個(gè)人護(hù)理用具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)洞察分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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中國(guó)消費(fèi)者正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，健康意識(shí)隨之提高，高品質(zhì)、高附加值個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)者口腔護(hù)理的多樣化、個(gè)性化需求不斷豐富，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、銷售渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)容量的核心因素。

中國(guó)消費(fèi)者正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，健康意識(shí)隨之提高，高品質(zhì)、高附加值個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)者口腔護(hù)理的多樣化、個(gè)性化需求不斷豐富，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

個(gè)人護(hù)理用具是指日常生活中使用的各種美容、清潔、保健工具，如牙刷、洗臉?biāo)?、電?dòng)剃須刀等。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類規(guī)模均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中電吹風(fēng)零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動(dòng)牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動(dòng)剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人護(hù)理用具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理用品最主要的品類，2022年，牙膏市場(chǎng)規(guī)模約320億元，占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為57.55%，牙刷市場(chǎng)規(guī)模約92億元，占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為16.53%。

除去牙刷、牙膏兩大品類外，漱口水、電動(dòng)牙刷等新品類發(fā)展迅速。2017-2021年漱口水的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)45.69%，領(lǐng)漲口腔品類，至2021年漱口水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25.03億元。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在2017-2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長(zhǎng)率27.27%，至2021年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)90.15億元。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)人護(hù)理用具的要求越來(lái)越高，因此市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類也越來(lái)越多。

個(gè)人護(hù)理用具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)洞察分析

在新生代消費(fèi)者日益崛起的背景下，對(duì)于精致生活的需求，推動(dòng)了美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的快速發(fā)展。其中僅以洗護(hù)市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。剛需、快銷、高復(fù)購(gòu)這些特性讓這一成熟品類蘊(yùn)藏著龐大的市場(chǎng)潛力。

與此同時(shí)，新生代消費(fèi)者更加熱衷于線上消費(fèi)的特點(diǎn)，也讓線上美妝個(gè)護(hù)的占比逐漸上升，2020年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5199億元。

作為小家電市場(chǎng)的后起之秀，個(gè)人護(hù)理用具市場(chǎng)的崛起主要得益于國(guó)民對(duì)品質(zhì)生活的追求。隨著我國(guó)人均可支配收入的增加，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，追求時(shí)尚、注重自我顏值，特別是以90、00后為代表的青年消費(fèi)群體，對(duì)美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)注度越來(lái)越高。

消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理用具的需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的特點(diǎn)。不同年齡段、不同性別、不同膚質(zhì)的人對(duì)個(gè)人護(hù)理用具的需求不同，這要求企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的需求。

對(duì)于與個(gè)人顏值有關(guān)的個(gè)人護(hù)理用具，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于 "使用"，而是追求更加個(gè)性化、科技感的應(yīng)用體驗(yàn)。消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在從 "低價(jià)為王"向"品質(zhì)為王"轉(zhuǎn)變，更具設(shè)計(jì)感、科技感、未來(lái)感的個(gè)人護(hù)理用具產(chǎn)品容易獲得消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)前，尋求內(nèi)部消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促使家電企業(yè)進(jìn)行變革。在此背景下，正在蓬勃發(fā)展的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)成為家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。無(wú)論是傳統(tǒng)的大家電企業(yè)還是專業(yè)的小家電企業(yè)都在強(qiáng)勢(shì)布局個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)。

各路企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，讓個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但是，就目前而言，整個(gè)市場(chǎng)并不存在明顯的技術(shù)門檻。以 "懶人經(jīng)濟(jì)"為核心驅(qū)動(dòng)，個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品具有簡(jiǎn)單易用易清洗、高顏值、便捷小巧等突出屬性，在研發(fā)層面，更多的是產(chǎn)品形態(tài)層面的細(xì)節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而非核心技術(shù)的突破。在代工體系成熟的大前提下，行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不高，這在方便企業(yè)入局做大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，也讓企業(yè)突圍變得十分不易。想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新有限的情況下，服務(wù)就成為關(guān)鍵。

基于科技的進(jìn)步以及人們對(duì)更加便捷、舒適生活的不斷追求，可以預(yù)見，未來(lái)的生活中，一切小需求都將由小型電器來(lái)滿足。差異化和黑科技疊加，對(duì)于個(gè)人護(hù)理用具企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅獲得了更多元化的創(chuàng)新方向，也贏得更大的溢價(jià)空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人護(hù)理用具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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