我國彩電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：今年1月線上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%

• 黃婷 2024年2月26日 來源：北京商報 1164 75
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近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及

彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》分析：

在激烈的市場競爭中，一批國內(nèi)企業(yè)如長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經(jīng)營管理、市場運作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優(yōu)勢。然而隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競爭已經(jīng)打破國與國之間的界限，演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內(nèi)進行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署。

近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。

隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進，超高清信號接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗優(yōu)勢將被進一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產(chǎn)品。

我國彩電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2月25日，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年52周至2024年7周(2023.12.25-2024.02.18)中國彩電線上市場零售量規(guī)模為367.2萬臺，同比下降4.2%;零售額為104.0億元，同比增長24.5%。線下市場零售量規(guī)模為33.9萬臺，同比下降12.9%;零售額為21.4億元，同比增長5.4%。2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業(yè)第一;在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額占比雙第一。

從高端市場數(shù)據(jù)來看，2024年1-7周(2024.01.01-2024.2.18)中國彩電線上市場75英寸產(chǎn)品零售量份額為20.5%，較去年同期增長6.7%;線下市場75英寸產(chǎn)品零售量份額為24.6%，較去年同期增長5.6%。

2月21日，2024年1月彩電市場總結(jié)數(shù)據(jù)出爐，經(jīng)歷了2023年下滑之后，今年開年有所復蘇，觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，線上、線下兩個渠道的產(chǎn)品進一步分化，品牌的高端化戰(zhàn)略也迎來了新方向。

雖然開年數(shù)據(jù)向好，但今年彩電行情走勢如何仍難斷言，這背后既有產(chǎn)業(yè)鏈波動、原材料價格漲跌等因素影響，也有國內(nèi)外市場分化帶來的不確定性，彩電企業(yè)想要走得堅實、沉穩(wěn)，關(guān)鍵是不把雞蛋放在一個籃子里，在多個方向、多重條線有所布局。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，線上彩電零售額規(guī)模同比上漲44.6%，均價同比增長34.3%，達到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長7.7%，在線下市場，1月彩電零售額規(guī)模同比增長22.7%，均價同比增長22.2%，達到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達到41.8%。

從品牌競爭格局看，線上彩電銷售中，海信、TCL、創(chuàng)維名列前3，小米緊隨其后排在第四，在頭部品牌中，創(chuàng)維在1月份實現(xiàn)了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。從消費端看，用戶更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級的需求沒有改變，從生產(chǎn)端看，以75寸以上產(chǎn)品為代表的中高端品類持續(xù)普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

彩電行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

今年開年，彩電線上、線下兩個市場持續(xù)回暖的同時，產(chǎn)品也進一步分化，高端、個性化品類更依賴線下出貨，標準化、普及型產(chǎn)品則更有賴線上動銷，兩個市場的定位與分工愈發(fā)明晰，舉例來說，萬元以上的高端彩電在線下市場更吃香。

在業(yè)內(nèi)人士看來，高端的含義并非一成不變，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，高端的門檻一步步被推高。代理過多家彩電品牌的經(jīng)銷商黃先生對記者談到，此前85寸4K彩電價格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產(chǎn)品迭代，創(chuàng)維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線下售賣的85寸彩電在打折后不到1萬元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態(tài)度的用戶決心入手。

在線下門店的彩電屏幕上，除了播放以風景、花卉、動物為內(nèi)容的宣傳片，以彰顯良好畫質(zhì)外，也有不少彩電播放實時內(nèi)容或者體育賽事，黃先生表示，有不少顧客選擇高端電視，就是想獲得更好的觀賽體驗，除此之外，如何與家中客廳的格局匹配，實現(xiàn)最佳觀看距離，也需要在線下門店中盡量為顧客展示出來。

據(jù)WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機構(gòu)預計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴大。

專家分析認為，面板上漲的趨勢還將持續(xù)一段時間，制約著彩電廠商不會再次陷入價格戰(zhàn)循環(huán)。本輪面板價格上漲來之不易，實際上，早從2022年下半年開始，各廠商已經(jīng)控制產(chǎn)能、降低稼動率，在2023年三季度前達到最低點，面板價格也于此時企穩(wěn)回升，截至目前，漲價勢頭不過維持了半年左右，尚有勢能未被充分釋放，短期內(nèi)不會再次掉頭向下。

除了原材料價格，新技術(shù)逐步普及也引導價格下探，刺激了消費者電視換新的需求，以顯示技術(shù)Mini LED為例，雖然去年彩電市場整體下滑，但Mini LED的滲透率卻有所增長，其零售量滲透率達到29%，同比上年增長1.8%，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2023年涉足該領(lǐng)域的彩電品牌數(shù)量達到16個。

長期來看，彩電作為終端消費品，其市場表現(xiàn)強弱與否，并不完全跟隨著大環(huán)境載浮載沉，而是靠各大廠商奮力突圍，從面前的困境之中開拓新局面，面對2024年的市場形勢，彩電品牌面對不同市場、層級也祭出了不同招數(shù)，總的來看，其在國內(nèi)市場以技術(shù)更新?lián)Q代、深耕高端化為主，在海外市場則積極融入當?shù)氐闹悄芗揖由鷳B(tài)。

想要了解更多中國彩電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國彩電市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國彩電發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國彩電的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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