我國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳 電視開機率不斷下降

• 黃婷 2024年2月21日 來源：互聯(lián)網 545 30
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近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。

彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》分析：

在激烈的市場競爭中，一批國內企業(yè)如長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經營管理、市場運作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優(yōu)勢。然而隨著全球經濟一體化進程的加快，彩電業(yè)所面臨的產業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競爭已經打破國與國之間的界限，演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內進行生產以及市場的戰(zhàn)略部署。

近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進，超高清信號接收、處理技術日趨成熟，超高清視頻內容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術帶來的視覺體驗優(yōu)勢將被進一步放大，具備顯示技術優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質產品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產品。

根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環(huán)比增長近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個傳統(tǒng)主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。此外，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺，同比增長約10%。

我國電視開機率不斷下降

自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。#我國電視開機率跌至30%#的話題一時間沖上熱搜，繼而引發(fā)了一系列熱議。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

傳統(tǒng)電視和網絡視聽在用戶數據上也呈現(xiàn)出一種此消彼長的狀態(tài)。《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2022年全國有線電視實際用戶僅2億，同比下降1.96%;而網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網民使用率為97.4%，約是十年前的3倍。

就內部原因來看，互聯(lián)網時代，電視經歷了從有線到數字再到網絡的“進化”，已經大大增加了觀看內容的可選擇范圍，并且拓展了跨端、語音、體感、觸控等多種維度的交互創(chuàng)新，新時代“大屏”當有其自身優(yōu)勢。然而，由于很多交互創(chuàng)新并沒有觸達用戶深層需求，智能電視在使用過程中仍存在不少“痛點”。

廣告多、“套娃”收費，已成為老生常談的問題。有線電視網絡要收取服務費，收看內容需要向內容提供商單獨付費，網絡電視功能還需另外收取網絡的開通和維護費……高昂的收看成本必然會影響用戶的觀看興趣，“勸退”用戶。歸根究底，開機率下降的原因更在于電視內容的競爭力下降——智能電視APP內容不夠豐富，無法跨越產品之間的生態(tài)屏障，且電視臺節(jié)目唯一性、獨特性、差異性減少，尤其是優(yōu)質節(jié)目供給的下降，導致用戶的使用需求無法被充分覆蓋。

隨著智能家居時代的來臨，電視作為家庭的核心中樞，其功能也變得越來越強大，電視應該像手機一樣，增加更豐富的交互性能，如：智能控制中心、音樂中心、健身中心等，提高對年輕用戶的吸引力，實現(xiàn)使用率回升。如果電視能與人、家居環(huán)境實現(xiàn)時時刻刻的交互體驗，也不失為提升電視開機率、延長開機時長的好辦法。

通過行業(yè)規(guī)范出臺推行、豐富智能電視內容生態(tài)與交互場景，將電視滲透進生活的方方面面，引領智能電視進入巨幕手機的新時代，實現(xiàn)“像玩手機一樣玩電視”，或有望將推動用戶回歸智能電視。

想要了解更多中國彩電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國彩電市場進行了分析研究。報告在總結中國彩電發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國彩電的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

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