富的功能和內容，同時還能夠為用戶提供更加個性化的體驗和服務。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。

其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競爭格局分析

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯(lián)網(wǎng)絡的服務，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;

(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。榮耀智慧屏的發(fā)布，其預示了，未來電視的發(fā)展會往手機方向來演變。

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來實現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。

連接網(wǎng)絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計的實用功能軟件。它將實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。

用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統(tǒng)平臺，并可以根據(jù)自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個百分點。受后疫情時代影響，2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)。

2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等)

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會員規(guī)模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會員覆蓋率達14.5%。 智能電視貼片廣告和開機廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開機廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。

開屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規(guī)模在1.1億臺左右，比2019年9.5億臺的日均活躍規(guī)模大幅上升，在2月假期日活規(guī)模到達最高。

智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網(wǎng)絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。

所謂真正的智能電視，應該具備能從網(wǎng)絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

國外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。智能電視將實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、BBTV網(wǎng)視通、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。

電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息;電視機也將成為一種智能設備，實現(xiàn)電視、網(wǎng)絡和程序之間跨平臺搜索;智能電視還將是一個“娛樂中心”。

相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場被逐步打開。一線城市活躍率有所下降。2021上半年，東部沿海地區(qū)的日活規(guī)模相對更高，山東、廣東、江蘇、浙江、安徽五省日活規(guī)模占整體的34%。其中日活規(guī)模最高的山東為1209萬臺。

2023年12月15日，工業(yè)和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總臺等七部門，針對電視“套娃”收費等，開展優(yōu)化收視體驗行動。

智能電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，智能電視的發(fā)展前景非常廣闊。未來，智能電視將會更加注重人工智能技術的應用，為用戶提供更加智能化、個性化的服務。同時，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術的普及和應用，智能電視也將在更多的場景下得到應用和拓展。

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