全球跨境電商市場(chǎng)升溫 跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告

• 吳澳燕 2024年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，跨境電商已經(jīng)成為越來越多人的首選購(gòu)物方式。2024年，跨境電商的發(fā)展依然充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)預(yù)測(cè)，全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到近2萬億美元。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的接受度不斷提高，以及各國(guó)政府對(duì)跨境

隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，跨境電商已經(jīng)成為越來越多人的首選購(gòu)物方式。2024年，跨境電商的發(fā)展依然充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)預(yù)測(cè)，全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到近2萬億美元。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的接受度不斷提高，以及各國(guó)政府對(duì)跨境電商政策的支持。同時(shí)，中國(guó)、東南亞、拉丁美洲等新興市場(chǎng)的崛起也為跨境電商的發(fā)展提供了廣闊的空間。

全球跨境電商市場(chǎng)升溫

伴隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的接受度也越來越高。一份關(guān)于全球消費(fèi)者跨境購(gòu)物行為的報(bào)告顯示，高達(dá)54%的全球消費(fèi)者都希望在未來半年到一年內(nèi)增加跨境網(wǎng)購(gòu)的頻率。

數(shù)據(jù)顯示，在歐洲15個(gè)主要電商市場(chǎng)的B2C總銷售額中，有22%來自跨境零售，有73%的網(wǎng)購(gòu)者選擇了海外商家。隨著海外消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以及對(duì)海外產(chǎn)品接受程度的提高，跨境電商展現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

推動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的主要因素，大致有三點(diǎn)。其一，是在線支付功能的完善。高達(dá)77%的調(diào)查消費(fèi)者表示，如果他們的首選支付方式不可用，那么他們可能會(huì)放棄這次的購(gòu)物。因此，日益完善并呈多樣化的在線支付功能掃清了跨境網(wǎng)購(gòu)的障礙，使得越來越多的消費(fèi)者愿意去嘗試這一購(gòu)物方式。

其二，是跨境商品的高性價(jià)比，他們往往種類更多樣、價(jià)格也更低廉，因此獲得了全球消費(fèi)者的青睞。

其三，則是社交媒體的流行。隨著越來越多的商家在社媒上進(jìn)行宣傳，全球消費(fèi)者也逐漸將社媒當(dāng)做一個(gè)重要的了解和購(gòu)買跨境商品的渠道。報(bào)告指出，近六成(59%)的消費(fèi)者都可能會(huì)通過社媒進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)，最受歡迎的平臺(tái)是Facebook，TikTok和Instagram緊隨其后。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》顯示：

跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)。歐美及日韓作為成熟市場(chǎng)，電商零售起步早、滲透率高、基建完善、用戶消費(fèi)力強(qiáng)，表現(xiàn)出了不俗的發(fā)展?jié)摿突盍?，目前仍為跨境電商的主要陣地，但增速逐漸放緩，基本已經(jīng)成為存量市場(chǎng)。

2023年，我國(guó)跨境電商出口發(fā)展迅猛，總額超過1.8萬億元，增長(zhǎng)19.6%。今年政府工作報(bào)告提出，要促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉(cāng)布局，支持加工貿(mào)易提檔升級(jí)，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

政策推進(jìn)成為跨境電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。近年來，與跨境電商行業(yè)相關(guān)的政策接連出臺(tái)。例如，2023年1月，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告》，提出對(duì)符合規(guī)定的跨境電商出口退運(yùn)商品，免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅等。2023年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，提出要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告

背靠著中國(guó)完善的供應(yīng)鏈體系和過去幾年精細(xì)化運(yùn)營(yíng)積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)跨境電商領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)起來一批各具特色的跨境電商企業(yè)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國(guó)有外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)績(jī)的企業(yè)達(dá)64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。

其中，有專注于特定強(qiáng)勢(shì)品類或品牌的中小型企業(yè)，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國(guó)外多個(gè)主流平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)賣家，也有依托自身雄厚實(shí)力的全品類平臺(tái)型企業(yè)，例如2022年以來，拼多多、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作不斷，不斷加碼海外電商布局，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

隨著跨境電商步入成熟發(fā)展階段，眾多服務(wù)型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，涵蓋跨境電商物流、跨境支付、SaaS服務(wù)以及數(shù)字營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域。得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交電商、直播電商等創(chuàng)新模式也應(yīng)運(yùn)而生，這些創(chuàng)新不僅進(jìn)一步完善了跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，還推動(dòng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向不斷邁進(jìn)。

隨著行業(yè)的合規(guī)化發(fā)展，為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，多渠道、多種模式布局正成為越來越多跨境電商企業(yè)的共識(shí)。我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展也從傳統(tǒng)鋪貨模式逐漸轉(zhuǎn)向品牌化發(fā)展模式，以獨(dú)立站為代表的DTC模式結(jié)合具有更大商品溢價(jià)的品牌產(chǎn)品越來越體現(xiàn)出其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》。