潮流玩具行業(yè)報告 2026年中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達到1101億元

• 吳澳燕 2024年3月20日 來源：深圳商報 712 42
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作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費現(xiàn)象。從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長率達34%。

作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費現(xiàn)象。從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長率達34%。

潮流玩具，即潮玩。作為新型玩具，其核心賣點更多偏向玩具的外觀與理念，其本質(zhì)依然是IP。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，潮玩市場面臨的更多是對玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù)，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。

潮玩產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內(nèi)在機理：第一，潮玩滿足“由物質(zhì)消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀

新消費、新經(jīng)濟、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具體到玩具行業(yè)，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，而由年輕人主導(dǎo)的“潮玩消費”也已形成。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經(jīng)濟價值。中國經(jīng)濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費”提供了沃土。中國的私人消費市場在未來10年將翻一番，家庭年平均收入將增長到1.2萬美元，總消費規(guī)模在2030年達到127萬億美元。

中國潮玩行業(yè)的商業(yè)模式具有多樣性，主要圍繞著創(chuàng)意設(shè)計、IP 授權(quán)、多渠道銷售和社群營銷等幾個核心要素構(gòu)建。以潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從需求側(cè)和供給側(cè)分別能夠促進居民消費和高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

從產(chǎn)業(yè)鏈的下游視角來看，潮玩產(chǎn)品銷售的快速增長不僅帶動了線上購物，也刺激了近年來被線上購物擠占份額的線下商業(yè)的進一步發(fā)展。

潮流玩具行業(yè)競爭格局

從產(chǎn)品品類來看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP; 十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。

潮玩行業(yè)的主要壁壘在于上游 IP獲取及運營，IP是整個潮玩產(chǎn)業(yè)的源頭。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，IP商業(yè)化變現(xiàn)能力是 IP運營能力的本質(zhì)，市場將會向具有較強的 IP運營能力的企業(yè)集中。隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權(quán)及改編可以創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。以泡泡瑪特為例，2023年上半年在其營收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。

潮流玩具行業(yè)市場預(yù)測

高黏性、強互動的玩家特征讓潮玩更加注重表達個性、抒發(fā)情感，潮流玩具市場的未來將迎來更多元的市場機遇。在中國潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達到1101億元，復(fù)合平均增長率可達24%。

未來潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標(biāo)和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，更加注重消費者的情緒需求。這種通過開發(fā)消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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