行業(yè)深度調研：2023年中國藍牙耳機市場銷量反彈 同比增長7.5%

• 黃文玉 2024年3月4日 來源：互聯網 IDC 242 8
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隨著無線技術的普及和消費者對便攜、無線音頻產品的需求增加，藍牙耳機市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。藍牙耳機即搭載了藍牙技術的免持式耳機。是一種無線技術，能夠實現移動設備、固定設備之間的短距離數據交換。

根據IDC《中國無線耳機市場月度銷量跟蹤報告，2023年第12月》，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。IDC認為，2024年藍牙耳機市場將主要呈現以下三方面趨勢變化：1.開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化;2.手機廠商的真無線產品價格下探將更加明顯;3.銷售渠道多元化將更加明顯。

藍牙耳機即搭載了藍牙技術的免持式耳機。藍牙技術于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術，能夠實現移動設備、固定設備之間的短距離數據交換。與傳統耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機五種類別。

藍牙耳機行業(yè)市場發(fā)展現狀

隨著無線技術的普及和消費者對便攜、無線音頻產品的需求增加，藍牙耳機市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。各大市場研究機構的數據顯示，近年來藍牙耳機市場的出貨量和銷售額均呈現上升趨勢。藍牙耳機市場產品種類繁多，從真無線立體聲(TWS)耳機到頸掛式耳機、頭戴式耳機等，各種形態(tài)和功能的耳機應有盡有。同時，隨著消費者對音質、舒適度、降噪等需求的提升，藍牙耳機也在不斷推陳出新，滿足消費者的多樣化需求。

藍牙從1.0到5.1版本在安全性、傳輸速率、遠距離傳輸、低功耗及抗干擾等方面均得到提高。2010年藍牙4.0主推低功耗，傳輸距離提高到100米以上，2016年藍牙5.0傳輸速率高達2Mbps，傳輸距離遠達300米，能為音頻提供更大的通信容量，藍牙5.0的普及為TWS耳機后續(xù)放量增長奠定基礎。

藍牙耳機行業(yè)產業(yè)鏈上游參與者為生產藍牙耳機所需的各種原材料供應商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應商。產業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產藍牙耳機的企業(yè)。產業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍牙耳機的各應用設備及消費者，其中應用設備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等，中國藍牙耳機市場規(guī)模逐年上升。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國藍牙耳機行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

經濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。隨著技術的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，據統計，中國藍牙耳機產值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復合增長率為28%。

藍牙耳機市場競爭激烈，各大品牌紛紛推出新品以搶占市場份額。從高端市場的蘋果、索尼、BOSE等知名品牌，到性價比之選的小米、華為、OPPO等國內品牌，都在藍牙耳機市場展開了激烈的競爭。隨著消費者對音質、舒適度、降噪、續(xù)航等需求的提升，藍牙耳機行業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足消費者的多樣化需求。同時，隨著健康意識的提升，消費者對耳機的舒適度和對聽力的保護也提出了更高的要求。

真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈。

藍牙耳機市場未來投資機會及前景分析

藍牙耳機不僅僅是音頻設備，更是智能生活的一部分。未來，藍牙耳機品牌將更加注重與其他智能設備的互聯互通，構建更加完善的智能生態(tài)圈。例如，與智能手機、智能家居、智能穿戴等設備實現無縫連接和協同工作，為用戶提供更加便捷和智能的生活體驗。

藍牙耳機行業(yè)市場的未來趨勢及前景在多個方面均呈現出積極的增長和發(fā)展態(tài)勢。隨著技術的不斷進步、市場需求的持續(xù)增長、產品創(chuàng)新和多元化、市場競爭與整合以及生態(tài)圈的構建和完善，藍牙耳機行業(yè)將繼續(xù)保持創(chuàng)新和發(fā)展態(tài)勢，為消費者提供更加出色的聽覺體驗和生活品質。

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