展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：總體發(fā)展態(tài)勢趨緩 行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段

• 黃婷 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 327 14
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展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著

展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。

從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴(kuò)張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動(dòng)能。政府引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在2021兩會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時(shí)，“指出辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對(duì)外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作?！?/p>

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

展覽行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

目前國內(nèi)智慧展覽館領(lǐng)先企業(yè)有易尚展示、風(fēng)語筑、蘭生股份、華凱創(chuàng)意、米奧會(huì)展等。其中易尚展示與風(fēng)語筑處于領(lǐng)先地位。從盈利能力來看，易尚展示主要經(jīng)營指標(biāo)均不及風(fēng)語筑。

2021年，易尚展示產(chǎn)品產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，展示行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量57.70萬套，同比增長23.01%;銷量58.02萬套，同比增長25.32%。產(chǎn)銷率保持穩(wěn)定。從公司經(jīng)營情況來看，2016-2019年，公司營業(yè)收入逐年提高。2020年以來受疫情影響，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.24億元，同比下跌2.10%。2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.04億元，同比下跌21.48%。

2022年，易尚展示將繼續(xù)集中力量深入拓展三維數(shù)字化技術(shù)與垂直行業(yè)相結(jié)合的領(lǐng)域應(yīng)用，同時(shí)加強(qiáng)AR、VR、AI的技術(shù)研發(fā)，將3D與AR、VR、AI結(jié)合起來，形成具有針對(duì)性的行業(yè)應(yīng)用整體解決方案，布局新零售、電子商務(wù)、文化教育、數(shù)字創(chuàng)意、文物與數(shù)字博物館、醫(yī)療健康、智慧地產(chǎn)等領(lǐng)域。

2023全年上海市共舉辦各類展覽活動(dòng)681個(gè)

據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，上海會(huì)展市場辦展需求迅速釋放，大型國際知名展會(huì)輪番舉辦。全年本市共舉辦各類展覽活動(dòng)681個(gè)，舉辦總面積1732.67萬平方米，辦展面積已恢復(fù)至歷史最高的2019年的近九成水平;其中，全年共舉辦國際展246個(gè)，展出面積1471.49萬平方米，占全市展覽總面積的84.93%，國際展占比較2019年提高了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，國家會(huì)展中心(上海)在2023年的辦展規(guī)模首次突破700萬平方米，10萬平方米以上占比近80%，國際型展會(huì)占比達(dá)到96%，總客流超1200萬人次。國家會(huì)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們對(duì)2024年的展會(huì)市場依舊持有樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)全年承接展覽規(guī)模將再次超過700萬平方米，并力爭超過2023年的辦展規(guī)模。“目前，2024年在‘四葉草’舉辦的展覽數(shù)量預(yù)估超過50場，在做好2024年展會(huì)落地工作的同時(shí)，我們已同各主辦單位對(duì)接2025年展會(huì)檔期事宜?！?/p>

為了進(jìn)一步推動(dòng)上海展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，日前，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在會(huì)員大會(huì)上表彰了“2023年度上海品牌展覽會(huì)、優(yōu)秀展覽會(huì)”。該活動(dòng)共收到54家主辦企業(yè)、合計(jì)99個(gè)2023年本市舉辦的展覽會(huì)申報(bào)材料，展覽面積總計(jì)990萬㎡，占上海主要場館舉辦展覽會(huì)面積的60%以上。經(jīng)評(píng)審并公示，共評(píng)選出20個(gè)展覽會(huì)授予“2023年度上海品牌展覽會(huì)”稱號(hào)， 55個(gè)展覽會(huì)授予“2023年度上海優(yōu)秀展覽會(huì)”稱號(hào)。

展會(huì)規(guī)模增長的同時(shí)，國際化、品牌化發(fā)展成效顯著。去年，全球會(huì)展業(yè)三大峰會(huì)之一——2023國際會(huì)展業(yè)CEO上海峰會(huì)在滬舉行，為上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展匯聚全球智慧，擴(kuò)大上海會(huì)展品牌全球影響力。中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)、中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)、國際太陽能光伏與智慧能源(上海)大會(huì)暨展覽會(huì)等一批具有國際影響力和行業(yè)帶動(dòng)力的大型展會(huì)成功舉辦，吸引全球各地的參展商和觀眾，更成為了展示最新科技、產(chǎn)品和行業(yè)趨勢的重要平臺(tái)。

2023年，《上海市推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 打造國際會(huì)展之都三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡稱《方案》)正式發(fā)布。到2025年，上海會(huì)展配置全球資源能力進(jìn)一步提升，上海會(huì)展的全球影響力和國際競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，市場機(jī)制更加成熟、會(huì)展企業(yè)更有活力、品牌會(huì)展更加集聚，國際會(huì)展之都全面建成?！斗桨浮愤€提出，要充分發(fā)揮浦東新區(qū)、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)等區(qū)域的示范引領(lǐng)功能，參與配置全球要素資源，打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)、。

展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多展覽產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  展覽研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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