4.74億人次 旅游市場活力迸發(fā) 假日消費(fèi)持續(xù)升溫 文化旅游行業(yè)深度分析與展望分析報(bào)告

• 李波 2024年2月19日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1194 77
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2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。

2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動(dòng)、圖書館里過大年等群眾文化活動(dòng)約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。

春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%;觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

歡喜過年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。春節(jié)期間，各類文藝演出和公共文化活動(dòng)廣泛開展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買年貨，安徽“皖美過大年”等文化惠民活動(dòng)火熱開展，透出濃濃文化氣息。

新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場等活動(dòng)成為游客新春出游的重要選擇。熱門博物館持續(xù)火爆。北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位，多地文博場館圍繞龍年主題開展“博物館里闔家游”“春節(jié)游覽學(xué)知識(shí)”等特色活動(dòng)，呈現(xiàn)“大有大的熱鬧、小有小的品質(zhì)”的格局。各類演出活動(dòng)精彩紛呈。

旅游市場活力迸發(fā)，假日消費(fèi)持續(xù)升溫?！澳媳被Q、東西互跨”特征顯著。春運(yùn)開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時(shí)尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地?zé)岫雀?黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動(dòng)，豐富冰雪旅游消費(fèi)新方式，釋放假日旅游消費(fèi)新動(dòng)能。

紅色旅游成春節(jié)出游新亮點(diǎn)。中共一大紀(jì)念館景區(qū)、西柏坡紀(jì)念館景區(qū)、江蘇周恩來故居、福建古田旅游區(qū)等景區(qū)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。湖南橘子洲旅游區(qū)春節(jié)期間接待游客63.2萬人次，同比增長44.63%。

富有歷史底蘊(yùn)景區(qū)和極具人文特色古城備受歡迎。天津古文化街、新疆喀什古城、湖南鳳凰古城、云南和順古鎮(zhèn)、河北正定古城等吸引廣大游客前來過大年。河南洛陽舉辦神都燈宴等29項(xiàng)“穿越盛唐洛陽年”主題活動(dòng)，開封清明上河園讓游客沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策推動(dòng)下，入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。出境方面以赴中國港澳地區(qū)以及日韓、東南亞、東北亞等國家和地區(qū)的短途跨境游為主，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

文旅融合紅紅火火，服務(wù)供給提質(zhì)升級(jí)。國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)人氣旺、消費(fèi)熱、暖意濃，春節(jié)期間，已納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。

重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進(jìn)入全國客流量前十商圈。惠民春風(fēng)帶來供需兩旺。山東、江蘇、重慶、云南、廣西等地持續(xù)開展2024年春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月、“旅游迎春 休閑過年”等活動(dòng)。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，推出七大類1500項(xiàng)特色文化和旅游活動(dòng)。

海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動(dòng)超320場，環(huán)島旅游公路周邊民宿、房車營地迎來客流高峰。產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。黑龍江采取多重暖心服務(wù)保障，及時(shí)回應(yīng)游客關(guān)切。多地以人工智能技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)對城市、重點(diǎn)景區(qū)及商圈的熱度預(yù)報(bào)，配合客流疏導(dǎo)，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗(yàn)。

文化旅游行業(yè)是一個(gè)融合了文化、旅游、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，文化旅游是為了滿足消費(fèi)者的多元化需求，文化旅游行業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如主題公園、文化演藝、博物館等。這些產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場，也提高了文化旅游的吸引力和競爭力。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。越來越多的人開始注重旅游的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)感受，愿意為文化旅游產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)深度分析與展望

文旅各國政府紛紛出臺(tái)政策，鼓勵(lì)文化旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，支持文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場的需求將持續(xù)增長。未來，文化旅游將成為旅游市場的重要組成部分，具有廣闊的市場前景。

隨著科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，將為文化旅游產(chǎn)品提供更加豐富的體驗(yàn)方式和互動(dòng)方式，提高消費(fèi)者的參與度和滿意度。

未來，文化旅游行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界融合，如與文化創(chuàng)意、教育、體育等領(lǐng)域的融合。這種跨界融合將帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和市場空間，促進(jìn)文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著全球化的加速和國際交流的增多，文化旅游行業(yè)的國際化發(fā)展將成為趨勢。國內(nèi)的文化旅游企業(yè)將積極拓展海外市場，與國際文化旅游企業(yè)開展合作，共同推動(dòng)文化旅游行業(yè)的全球化發(fā)展。

綜上所述，文化旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著政策支持力度的加大、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合和國際化發(fā)展的加速，文化旅游行業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景。

文旅消費(fèi)“引爆”

作為一年中最長的一個(gè)公眾假期，在傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親與新興的休閑度假需求雙重加持之下，2024年春節(jié)長假如各界預(yù)測一般，國人在出行和出游方面的熱情迸發(fā)出了出了巨大的能量。

據(jù)2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。

其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬人次;公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次;水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬人次;民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬人次。

國人對于傳統(tǒng)節(jié)日的熱情正在通過廣泛而積極地參與文旅活動(dòng)等形式展現(xiàn)出來。

正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結(jié)束。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機(jī)返鄉(xiāng)，機(jī)票訂單同比增長明顯，國內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價(jià)顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。

用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)門票玩樂訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍。

黃河樓作為蘭州標(biāo)志性建筑之一，展示了黃河蘭州段的壯麗景色和黃河文化的獨(dú)特魅力，春節(jié)期間游客同比增長50%。文化是城市旅游發(fā)展的靈魂，要強(qiáng)化文化賦能，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，更加注重品牌建設(shè)，講好“黃河故事”，打造蘭州黃河IP，不斷擦亮“黃河之濱也很美”城市靚麗名片。

文化旅游市場規(guī)模預(yù)測

開年之初，中國旅游研究院作出對2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢持積極樂觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2023年，對于中國文旅行業(yè)來說，是不尋常的一年。在這一年里，中國旅游市場逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績。

2023年前三季度，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。

從國民經(jīng)濟(jì)的角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動(dòng)全民經(jīng)濟(jì)的增長，加速交通、餐飲、服務(wù)業(yè)的繁榮，帶來直接的就業(yè)和稅收貢獻(xiàn)。

同時(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進(jìn)景區(qū)的設(shè)施建設(shè)和游客接待能力的提高，從而提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和質(zhì)量。伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗(yàn)相融合的新文旅時(shí)代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.58萬億元，同比增長75.49%。

總體來看，隨著線下場景的快速復(fù)蘇，文旅消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢明顯，已成為促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2024年旅游市場展望

連日來，文化和旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費(fèi)環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場“南北雙向奔赴”。

當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費(fèi)增長點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力做客人民網(wǎng)《人民會(huì)客廳——權(quán)威部門話開局》欄目時(shí)表示，文化和旅游部將貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

“2024年，隨著我國經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固和增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展?！瘪R力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動(dòng)北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的文化旅游行業(yè)報(bào)告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多文化旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文...

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