中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢 中國母嬰行業(yè)未來供需狀況分析

• 周迅 2023年10月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時鼓勵國內外企業(yè)合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監(jiān)管總局(國家標準委)在浙江義烏召開國家標準專題新聞發(fā)布會，

母嬰行業(yè)用品需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進步和經(jīng)濟條件的改善，質量、產(chǎn)品實用性、產(chǎn)品服務成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的最關鍵的因素，價格成為次要因素，良好的母嬰用品品牌口碑也消費者考量的因素。

國民收入和消費水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關人群擁有更強的消費能力;母嬰市場向移動端遷徙的趨勢愈加明顯;伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動端母嬰服務場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢

市場上的母嬰家電產(chǎn)品可分為以下三個系列：其一是喂養(yǎng)系列，包括自動奶瓶清洗機、溫奶器、吸奶器、輔食機等新興的母嬰小家電，該品類母嬰屬性較強。其二是健康生活系列，包括胎心監(jiān)測儀、嬰兒空調等與生活相關的家電產(chǎn)品;其三是潔凈衣物系列，在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進行優(yōu)化升級，例如可分類洗滌的母嬰洗衣機、母嬰級消毒機等等。奧維云網(wǎng)從狹義和廣義兩個維度定義母嬰家電：狹義的母嬰家電是指專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設計和使用的家電產(chǎn)品，如暖奶器、奶瓶消毒器等;廣義的母嬰家電是指功能配置達到母嬰及安全和健康使用標準的家電，如帶有母嬰空間和母嬰模式的冰箱、母嬰級凈水器等。隨著初婚初育人群年齡的更迭以及精細育兒觀念的盛行，母嬰家電市場規(guī)模有望高增。

母嬰行業(yè)發(fā)展來看，受“中國質造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅動，國產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業(yè)通過高品質、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競爭策略，在國內的母嬰市場占有率也逐年攀升。

發(fā)展至今，母嬰用品進入了高速發(fā)展時期，其中電商平臺加強了供應鏈整合線下零售商積極布局線上渠道，打通線上線下交易，母嬰電商O2O步入了全新的階段。在二胎政策與電商平臺成熟化的推動下，母嬰用品市場將在近年得到爆發(fā)，增長速度再創(chuàng)新高，近年我國母嬰用品整體交易規(guī)模超過25000億元。

隨著消費升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或將迎來新的發(fā)展機遇。按照中國的人口規(guī)劃目標，2030年年均新生人口數(shù)量需至少達到1455萬人。如果按照每年新生人口數(shù)量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。

龐大的嬰幼兒人口基數(shù)，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數(shù)據(jù)顯示，相較于國外80%的數(shù)據(jù)，我國嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

中國母嬰行業(yè)未來供需狀況分析

2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時鼓勵國內外企業(yè)合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監(jiān)管總局(國家標準委)在浙江義烏召開國家標準專題新聞發(fā)布會，在嬰幼兒用品安全領域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強制性國家標準。

該標準首次明確了使用安全技術要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應標注的購買信息、材質標識、使用說明、安全警示內容，填補了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標準的空白，對于促進行業(yè)健康發(fā)展有著深遠意義，也對引導消費者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標準已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強制實施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標準中新拆分出來，標準適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出：進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢，促進我國母嬰市場的發(fā)展。

本報告對我國母嬰行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了母嬰行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國母嬰行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告

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