后疫情時(shí)代下，企業(yè)紛紛入局口紅市場(chǎng) 2023年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現(xiàn)可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發(fā)揚(yáng)光大，并激發(fā)了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開(kāi)始流行。經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，目前，唇彩行業(yè)在正豐厚的利潤(rùn)中呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，到2023年全球口紅市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到17

唇彩一直是美容產(chǎn)品中最受歡迎的一種，不同的品牌在這一行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)潛力巨大。本文結(jié)合當(dāng)前唇彩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從供應(yīng)需求、品牌形象及技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與唇彩安全等方面分析唇彩行業(yè)的發(fā)展前景，以期為水彩行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供參考和建議。

首先，唇彩的產(chǎn)品銷售受市場(chǎng)需求的影響，伴隨著當(dāng)前消費(fèi)水平的提高，個(gè)體消費(fèi)者的支出正在有效增加，這促進(jìn)了唇彩行業(yè)的發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)，它將受益于消費(fèi)服務(wù)、投資技術(shù)、廣告宣傳及相關(guān)行業(yè)政策的支持。品牌形象營(yíng)銷也很重要，美容業(yè)提供的新型唇彩產(chǎn)品加上創(chuàng)新的消費(fèi)者營(yíng)銷方式，能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，唇彩企業(yè)在未來(lái)幾年將穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

唇彩市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越全面，產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，除一般色彩明艷、不易脫色外，還增加了護(hù)口紅(含抗氧化成分)、熱門小清新色、唇膏外加口紅、唇蜜/纖頰/口紅三合一等等，不僅滿足不同性別、不同年齡段，而且覆蓋了中、高、低價(jià)位，更有速染、無(wú)暈染、風(fēng)格口紅等等新品。華麗的外表就像吸引蝴蝶動(dòng)物，滿足了不同消費(fèi)人群，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求的高潮。

唇彩，又稱口紅，是女性化妝品中的重要組成部分。它的出現(xiàn)可以追溯到古埃及，后被希臘文化所發(fā)揚(yáng)光大，并激發(fā)了化妝文化的火種，更是從兩千多年前就開(kāi)始流行。經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，目前，唇彩行業(yè)在正豐厚的利潤(rùn)中呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，到2023年全球口紅市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到179.2億美元，市場(chǎng)仍是有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)人群來(lái)看，85后、90后成為我國(guó)口紅消費(fèi)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費(fèi)者為主。從關(guān)注角度來(lái)看，80%的消費(fèi)者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

2023年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

后疫情時(shí)代下，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遲緩甚至倒退的大背景下,會(huì)使人們的消費(fèi)能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫?huì)有較強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，同時(shí)這種消費(fèi)欲望會(huì)指向比較廉價(jià)的奢侈品，女性消費(fèi)者減少購(gòu)買大件奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到比較廉價(jià)的替代品上，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。而口紅品類也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。根據(jù)去年抖音直播商品榜，熱門商品以氣墊、遮瑕等底妝類產(chǎn)品為主。以表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的花西子為例，每月至少有1-2款產(chǎn)品進(jìn)入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進(jìn)入TOP3?？傮w來(lái)看，2022上半年面部彩妝表現(xiàn)強(qiáng)勁，底妝、定妝等產(chǎn)品成為熱點(diǎn)賽道。

唇彩的制造技術(shù)也在不斷發(fā)展，一方面，更多天然成分的運(yùn)用，不僅釋放出清新的花香，而且還有防曬、抗氧化及對(duì)人體無(wú)害。另一方面，新成型技術(shù)、新用途的嘗試，如3D立體成型、漸變效果及磁力變換，讓唇彩華麗動(dòng)人，口碑可見(jiàn)一斑。與唇彩市場(chǎng)細(xì)分相比，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也越發(fā)不容忽視，從唇彩的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，一般消費(fèi)者喜歡選擇擁有良好口碑和鞏固的品牌，而大品牌的知名度、信譽(yù)及產(chǎn)品的良好性能，為提高其引力、保持其優(yōu)勢(shì)度及競(jìng)爭(zhēng)力提供了重要支持。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)依然存在巨大的空間。但就增長(zhǎng)動(dòng)力和路徑而言，流量紅利無(wú)法持續(xù)，再加上去年發(fā)布的化妝品注冊(cè)備案新規(guī)，企業(yè)需要尋找新的方式升級(jí)品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下找到差異化。這就需要整個(gè)供應(yīng)鏈的密切配合，從市場(chǎng)發(fā)布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以看出，具有穩(wěn)定強(qiáng)勁供應(yīng)鏈的企業(yè)更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

欲了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。唇彩行業(yè)研究報(bào)告主要分析了唇彩行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、唇彩市場(chǎng)供需求狀況、唇彩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和唇彩主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、唇彩市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)唇彩行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤...

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