“她經(jīng)濟(jì)”為服裝行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇 服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2024年3月8日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 新華網(wǎng) 432 22
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在女性力量日益凸顯的當(dāng)下，“她經(jīng)濟(jì)”正以前所未有的速度崛起，成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的嶄新動(dòng)力。在服裝領(lǐng)域，無(wú)論是關(guān)注衣著的個(gè)性與創(chuàng)意，在消費(fèi)時(shí)趨于“悅己”，還是關(guān)注面料材質(zhì)與實(shí)用性，將優(yōu)質(zhì)服裝帶向家庭，女性在消費(fèi)的同時(shí)，也正在為服裝行業(yè)帶來(lái)新的靈感與可能。

在女性力量日益凸顯的當(dāng)下，“她經(jīng)濟(jì)”正以前所未有的速度崛起，成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的嶄新動(dòng)力。在服裝領(lǐng)域，無(wú)論是關(guān)注衣著的個(gè)性與創(chuàng)意，在消費(fèi)時(shí)趨于“悅己”，還是關(guān)注面料材質(zhì)與實(shí)用性，將優(yōu)質(zhì)服裝帶向家庭，女性在消費(fèi)的同時(shí)，也正在為服裝行業(yè)帶來(lái)新的靈感與可能。

現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的起源，可以追溯到19世紀(jì)工業(yè)革命時(shí)代。隨著歐洲引入了新的紡織機(jī)器、工廠和成衣，批量生產(chǎn)服裝成為可能。近10年來(lái)，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模始終保持在萬(wàn)億美元的級(jí)別。

2022年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量超過(guò)230億件。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達(dá)3400億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。服裝市場(chǎng)細(xì)分有幾個(gè)維度，包括產(chǎn)品類型、高中低檔，也有銷售空間區(qū)域的細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分的背后，是消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和大眾消費(fèi)的升級(jí)。

服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)，疊加產(chǎn)業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費(fèi)需求以及擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效等因素的有力拉動(dòng)，我國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，消費(fèi)需求逐漸釋放。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)10352.9億元，同比增長(zhǎng)15.4%。四季度，受 “雙十一”購(gòu)物節(jié)、秋冬裝換季熱銷、節(jié)日需求集中釋放以及低基數(shù)效應(yīng)的拉動(dòng)，11月、12月限額以上單位服裝類商品零售額增速達(dá)25.9%和30.5%。

不同代際的消費(fèi)群體表現(xiàn)出不同的消費(fèi)傾向和消費(fèi)理念：以95后、00后為代表的年輕群體注重個(gè)性化、小眾化，規(guī)模正在快速擴(kuò)張的新中產(chǎn)人群追求“質(zhì)”的進(jìn)階型消費(fèi)。

隨著細(xì)分市場(chǎng)逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，各品牌也將根據(jù)工作、生活、運(yùn)動(dòng)、休閑度假等不同場(chǎng)景需求進(jìn)行匹配，逐步向個(gè)性化、功能化、高端化發(fā)展，以適應(yīng)消費(fèi)多元化、細(xì)分化的市場(chǎng)形勢(shì)。并通過(guò)年經(jīng)化的推廣媒介、語(yǔ)言和品牌形象，強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知。此外，國(guó)潮、國(guó)貨持續(xù)受熱捧，大量中國(guó)元素運(yùn)用于產(chǎn)品中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境中，中國(guó)服裝行業(yè)依然堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。他們通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新、文化賦能、科技支撐等手段強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌價(jià)值創(chuàng)造，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化方向發(fā)展。展望2024年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求改善將有利于市場(chǎng)回升，逐漸緩解市場(chǎng)主體壓力并激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。

“她經(jīng)濟(jì)”為服裝行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》提出，今天的女性擁有強(qiáng)于過(guò)去時(shí)代的獨(dú)立意識(shí)，她們是屬于自我的獨(dú)立個(gè)體?！皭偧骸毕M(fèi)，也正在成為“她經(jīng)濟(jì)”中不可或缺的組成部分。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”之下，女性為服裝行業(yè)帶來(lái)的新可能，不僅體現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)上，也體現(xiàn)在更深層次的時(shí)尚潮流變革中。

在消費(fèi)層面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)20歲至60歲的女性約有4.23億人，她們貢獻(xiàn)的年消費(fèi)總額累計(jì)可達(dá)10萬(wàn)億元。其中，女裝市場(chǎng)規(guī)模在2022年重新回到1萬(wàn)億元水平，2023年中高端女裝零售額占整體女裝市場(chǎng)的比例預(yù)計(jì)達(dá)到23.4%。這些都足以證明，“她經(jīng)濟(jì)”的潛力和影響力都已不容忽視。

另一方面，無(wú)論是出于“悅己”還是“為家”考慮，女性也在重塑著商業(yè)生態(tài)和時(shí)尚潮流。例如，在傳統(tǒng)觀念中，“時(shí)尚”是年輕群體獨(dú)有的態(tài)度和生活方式，但淘寶近日發(fā)布的iFashion《2024服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》也顯示，50歲以上的女性消費(fèi)者關(guān)于服裝的人均消費(fèi)變化也在不斷提升。

按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出的方向，計(jì)劃開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在服裝、家紡、化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。通過(guò)大幅提升終端品牌的時(shí)尚力，進(jìn)一步擴(kuò)大躋身世界服裝產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)的制造品牌規(guī)模，發(fā)展壯大一批區(qū)域品牌，高質(zhì)量構(gòu)建對(duì)全球時(shí)尚發(fā)展具有引領(lǐng)力、創(chuàng)造力和貢獻(xiàn)力的品牌體系。為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，未來(lái)有望進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)中高端女裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、服裝市場(chǎng)供需求狀況、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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