抖音突發(fā) 她宣布：辭職 抖音電商市場增長空間巨大 直播電商市場深度調(diào)研分析及發(fā)展預測報告

• 李波 2024年2月8日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 307 12
• 繁體

抖音突發(fā)人事變動!2月7日，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

抖音突發(fā)人事變動!

2月7日，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

接近抖音集團人士表示，張楠辭任后，公司沒有新設(shè)CEO的計劃，集團業(yè)務(wù)將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負責人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協(xié)同所有與抖音相關(guān)的主營業(yè)務(wù)。

資本市場方面，2月7日，A股三大指數(shù)繼續(xù)放量上漲。截至收盤，滬指漲1.44%，深成指漲2.93%，創(chuàng)業(yè)板指漲2.37%。兩市成交額突破1萬億元，為2023年11月21日以來首次。北向資金全天凈買入16.84億，為連續(xù)7日凈買入。值得關(guān)注的是，今日四只滬深300ETF顯著放量。

截至收盤，滬深300ETF(510300)、滬深300ETF(159919)、滬深300ETF易方達(510310)、滬深300ETF華夏(510330)成交金額分別達到115.1億元、94.2億元、88.2億元、84.8億元，合計達到382.3億元，較昨日放量252.3億元。

一天之前，中央?yún)R金公司表示，充分認可當前A股市場配置價值，已于近日擴大交易型開放式指數(shù)基金(ETF)增持范圍，并將持續(xù)加大增持力度、擴大增持規(guī)模，堅決維護資本市場平穩(wěn)運行。

張楠辭任抖音集團CEO

2月7日，火爆全球的短視頻平臺抖音，傳來一則重要人事變動的消息。當天，抖音集團CEO張楠通過個人微信朋友圈宣布，辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

字節(jié)跳動CEO梁汝波表示，感謝張楠過去帶領(lǐng)中國信息平臺業(yè)務(wù)作出的貢獻和突破，期待她在新崗位上再接再厲。未來張楠會繼續(xù)向梁汝波匯報。

張楠在朋友圈稱：“我準備卸掉我身上的重任‘抖音集團CEO’，專注的從‘心’出發(fā)，用始終創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。

字節(jié)跳動是最好的平臺，既有夢想，又務(wù)實的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界?！?/p>

張楠于2014年加入字節(jié)跳動，曾是一名創(chuàng)業(yè)者。2016年她帶領(lǐng)團隊，從0到1推出了抖音、火山等產(chǎn)品。2018年，張楠擔任抖音CEO兼字節(jié)跳動市場品牌負責人，負責抖音、火山、市場品牌等工作，在異常激烈的競爭環(huán)境中，抖音成為國內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺。

2018、2019年，張楠還牽頭字節(jié)跳動的相機業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)團隊研發(fā)出輕顏、剪映等廣受歡迎的新產(chǎn)品。2020年，張楠出任抖音集團CEO。

剪映是一款由字節(jié)跳動公司旗下臉萌科技開發(fā)的手機視頻剪輯軟件，主要面向抖音平臺用戶，適用于制作短視頻內(nèi)容。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

公開信息顯示，過去三年里剪映相關(guān)產(chǎn)品高速發(fā)展，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國內(nèi)最大的移動視頻編輯產(chǎn)品。

另據(jù)第一財經(jīng)消息，此次張楠辭任后，公司沒有新設(shè)CEO的計劃，集團業(yè)務(wù)將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負責人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協(xié)調(diào)所有與抖音相關(guān)的主營業(yè)務(wù)。

近年來，線上消費需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。直播電商是在線零售的重要增長極，直播付費成為一種新的消費模式開始出現(xiàn)!

抖音電商市場增長空間巨大

近日，抖音電商發(fā)布“雙一”戰(zhàn)報。抖音商城自10月20日正式開啟現(xiàn)貨開售以來，抖音平臺多項“雙十一”銷售增長記錄被刷新，服飾、運動戶外行業(yè)、美妝、3C家電等行業(yè)不少品牌商家獲得了較大增長。

數(shù)據(jù)顯示，美奢生活行業(yè)美妝、個護家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩蘭黛等8個品牌爭相破億，297個品牌成交額增長明顯，增幅翻倍品牌達到162個。

26個服飾品牌成交破億，159個店鋪銷售額破千萬，成交破百萬的單品近千個;搜索、貨架場景齊開花，貨架場GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

隨著“雙十一”的臨近，抖音概念近來連續(xù)11日上漲，今日再度放量上揚逾2%，創(chuàng)近5個月來新高，累計漲逾20%。抖音所擁有的10億用戶以及高達7億的日活量，對于商家來說，抖音是巨大的流量池和生意場，是不能錯過的增量空間。本周末“雙十一”正式到來，市場普遍預期屆時成交將進入高潮，相關(guān)上市公司業(yè)績將獲得較大的提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商市場深度調(diào)研分析及發(fā)展預測

今年以來，對直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞行業(yè)進入成熟期，用戶和市場規(guī)模穩(wěn)定增長。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢。從直播打賞市場規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產(chǎn)品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗，提供個性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠度。

技術(shù)將繼續(xù)推動直播電商行業(yè)的發(fā)展。未來，直播電商需要關(guān)注新興技術(shù)，如增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購物體驗。此外，人工智能(AI)將在個性化推薦和客戶服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用;品牌應(yīng)積極采用這些技術(shù)，以保持競爭力。

直播電商市場規(guī)模

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，預計全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

快手電商上半年GMV為4903億元，預計全年GMV進入萬億規(guī)模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預計全年視頻號電商GMV為3200億元。

2023年上半年，直播電商市場規(guī)模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到45657億元，同比增長30.44%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對商品進行銷售，從而達到銷售商品，增加營業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