國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及未來(lái)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2024年2月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1055 67
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顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。

后疫情時(shí)代下，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遲緩甚至倒退的大背景下,會(huì)使人們的消費(fèi)能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫?huì)有較強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，同時(shí)這種消費(fèi)欲望會(huì)指向比較廉價(jià)的奢侈品，女性消費(fèi)者減少購(gòu)買(mǎi)大件奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到比較廉價(jià)的替代品上，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。而口紅品類(lèi)也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著智能手機(jī)和各類(lèi)社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提高信心。

當(dāng)前，阿里線上平臺(tái)的唇彩主要有三個(gè)細(xì)分類(lèi)目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說(shuō)的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類(lèi)和著色劑，同時(shí)膏體口紅也更考驗(yàn)我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

近13個(gè)月以來(lái)，唇部彩妝線上市場(chǎng)迎來(lái)產(chǎn)品集群式的迅猛增長(zhǎng)，整體GMV突破190億元大關(guān)。抖音平臺(tái)唇部彩妝全品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，唇筆/唇線筆的同比增速達(dá)342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增長(zhǎng)136.96%。在線上平臺(tái)唇部彩妝細(xì)分類(lèi)目中，唇膏/口紅市場(chǎng)份額冠絕三大主流電商平臺(tái)，在京東平臺(tái)唇部彩妝市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)78.89%，在阿里系和抖音也有超過(guò)五成的市場(chǎng)占比。

國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及未來(lái)發(fā)展前景分析

從產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看，市面上大部分品牌的唇膏/口紅產(chǎn)品單價(jià)要高于唇釉產(chǎn)品價(jià)格，以蘭蔻為例，蘭蔻菁純?nèi)犰F啞光唇膏和菁純漆光唇釉單價(jià)差價(jià)高達(dá)140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目標(biāo)受眾是18-24歲的美妝消費(fèi)高潛群體，這類(lèi)用戶對(duì)客單價(jià)較低的唇釉單品接受度更高，也更舍得為顏值經(jīng)濟(jì)而買(mǎi)單。

無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、NARS等國(guó)際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國(guó)貨品牌，都開(kāi)始加碼唇妝這一越來(lái)越細(xì)分的垂直賽道。這類(lèi)唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象，力求讓消費(fèi)者一見(jiàn)產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜，持久不易黏杯。

隨著彩妝市場(chǎng)的不斷變化，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚專業(yè)知識(shí)的認(rèn)知不斷加深，“產(chǎn)品力”成為各大品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的第一要素。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，唇部彩妝在色號(hào)上已提供了足夠多的選擇，想要以打破常規(guī)的色號(hào)來(lái)吸引他們，不再是一件容易的事。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，化妝品領(lǐng)域消費(fèi)的重要性顯著提升;另一方面，目前我國(guó)消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。從彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)比例來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品市場(chǎng)的 11.5%，美國(guó)、日本彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場(chǎng)，我國(guó)彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例未來(lái)還有較大的提升空間。

業(yè)內(nèi)專家表示，唇部彩妝新品類(lèi)的涌入，的確能激活市場(chǎng)更大的潛力，但聞風(fēng)而動(dòng)、快速?gòu)?fù)制的打法在目前的彩妝市場(chǎng)已行不通，長(zhǎng)久深耕自身優(yōu)勢(shì)，研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，拿出具有差異化的創(chuàng)新之作，才是真正的“捷徑”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及唇彩專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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