2024年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 李基錦 2024年2月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1025 65
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牙膏是日常生活中的必備品，它能夠有效地清潔牙齒，保持口腔的衛(wèi)生和健康。牙膏通常是以凝膠狀的形式存在，需要涂抹在牙刷上，通過(guò)牙刷的機(jī)械摩擦作用來(lái)清潔牙齒表面。牙膏的種類繁多，可以根據(jù)不同的分類方法進(jìn)行分類。

牙膏是日常生活中的必備品，它能夠有效地清潔牙齒，保持口腔的衛(wèi)生和健康。牙膏通常是以凝膠狀的形式存在，需要涂抹在牙刷上，通過(guò)牙刷的機(jī)械摩擦作用來(lái)清潔牙齒表面。牙膏的種類繁多，可以根據(jù)不同的分類方法進(jìn)行分類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

按照酸堿度分類，牙膏可以分為酸性牙膏和堿性牙膏。酸性牙膏通常含有較多的果酸等成分，能夠去除牙齒表面的牙結(jié)石和色素沉著，使牙齒更加亮白。而堿性牙膏則含有較多的碳酸鈣等成分，能夠增強(qiáng)牙齒表面的硬度和防齲能力。

另外，按照研磨劑的種類，牙膏也可以分為含氟牙膏和無(wú)氟牙膏。含氟牙膏中含有適量的氟化物，能夠有效地預(yù)防齲齒的發(fā)生，提高牙齒的抗齲能力。而無(wú)氟牙膏則不含有氟化物，通常用于敏感牙齒或兒童牙齒的清潔。

除此之外，還可以按照洗滌劑的種類對(duì)牙膏進(jìn)行分類。常見(jiàn)的洗滌劑包括表面活性劑、酶等成分，它們能夠有效地去除牙齒表面的污垢和細(xì)菌，使口腔更加清新。

牙膏的種類繁多，不同的分類方法可以對(duì)牙膏進(jìn)行不同的分類。在選擇牙膏時(shí)，需要根據(jù)自己的口腔健康狀況和需求來(lái)選擇適合自己的牙膏，以達(dá)到更好的口腔保健效果。

牙膏產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)的牙膏產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從原材料供應(yīng)到生產(chǎn)再到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要是原材料供應(yīng)商，如摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等。這些供應(yīng)商為牙膏生產(chǎn)商提供必要的原材料，是牙膏產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

中游則是牙膏的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，既有來(lái)自國(guó)外的品牌，如黑人等，也有本土的品牌，如云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等。這些生產(chǎn)商負(fù)責(zé)將原材料轉(zhuǎn)化為最終的牙膏產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。

下游則是銷售環(huán)節(jié)，包括線上和線下渠道。線上渠道如京東、阿里巴巴、拼多多等，為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)買方式;而線下商超如華聯(lián)、沃爾瑪?shù)?，則讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)和選擇心儀的牙膏產(chǎn)品。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，各企業(yè)/機(jī)構(gòu)各司其職，共同推動(dòng)了中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上游企業(yè)/機(jī)構(gòu)為產(chǎn)業(yè)鏈提供必要的原材料，中游企業(yè)/機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，下游企業(yè)/機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)銷售。而在這些企業(yè)/機(jī)構(gòu)中，新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等是上游的代表;黑人等國(guó)外品牌和云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌則是中游的代表;而京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道和華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超則是下游的代表。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)牙膏產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，2018年至2020年，我國(guó)牙膏產(chǎn)量規(guī)模逐年擴(kuò)大，2020年達(dá)到67.59萬(wàn)噸。然而，到2022年，受國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)的影響，中國(guó)牙膏產(chǎn)量約為60.3萬(wàn)噸，同比下降了10%。

從產(chǎn)品功效上看，美白和中草藥品類牙膏仍然是市場(chǎng)的主要需求。其中，中草藥品類牙膏的市場(chǎng)份額達(dá)到了26%，而美白類牙膏的市場(chǎng)份額也達(dá)到了25%。此外，抗敏感牙膏的市場(chǎng)份額為10%，具有特色優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展正在加快。

在銷售收入方面，2022年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約為263.56億元。初步統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約為279億元，同比增長(zhǎng)6%。

中草藥品類牙膏的市場(chǎng)規(guī)模在2020年已經(jīng)超過(guò)了美白品類，市場(chǎng)規(guī)模約為69億元。然而，到2022年，受新冠疫情升級(jí)的影響，中國(guó)規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)收入同比下降超過(guò)8%。盡管如此，中草藥牙膏市場(chǎng)規(guī)模在2023年重新恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中草藥牙膏市場(chǎng)將以5%的速度增長(zhǎng)。到2028年，中國(guó)中草藥牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到95億元。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但整體趨勢(shì)仍然向好。美白、中草藥品類牙膏依然是市場(chǎng)的主流需求，而具有特色優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展正在加快。未來(lái)幾年，中草藥牙膏市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國(guó)的牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要頒發(fā)在江蘇、廣東、四川、安徽、山東和浙江等地區(qū)。這些地區(qū)擁有相對(duì)完善的生產(chǎn)設(shè)施和較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，成為國(guó)內(nèi)牙膏生產(chǎn)的主要集中地。

從代表性企業(yè)的分布來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)主要集中在華南和華東沿海地區(qū)。在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等企業(yè)具有較高的知名度。而在華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等企業(yè)也在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

在2023年4月的MAT(2022年5月至2023年4月)滾動(dòng)年間，全網(wǎng)的牙膏類產(chǎn)品銷售額達(dá)到了107.06億元。這一數(shù)字顯示了我國(guó)牙膏市場(chǎng)的規(guī)模和活力。分品牌來(lái)看，云南白藥、黑人、佳潔士的零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。這些品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)相對(duì)突出，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

此外，高露潔、舒客和舒適達(dá)等品牌也表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其零售額占比分別為5.9%、4.7%和4.2%。這些品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

我國(guó)的牙膏市場(chǎng)呈現(xiàn)出多品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局，各品牌的市場(chǎng)份額和表現(xiàn)也存在一定的差異。在未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的多樣化，牙膏行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大，并涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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