我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：?到2024年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到7.75萬(wàn)億元?

• 黃婷 2024年3月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展變革的核心驅(qū)動(dòng)因素即是主要消費(fèi)群體–中國(guó)嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀(jì)80年代，中國(guó)的育兒理念較為傳統(tǒng)，以滿(mǎn)足孩子基本物質(zhì)基礎(chǔ)為主，教育方式多較為嚴(yán)厲。隨著物質(zhì)基礎(chǔ)的提升、父母教育水平的提高以及知識(shí)獲取渠道逐漸廣泛，中國(guó)的主流育兒理念

我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展變革的核心驅(qū)動(dòng)因素即是主要消費(fèi)群體–中國(guó)嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀(jì)80年代，中國(guó)的育兒理念較為傳統(tǒng)，以滿(mǎn)足孩子基本物質(zhì)基礎(chǔ)為主，教育方式多較為嚴(yán)厲。隨著物質(zhì)基礎(chǔ)的提升、父母教育水平的提高以及知識(shí)獲取渠道逐漸廣泛，中國(guó)的主流育兒理念一步步發(fā)展升級(jí)，2018年前后，科學(xué)育兒精細(xì)化育兒理念盛行，更多的父母愿意通過(guò)科學(xué)，精細(xì)目積極的方式全面提升孩子的身心教育與生活品質(zhì)。

基礎(chǔ)條件和宏觀環(huán)境非常好，隨著互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)的消費(fèi)與體驗(yàn)已經(jīng)得到較大滿(mǎn)足與提升，為我們致力于打造母嬰自營(yíng)電商平臺(tái)做到了鋪墊。同時(shí)，國(guó)家政策對(duì)生育政策推動(dòng)及扶持為我們做了強(qiáng)大的后盾。

最后由于現(xiàn)在對(duì)養(yǎng)孩子越來(lái)越重視，家庭收入的增加和消費(fèi)能力的提高以及人們對(duì)于母嬰健康更為重視,要求母嬰產(chǎn)品更加多樣化、質(zhì)量更有保障、數(shù)量更加龐大。所以，從各個(gè)角度來(lái)說(shuō)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展空間及市場(chǎng)空間依然很大，我們要抓住行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)母嬰市場(chǎng)及自身的利益做到最大化。

近年來(lái)，隨著三胎政策的全面放開(kāi)，我國(guó)母嬰用品行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期，產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富，銷(xiāo)售渠道不斷拓展，線(xiàn)上線(xiàn)下不斷延伸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年，受疫情影響，線(xiàn)下商店的銷(xiāo)售受到一定的阻礙，我國(guó)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.58萬(wàn)億元;2021年我國(guó)國(guó)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速上升，以11.73%的速度增長(zhǎng)至4萬(wàn)億元。在2022年，在政策驅(qū)動(dòng)以及市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)的背景下，我國(guó)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)逐步上升，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.31萬(wàn)億元，增長(zhǎng)速度為7.75%。

隨著三胎政策的落地，母嬰市場(chǎng)的行情會(huì)往利好方向發(fā)展，從圖中我們也可以看出母嬰產(chǎn)品在經(jīng)歷疫情期間，線(xiàn)下銷(xiāo)售規(guī)模受到影響的情況下，總體增速放緩，但每年交易規(guī)模走勢(shì)逐漸增加，說(shuō)明在線(xiàn)下銷(xiāo)售受到阻礙時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售模式在外部環(huán)境因素以及在政策的驅(qū)動(dòng)力線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模還在增長(zhǎng)，發(fā)展線(xiàn)上母嬰電商是有市場(chǎng)需求。

到2024年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到7.75萬(wàn)億元

近日，寶寶樹(shù)集團(tuán)委托全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布了最新的《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，深度解析了母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為廣大家庭提供了全新的視角來(lái)理解母嬰市場(chǎng)的新格局及未來(lái)趨勢(shì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。而母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時(shí)，線(xiàn)上市場(chǎng)在今年第二、三季度都展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。

