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2024彩妝市場深度調(diào)研:國產(chǎn)化妝品銷量持續(xù)提升

隨著經(jīng)濟的快速增長和城市化進程的加速,彩妝市場的潛力得到了進一步釋放。

近年來,彩妝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大,并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。這主要得益于消費者對個人形象美的追求,以及彩妝產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和豐富。隨著消費者對彩妝的認知度提高,預計未來彩妝行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。

彩妝行業(yè)的消費者群體正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的消費者群體主要是年輕女性,但現(xiàn)在越來越多的男性也開始關(guān)注并使用彩妝產(chǎn)品。此外,不同年齡段的消費者對于彩妝的需求也有所不同,這使得彩妝市場呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》顯示:

彩妝市場深度調(diào)研

隨著全球經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,人們的收入水平和生活質(zhì)量得到了顯著提升。這為彩妝行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。消費者對美的追求和對自身形象的關(guān)注度不斷提高,推動了彩妝產(chǎn)品的需求增長。

特別是在一些發(fā)展中國家,隨著經(jīng)濟的快速增長和城市化進程的加速,彩妝市場的潛力得到了進一步釋放。

數(shù)字化技術(shù)、人工智能等先進技術(shù)的應用,使得彩妝產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售更加智能化和高效化。消費者可以通過虛擬試妝、個性化推薦等方式,獲得更加便捷和精準的購物體驗。同時,新技術(shù)的運用也推動了彩妝行業(yè)的創(chuàng)新,不斷涌現(xiàn)出新穎獨特的產(chǎn)品和服務。

國產(chǎn)化妝品銷量持續(xù)提升

近年來,國貨化妝品加速崛起,市場滲透率穩(wěn)步提升。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)化妝品市場的線上銷售規(guī)模已經(jīng)反超線下渠道??梢哉f國貨化妝品的崛起,與直播電商等新興渠道的發(fā)展密不可分。電商直播、網(wǎng)紅帶貨、達人分享等方式將品牌的影響力進一步放大。

2023年以來,國貨美妝在海外躥紅,并在日本、韓國以及發(fā)展?jié)摿薮蟮臇|南亞等地區(qū)逐步站穩(wěn)了腳跟。國家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年化妝品全年出口金額263.7億元,同比增長39.3%。業(yè)內(nèi)人士表示,近兩年,國貨美妝憑借中國元素、定位準確、性價比高、跨境電商發(fā)達等特點,出海取得“開門紅”,且前景廣闊。不過,目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比,在研發(fā)、設計、市場營銷、渠道建設等方面,還有很長的路要走。

近兩年大眾文化消費需求熱度較高,一定程度上刺激了文化和消費品的深度融合,涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)化妝品創(chuàng)新消費品牌。同時品質(zhì)的提升以及優(yōu)質(zhì)的性價比,促成了國產(chǎn)化妝品的迅速崛起。

國貨美妝出海

近年來,國貨美妝得以在海外市場競相綻放,源于在研發(fā)、設計、渠道、市場策略等多方面的比較優(yōu)勢。

2023年,花西子出海步伐進一步加快,8月入駐日本高端商場伊勢丹新宿總店,開設海外首家季節(jié)限定線下店。

花西子國際業(yè)務總裁Gabby Chen表示,日本化妝品市場非常成熟,且中日文化交融,花西子選擇日本作為出海首發(fā)站,旨在借助高標準市場對產(chǎn)品力和品牌力的錘煉,尋求在國際美妝舞臺上的新突破?!俺龊H毡緸槲覀冞M一步開拓歐美等國際市場積累經(jīng)驗和口碑。自2018年接到首筆海外訂單以來,我們已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球100多個國家和地區(qū)?!?/p>

花西子成為近年來國貨美妝品牌加快出海的一個范本。在一眾出海的國貨美妝品牌中,除了花西子、花知曉和ZEESEA滋色等市場嗅覺敏銳的新銳品牌,貝泰妮、華熙生物等國貨美妝龍頭更是一馬當先。

在出海目的地中,市場成熟、地域相近、文化相容的日本和韓國成為了國貨美妝品牌的首選。除了花西子深耕的日本市場,高性價比的國貨美妝同樣在韓國熱賣。此前,“中國美妝在韓國熱賣”還登上了微博熱搜。數(shù)據(jù)顯示,2023年前8個月,中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。

跨境電商的興起,也為國貨美妝的出海鋪平了道路。上述貝泰妮相關(guān)人士介紹,公司旗下品牌薇諾娜已入駐Shopee、Lazada等東南亞主流電商平臺。2023年,貝泰妮單獨成立海外業(yè)務團隊并在泰國曼谷設立東南亞運營中心,覆蓋馬來西亞、泰國、印尼、新加坡、菲律賓等國家。

近年來,隨著在研發(fā)方面的不斷投入,國貨美妝出海的底氣越來越足。東海證券認為,國內(nèi)美妝具備完備的產(chǎn)業(yè)鏈,在配方調(diào)試、送檢流程、試產(chǎn)方案等多個方面都可以相較于海外品牌自行開發(fā)節(jié)省較長的時間,因此更易迎合消費者不斷變化的需求。

彩妝行業(yè)前景研究

隨著消費者需求的多樣化,彩妝產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和個性化。從產(chǎn)品種類、顏色、質(zhì)地到包裝,都呈現(xiàn)出更加多樣化的特點。此外,個性化定制也逐漸成為彩妝行業(yè)的一種趨勢,消費者可以根據(jù)自己的膚質(zhì)、喜好和場合等需求,定制適合自己的彩妝產(chǎn)品。

彩妝產(chǎn)品的銷售渠道也在發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的實體店銷售外,線上銷售渠道如電商平臺、社交媒體等也逐漸成為彩妝產(chǎn)品銷售的重要渠道。這種多樣化的銷售渠道不僅為消費者提供了更多的購買選擇,也促進了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

彩妝行業(yè)的品牌競爭日益激烈,國內(nèi)外眾多品牌紛紛進入市場,通過不斷創(chuàng)新和營銷手段來爭奪市場份額。同時,品牌之間的合作也成為一種趨勢,通過合作可以實現(xiàn)資源共享、互利共贏,推動整個行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述,彩妝行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化、個性化和創(chuàng)新化的趨勢,但也面臨一些挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化,加強產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制,提升品牌競爭力,以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中,企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的彩妝行業(yè)報告對中國彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析,并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多彩妝行業(yè)專業(yè)分析,可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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