大同又出圈了 這個(gè)春節(jié)大不同 老家游火了 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

• 李波 2024年2月22日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1368 90
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2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，與“五一”“十一”等假期類似，春節(jié)假期，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。

2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，與“五一”“十一”等假期類似，春節(jié)假期，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。

但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據(jù)央視新聞報(bào)道，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運(yùn)返鄉(xiāng)熱門城市。返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費(fèi)高漲。

春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長超六成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地酒店訂單均同比增長超2倍。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

走進(jìn)海南省瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)什寒村，綠意盎然，民族風(fēng)情濃郁。近幾年，在鎮(zhèn)黨委政府支持下，什寒村成立瓊中天上什寒農(nóng)旅發(fā)展有限公司，通過“政府+公司+農(nóng)民合作社+農(nóng)戶+品牌+基地”的模式，帶領(lǐng)村民發(fā)展藍(lán)莓、益智、鐵皮石斛等特色種植農(nóng)業(yè)，打造“什寒山珍”“什寒農(nóng)旅”“瓊中好物”系列旅游農(nóng)特產(chǎn)品，不斷發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)。

談及村集體經(jīng)濟(jì)的營收狀況，什寒農(nóng)旅公司總經(jīng)理鐘治軍說：“2019年什寒村就實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1400萬元。我們與交通部門開展合作，以高速服務(wù)區(qū)開發(fā)交旅融合示范基地為平臺(tái)，打造‘瓊中好物’特色品牌，每年農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)100多萬元?！?/p>

“在企業(yè)發(fā)展上，我們沒有‘等靠要’，全是本村的青年人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退伍軍人在經(jīng)營，家家戶戶都能經(jīng)營配套的農(nóng)家樂、特產(chǎn)店、民宿。每個(gè)人有自己的網(wǎng)店和實(shí)體店，用自己的力量走出致富路?！?/p>

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動(dòng)性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

如今，越來越多什寒村民搭上了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“快車”，全村旅游從業(yè)人員超過80%，村里陸續(xù)建起了19家農(nóng)家樂、20個(gè)土特產(chǎn)及黎錦苗繡展銷店。什寒村先后被評為“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“2022年度省級鄉(xiāng)村振興示范村”。

同時(shí)，通過改造經(jīng)營驛站、客棧、民宿、露營地，經(jīng)營收入60%歸農(nóng)戶、35%歸投資公司、5%歸村集體，實(shí)現(xiàn)了多方互利共贏，充分調(diào)動(dòng)了村民的參與積極性，全村所有村民都不同程度地參與到了鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)經(jīng)營管理中。

“這幾年我們在村集體經(jīng)濟(jì)上的探索和思路方面有不少收獲。”紅毛鎮(zhèn)黨委書記趙建光表示，當(dāng)?shù)貓?jiān)持黨建引領(lǐng)，增強(qiáng)村級黨組織的政治功能和組織功能;

以打造紅色農(nóng)旅小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略定位，充分挖掘各個(gè)村莊的資源優(yōu)勢，形成互補(bǔ)效應(yīng)，使每個(gè)村莊找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向;創(chuàng)新體制機(jī)制，積極引進(jìn)社會(huì)資本，參與村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，補(bǔ)齊資金投入的短板，建立社會(huì)資本投入服務(wù)監(jiān)督機(jī)制。此外，守住生態(tài)底線，努力實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。

在湖南省益陽市安化縣馬路口鎮(zhèn)馬路溪村青云洞景區(qū)舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動(dòng)，旨在展示安化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式、新思路;激活鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，夯實(shí)“茶旅文體康”千億產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗(yàn)為核心，精心打造“1+3+N”系列活動(dòng)，即1個(gè)開幕式暨“村晚”、3個(gè)主體活動(dòng)、N個(gè)配套活動(dòng)。

其中主會(huì)場設(shè)在有著仙俠國潮風(fēng)格和沉浸體驗(yàn)式的溶洞景區(qū)，分會(huì)場分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設(shè)置在渠江鎮(zhèn)大安村、龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮(zhèn)木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場趨勢分析

舞龍舞獅、小車會(huì)秧歌、娃娃舞、威風(fēng)鑼鼓、腰鼓……在楊柳青古鎮(zhèn)，石家大院戲樓上每天都有演出，讓過往游客過足戲癮。古鎮(zhèn)的大街小巷彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍，紅紅的對聯(lián)高懸在古老的門樓上，每一處景點(diǎn)都如同一幅精美的年畫。華燈初上，200余組各具特色的彩燈點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)，娃娃抱魚、接福納財(cái)、福娃鬧春……

楊柳青木版年畫、剪紙完美融入彩燈中，配合“聲、影、光、電”高科技手段，吸引游客紛紛“打卡”拍照，留下獨(dú)特的文化記憶。

“一去二三里，煙村四五家”“斜日照疏簾,雨歇青山暮”……華燈初上，在薊州區(qū)漁陽古街，“詩詞林”160條詩詞燈同時(shí)點(diǎn)亮;區(qū)級非遺“劉氏糖畫技藝”攤位上，糖畫制作的“關(guān)羽”“楊貴妃”等形象惟妙惟肖;

同為區(qū)級非遺的“劉氏石磨元宵制作技藝”傳承人現(xiàn)場制作元宵，讓游客免費(fèi)品嘗;市級非遺、中華老字號(hào)“漁陽酒”打造的“非遺體驗(yàn)中心”，邀游客近距離“品”酒中的非遺歷史和文化傳承。

春節(jié)期間，薊州區(qū)在漁陽鼓樓、漁陽古街開展“盛世漁陽·獨(dú)樂霓裳”2024春節(jié)系列活動(dòng)，正月初一當(dāng)天，豐富的活動(dòng)吸引游客超13萬人次。

值得注意一提的是，鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。

聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復(fù)。

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內(nèi)旅游市場?？柾鷱?qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業(yè)對鄉(xiāng)村發(fā)展的推動(dòng)作用并為之制定具體政策的國家之一?！拔覀兛吹搅酥袊绾卧诨A(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予鄉(xiāng)村支持，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！?/p>

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內(nèi)旅游市場，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場全年都會(huì)有足夠需求，讓這個(gè)國家有能力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)，而國際游客的到來則起到補(bǔ)充作用?！?/p>

未來，想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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