報(bào)告顯示，新一代父母更加年輕化，教育觀念也更加開(kāi)放和科學(xué)。他們注重孩子的全面發(fā)展，不僅關(guān)注孩子的身體健康，也注重孩子的心理健康。同時(shí)，他們也更加注重自己的生活質(zhì)量，追求時(shí)尚、品質(zhì)的生活方式。父母?jìng)円贿吀鼘?zhuān)注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。同時(shí)，開(kāi)啟“雞娃”模式，家庭教育開(kāi)銷(xiāo)大幅增長(zhǎng)，占家庭總支出平均占比達(dá)26%，且父母?jìng)儗?duì)“起跑線(xiàn)”理念實(shí)施越發(fā)超前，數(shù)據(jù)顯示：教育支出在孩子7-12個(gè)月與養(yǎng)育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒?jiǎn)⒚呻A段，即開(kāi)始遠(yuǎn)超。

面對(duì)新的市場(chǎng)格局和趨勢(shì)，作為母嬰行業(yè)領(lǐng)先力量，寶寶樹(shù)平臺(tái)將保持開(kāi)放的心態(tài)，積極擁抱變化。未來(lái)整個(gè)母嬰市場(chǎng)也將針對(duì)消費(fèi)者們的消費(fèi)需求變化：選擇安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品，注重孩子的全面發(fā)展，同時(shí)也注重自己的生活質(zhì)量，進(jìn)一步去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、線(xiàn)上遷移、用戶(hù)迭代的自我轉(zhuǎn)型，品牌的吸引力和對(duì)消費(fèi)者的粘性將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2023母嬰消費(fèi)中，線(xiàn)上消費(fèi)注重性?xún)r(jià)比、低線(xiàn)城市仍是線(xiàn)下消費(fèi)主要市場(chǎng); 分齡營(yíng)養(yǎng)、AI智能育兒等驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容…

伴隨科學(xué)化精細(xì)化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時(shí)，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線(xiàn)上渠道在2023年Q2和Q3銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。線(xiàn)下渠道中，低線(xiàn)城市仍然是主要消費(fèi)市場(chǎng)，且重要性不斷增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道主流品類(lèi)高端化長(zhǎng)勢(shì)喜人，其中，奶粉高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。原料及功能性概念支撐高端/超高端產(chǎn)品溢價(jià)，推動(dòng)品類(lèi)高端化趨勢(shì)。

整體來(lái)看，Z世代(95后，00后)人群成為母嬰主力軍，占母嬰人群總體42%，低線(xiàn)城市Z世代母嬰人群占比相對(duì)更高。教育方面，新一代母嬰人群普遍受教育程度較高, 多數(shù)擁有大學(xué)以上學(xué)歷。消費(fèi)方面，2023年母嬰家庭平均月收入約2.1萬(wàn)元，相較去年2.2萬(wàn)元家庭平均月收入小幅降低。寶媽依舊是家庭消費(fèi)主力，但令人欣喜的是，新生代寶爸在育兒消費(fèi)中的參與度有所提升，母嬰商品決策人向?qū)毎洲D(zhuǎn)移。

伴隨政策的優(yōu)化支持，多孩家庭占比逐年提升，2023年占比上升至15%。有孩家庭面臨新的困擾，新生代父母普遍感受到“社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”“生活壓力”等內(nèi)卷問(wèn)題，62%的家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)感到焦慮。因此，父母?jìng)円贿吀鼘?zhuān)注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。同時(shí)，開(kāi)啟“雞娃”模式，家庭教育開(kāi)銷(xiāo)大幅增長(zhǎng)，占家庭總支出平均占比達(dá)26%，且父母?jìng)儗?duì)“起跑線(xiàn)”理念實(shí)施越發(fā)超前，數(shù)據(jù)顯示：教育支出在孩子7-12個(gè)月與養(yǎng)育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒?jiǎn)⒚呻A段，即開(kāi)始遠(yuǎn)超。

母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)、線(xiàn)上遷移、用戶(hù)迭代的轉(zhuǎn)型期，品牌的吸引力和對(duì)消費(fèi)者的黏性成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。新生代母嬰人群日益增長(zhǎng)的精細(xì)化、多元化孕育需求將是未來(lái)母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，母嬰產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期韌性凸顯。同時(shí)，生育友好的政策和社會(huì)環(huán)境有望進(jìn)一步提升母嬰消費(fèi)和服務(wù)水平，推動(dòng)母嬰行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)，AI技術(shù)的發(fā)展有望在教育與家庭育兒上實(shí)現(xiàn)突破與助力。報(bào)告顯示：六成消費(fèi)者能夠接受AI服務(wù)，健康管理、兒童日常照料、教育管理備受期待。

想要了解更多母嬰行業(yè)市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、母嬰市場(chǎng)供需求狀況、母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和母嬰主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、母嬰市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)母嬰行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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