上海將制定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)種草廣告行為指引 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

• 2024年3月29日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網(wǎng) 1103 71
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彭文皓副局長所介紹的上海市市場監(jiān)督管理局在反壟斷、廣告、食品、電商等領域已經出臺的一系列合規(guī)指引，充分顯示了上海市在規(guī)范市場行為、保障消費者權益、促進市場健康發(fā)展方面的決心和行動。

彭文皓副局長所介紹的上海市市場監(jiān)督管理局在反壟斷、廣告、食品、電商等領域已經出臺的一系列合規(guī)指引，充分顯示了上海市在規(guī)范市場行為、保障消費者權益、促進市場健康發(fā)展方面的決心和行動。

制定這些合規(guī)指引不僅是對現(xiàn)有法律法規(guī)的細化和補充，更是對市場主體行為的具體指導和規(guī)范。這些指引的出臺，有助于企業(yè)更好地理解和遵守相關法律法規(guī)，提升合規(guī)意識，從而確保市場的公平競爭和消費者的合法權益。

今年，上海市市場監(jiān)督管理局繼續(xù)聚焦相關重點領域，制定出臺覆蓋面更廣的合規(guī)指引，這無疑是對市場監(jiān)管工作的進一步深化和拓展。

例如，研究制定食品生產企業(yè)食品過敏原風險管控指南，這將對保障消費者的食品安全起到至關重要的作用;針對電商平臺以筆記分享形式變相發(fā)布商業(yè)廣告行為，制定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)“種草”行為指引，這將有助于規(guī)范電商平臺的廣告行為，防止誤導消費者。

同時，彭文皓副局長還強調了加強相關法律和政策的宣貫工作。這意味著，除了制定合規(guī)指引外，上海市市場監(jiān)督管理局還將通過宣傳、培訓等方式，使更多的企業(yè)了解并遵守這些指引，從而確保市場的規(guī)范運行。

總的來說，上海市市場監(jiān)督管理局在規(guī)范市場行為、保障消費者權益方面做出了積極的努力。未來，我們期待看到更多的合規(guī)指引出臺，為市場的健康發(fā)展提供有力的保障。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關經營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施。市場監(jiān)管總局在2023年持續(xù)強化廣告導向監(jiān)管，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調整。

2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。2023年廣告市場集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場份額占比為75.54%。2023年中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭格局略有調整，擁有抖音、今日頭條等熱門應用的字節(jié)跳動超越阿里與騰訊，成為營收第一大公司。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場趨勢研究

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場趨勢研究可以從多個維度進行，包括市場規(guī)模、競爭格局、技術發(fā)展、政策環(huán)境等。

首先，從市場規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)近年來一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大，占中國廣告行業(yè)整體規(guī)模的比例逐年攀升。特別是在電商、短視頻等領域的廣告投入增長迅速，成為廣告主青睞的主要傳播形式。

其次，競爭格局方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)參與者眾多，包括大型廣告公司、中小型廣告機構以及個人廣告從業(yè)者等。這些參與者之間的競爭日趨激烈，但同時也推動了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

技術發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的影響深遠。數(shù)據(jù)驅動廣告、跨平臺廣告、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實廣告、社交媒體廣告以及個性化廣告等趨勢正在改變廣告行業(yè)的生態(tài)。

數(shù)據(jù)成為驅動廣告決策和優(yōu)化的核心元素，而跨平臺廣告則打破了傳統(tǒng)廣告媒體的限制，為廣告主提供了更廣泛的傳播渠道。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的發(fā)展為廣告行業(yè)帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)，為廣告創(chuàng)意和視覺沖擊力提供了更多的可能性。社交媒體廣告的崛起和個性化廣告的發(fā)展則進一步提升了廣告的精準度和效果。

此外，政策環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展也起到了重要作用。相關部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行合理整治，規(guī)范市場秩序。同時，針對廣告業(yè)等中小型企業(yè)的稅收政策也為其發(fā)展提供了支持。

展望未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。同時，行業(yè)也需要不斷適應新的市場環(huán)境和政策要求，加強自律和規(guī)范，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場趨勢研究需要綜合考慮多個因素，包括市場規(guī)模、競爭格局、技術發(fā)展、政策環(huán)境等。通過深入研究和分析這些因素，可以更好地把握行業(yè)發(fā)展的脈搏和方向，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供參考。

從市場份額來看，電商平臺和短視頻平臺是僅有的兩個廣告收入規(guī)模突破千億元的渠道類型。它們合計市場規(guī)模占比超過54%，其中電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%。這一數(shù)據(jù)充分證明了電商平臺和短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的重要地位，它們共同占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

在展望2024年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場時，可以預見到硬件類資源方的加入將開啟廣告商業(yè)化的新篇章，可能成為新興的價值洼地。同時，AIGC技術的崛起預計將引起互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場的結構性變革。

隨著傳統(tǒng)目標人群(TA)越來越難以滿足品牌需求，以圈層為目標的營銷和廣告投放策略將逐漸占據(jù)主流。此外，隨著一二線市場營銷競爭的加劇，下沉市場將成為新的流量增長點，為廣告主提供新的機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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