2024彩妝產(chǎn)業(yè)供需格局及市場未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2024年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 歐萊雅 毛戈平 955 60
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彩妝是指人們通過利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷提升，彩妝產(chǎn)品已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷提升，彩妝產(chǎn)品已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。特別是在中國等新興市場，彩妝行業(yè)的增長勢頭強(qiáng)勁，市場規(guī)模逐年攀升。

彩妝是指人們通過利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚的缺陷。

彩妝產(chǎn)品包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型。其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關(guān)注或者更加突出。彩妝的色彩和主題具有廣闊的自由表達(dá)空間，現(xiàn)代彩妝產(chǎn)品往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺、植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

彩妝產(chǎn)業(yè)供需格局分析

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的需求不再局限于簡單的遮瑕和修飾，而是更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化、環(huán)保性和安全性。因此，彩妝品牌紛紛推出針對(duì)不同膚質(zhì)、不同場合、不同需求的定制化產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩妝市場規(guī)模為430.2億歐元，2020年受疫情影響，市場規(guī)模為320億歐元，較2019年有所下降。2020年年初，受疫情影響，人們出行活動(dòng)減少，導(dǎo)致彩妝需求出現(xiàn)下滑，2020年下半年電商平臺(tái)“雙十一”活動(dòng)的火熱帶動(dòng)中國彩妝銷售額大幅增長，2020年中國彩妝市場規(guī)模為330億元，較2019年減少了29億元。除2022年疫情導(dǎo)致短期波動(dòng)外，美、日、韓國彩妝市場規(guī)模增速總體平穩(wěn)。2022年美、日、韓國彩妝市場規(guī)模分別為264.8億元、168.0億元和1370.3億元。其中日本2022年彩妝市場規(guī)模較2018年有大幅下降，韓國和美國均有小幅增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

2020年中國唇部用彩妝市場規(guī)模降幅最大，主要由于消費(fèi)者持續(xù)受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，而眼部用彩妝需求量則有所上升。2020年2月淘系平臺(tái)彩妝銷售額僅為35.6億元，2020年11月淘系平臺(tái)彩妝銷售額為131.5億元，雙十一電商的促銷活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。

越來越多的消費(fèi)者通過社交媒體了解彩妝產(chǎn)品、學(xué)習(xí)化妝技巧、分享使用心得，這直接促進(jìn)了彩妝市場的增長。同時(shí)，彩妝品牌也積極利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營銷，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康問題的關(guān)注度不斷提高，越來越多的彩妝品牌開始注重產(chǎn)品的綠色環(huán)保和可持續(xù)性，推出無添加、無化學(xué)成分的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國貨品牌爭相把握國潮風(fēng)尚，打造差異化品牌形象，取得不錯(cuò)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有78.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國潮美妝具有吸引力，49.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國潮美妝有創(chuàng)意并愿意支持。隨消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

彩妝行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

彩妝市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，彩妝消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加;另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用，彩妝產(chǎn)品將不斷創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多選擇和體驗(yàn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和消費(fèi)者購買力的提升，彩妝行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。特別是在新興市場，如亞洲、非洲等地，彩妝產(chǎn)品的滲透率還有很大的提升空間。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康問題的關(guān)注度提高，綠色、天然、無添加的彩妝產(chǎn)品將越來越受到歡迎。彩妝品牌需要關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，積極采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，以提升品牌形象和市場競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，彩妝行業(yè)也將迎來數(shù)字化和智能化的發(fā)展機(jī)遇。線上銷售、直播帶貨、虛擬試妝等新型銷售模式將逐漸成為主流，彩妝品牌需要積極擁抱數(shù)字化，提升線上渠道的運(yùn)營能力和服務(wù)水平。未來彩妝行業(yè)將出現(xiàn)更多的跨界合作和品牌聯(lián)名活動(dòng)。通過與時(shí)尚、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的合作，彩妝品牌可以拓展新的消費(fèi)群體，提升品牌知名度和影響力。綜上所述，彩妝行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢及前景非常廣闊。

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