2024我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及重點(diǎn)企業(yè)分析：目前國(guó)內(nèi)廚房小家電出口仍處于景氣周期

• 黃婷 2024年3月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

從品牌層面來(lái)看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場(chǎng)切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的局面。從產(chǎn)品層面來(lái)看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢(mèng)系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

在當(dāng)前相對(duì)低迷的大環(huán)境下，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展面臨一定的挑戰(zhàn)。但隨著消費(fèi)者使用習(xí)慣與對(duì)產(chǎn)品細(xì)分功能需求的改變，未來(lái)小家電行業(yè)規(guī)模及消費(fèi)需求仍存在一定增長(zhǎng)空間。公司多年來(lái)始終以產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)作為核心戰(zhàn)略，未來(lái)也將持續(xù)洞察消費(fèi)者需求及使用痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及功能迭代，在剛需品類上將持續(xù)保持較好的競(jìng)爭(zhēng)力，均得到了較好的市場(chǎng)反饋;同時(shí)不斷培育、研發(fā)新品類，以保持可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

鴻智科技是國(guó)內(nèi)電飯煲、慢燉鍋等廚房小家電的領(lǐng)軍者，主要基于ODM模式，長(zhǎng)期同松下、漢美馳、領(lǐng)豪等全球知名品牌客戶保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，境外市場(chǎng)是公司營(yíng)業(yè)收入最重要的來(lái)源。2023上半年，境外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了公司營(yíng)業(yè)總收入的88.74%。ODM模式為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，使得鴻智科技過(guò)往業(yè)績(jī)表現(xiàn)受國(guó)內(nèi)廚房小家電對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)影響較大。

2024年2月27日，廣東鴻智智能科技股份有限公司發(fā)布其2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告。公告顯示，2023年，鴻智科技營(yíng)業(yè)總收入錄得4.18億元，同比下降5.47%;歸母凈利潤(rùn)錄得3,656.09萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.11%。

回顧2023年前3個(gè)季度，鴻智科技營(yíng)業(yè)總收入累計(jì)同比增速，由一季度的-26.81%，回升至前三季度的-6.39%，降幅逐季收窄。至2023全年，營(yíng)業(yè)總收入增速環(huán)比進(jìn)一步提升0.92個(gè)百分點(diǎn)，邊際改善的趨勢(shì)得以延續(xù)。2023年，國(guó)內(nèi)廚房小家電外貿(mào)形勢(shì)延續(xù)穩(wěn)中向好，或?yàn)轼欀强萍紶I(yíng)收端表現(xiàn)持續(xù)反彈的重要催化劑。

2023年二季度以來(lái)，隨著歐洲、拉美、北美等市場(chǎng)的消費(fèi)需求接續(xù)回暖，國(guó)內(nèi)廚房小家電出口金額增速觸底反彈并迅速回歸正增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月末，電爐、電鍋、電熱板、加熱環(huán)、燒烤爐等廚電品類的出口金額累計(jì)達(dá)到77.78億美元，同比增長(zhǎng)5.02%，系2023全年最高增速，并較三季度末進(jìn)一步回升0.43個(gè)百分點(diǎn)。順應(yīng)于國(guó)內(nèi)電爐等廚電品類出口增速先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)，鴻智科技2023全年各季度營(yíng)業(yè)總收入增速的波動(dòng)，同樣呈現(xiàn)出前低后高、逐季修復(fù)的特征。

目前國(guó)內(nèi)廚房小家電出口仍處于景氣周期。從主要目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)看，北美市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)廚房小家電出口拉動(dòng)作用依然較強(qiáng);銷售渠道來(lái)看，海外主流電商平臺(tái)的繼續(xù)成長(zhǎng)以及國(guó)內(nèi)Tik Tok、Temu等跨境電商的持續(xù)海外拓展，對(duì)國(guó)內(nèi)廚房小家電出口驅(qū)動(dòng)愈發(fā)顯著。當(dāng)前我國(guó)整體外貿(mào)形勢(shì)及廚房小家電大類出口預(yù)期，均呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2023年，小家電的熱度正在下降，有曾經(jīng)銷量的火熱的空氣炸鍋“榮登”閑魚閑置家電排行榜榜首。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年“6·18”期間，包括電飯煲、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺等共計(jì)14品類的廚房小家電零售額達(dá)25.2億元，同比下降19.3%;零售量達(dá)1116萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%。今年1-6月全渠道廚小電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上2023年“雙11”期間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%;線上零售量2190萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%;線上零售均價(jià)為193元，下降5.1%，消費(fèi)者購(gòu)買需求的在理性中夾雜著謹(jǐn)慎。奧維云網(wǎng)表示，全品類廚房小家電中，近有57%的品類都出現(xiàn)了行業(yè)均價(jià)下調(diào)的情況。

我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量雖然捉襟見(jiàn)肘，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種情況并非壞事——普及率低意味著尚有巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間。受益于居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預(yù)計(jì)我國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類)將達(dá)到6000億元。考慮到小家電行業(yè)還具有門檻低、利潤(rùn)高等特點(diǎn)，而且大多數(shù)品類仍處于初級(jí)發(fā)展階段，因此可以期待，隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量會(huì)不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，企業(yè)利潤(rùn)空間也會(huì)進(jìn)一步提升。

不過(guò)，小家電市場(chǎng)發(fā)展前景不錯(cuò)，充滿機(jī)遇，但并不是誰(shuí)進(jìn)來(lái)都可以賺一筆，要想在這個(gè)領(lǐng)域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國(guó)是小家電制造和出口大國(guó)，承接了來(lái)自全球市場(chǎng)的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業(yè)。然而，隨著小家電產(chǎn)品需求回歸常態(tài)，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。

如果想要了解更多小家電市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)小家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了小家電行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于小家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2024-2029年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。從品牌層面來(lái)看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分...

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