藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)需求調(diào)研 藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月6日 來(lái)源：IT之家 百度 1425 94
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隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)

不斷增長(zhǎng)的城市人口、不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體以及大眾市場(chǎng)發(fā)燒友時(shí)代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無(wú)線耳機(jī)等先進(jìn)音頻解決方案;此外無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)也受益于移動(dòng)設(shè)備的日益普及、音樂(lè)行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及規(guī)?；纳a(chǎn)推動(dòng)推動(dòng)無(wú)線耳機(jī)價(jià)格的下降。這些因素使得近幾年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，2022年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。

近年來(lái)隨著物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，藍(lán)牙作為物聯(lián)網(wǎng)無(wú)線連接的主要方式之一，終端設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景諸多，出貨量自1998年藍(lán)牙技術(shù)推出以來(lái)即呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)需求調(diào)研

藍(lán)牙耳機(jī)自問(wèn)世以來(lái)，一直是行動(dòng)商務(wù)族提升效率的好工具。其優(yōu)點(diǎn)包括：無(wú)線傳輸，無(wú)需線纜連接;輕便小巧，便于攜帶;多種款式和顏色可供選擇;支持語(yǔ)音通話和音樂(lè)播放等。藍(lán)牙耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，包括但不限于：在移動(dòng)辦公時(shí)進(jìn)行電話會(huì)議;在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂(lè)或進(jìn)行語(yǔ)音通話;在旅途中享受音樂(lè)或看電影等。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

耳機(jī)廠商也在主動(dòng)迎合消費(fèi)者在多元場(chǎng)景中的不同需求，主動(dòng)推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品，無(wú)線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)一直是主要發(fā)展方向之一。一方面，隨著生活水平的提高，人們戶外運(yùn)動(dòng)、健美塑形需求增長(zhǎng)將促使無(wú)線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)成為電聲配件及成品行業(yè)新的需求增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面，從產(chǎn)品功能屬性上看，質(zhì)量輕、佩戴牢靠、防水等級(jí)高的無(wú)線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)可讓消費(fèi)者擺脫連接線的束縛，享受音樂(lè)，自由運(yùn)動(dòng)。

與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒(méi)有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)五種類別。

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著技術(shù)的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的價(jià)值也越來(lái)越高，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長(zhǎng)幅度167.58%，復(fù)合增長(zhǎng)率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機(jī)引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

隨著主動(dòng)降噪、智能語(yǔ)音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)123.6%，占比約為2.42%。中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場(chǎng)總份額占比45.1%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀較為先進(jìn)。在過(guò)去幾年中，中國(guó)企業(yè)在藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，已經(jīng)能夠生產(chǎn)出各種不同類型的藍(lán)牙耳機(jī)，如入耳式、頭戴式等。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的音質(zhì)和功能，如支持語(yǔ)音識(shí)別等。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在提高藍(lán)牙耳機(jī)品質(zhì)和技術(shù)上做了很多工作。

2023年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來(lái)2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。這意味著隨著年中促銷及消費(fèi)回暖，市場(chǎng)需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，低價(jià)位段產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。

此外，入門級(jí)價(jià)位段帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，200 元人民幣 (未稅) 以內(nèi)價(jià)位段占比 59.6%，出貨量同比增長(zhǎng) 32.2%。品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商紛紛下探市場(chǎng)以獲取或穩(wěn)定自身份額，同時(shí)銷量與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之間的平衡也需要關(guān)注。

9月，IDC 官方公眾號(hào)發(fā)布《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量 4,588 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 0.1%。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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