面膜行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察：面膜的使用效率成為現(xiàn)代消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)

• 吳澳燕 2024年4月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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在“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己型消費(fèi)”等觀念的影響下，護(hù)膚品已成為日常生活的必需品，而面膜憑借其見(jiàn)效快、價(jià)格較低等優(yōu)點(diǎn)，備受消費(fèi)者青睞。從面膜用戶的年齡分布來(lái)看，年輕人是消費(fèi)的主力軍。但值得關(guān)注的是，在2021年至2022年，50歲以上的銀發(fā)族占比增長(zhǎng)了14.4%，是所有年

面膜是一種涂或敷于人體皮膚表面的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后揭離、擦洗或保留，起到集中護(hù)理或清潔作用。面膜按照使用方式可以劃分為:貼片面膜和涂抹面膜這兩大類。其中,涂抹面膜按產(chǎn)品形態(tài)又可分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末類面膜等。

市場(chǎng)上出現(xiàn)了凍干面膜、膜液分離式面膜等全新的面膜類型。以凍干面膜為例，該類面膜采用的無(wú)菌低溫脫水技術(shù)，可以極大地減少面膜對(duì)防腐劑的依賴，從而降低易過(guò)敏人群的過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn);膜液分離式面膜通過(guò)干濕分離，可減少菌落總量、提升產(chǎn)品的適用性。

面膜行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

在“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己型消費(fèi)”等觀念的影響下，護(hù)膚品已成為日常生活的必需品，而面膜憑借其見(jiàn)效快、價(jià)格較低等優(yōu)點(diǎn)，備受消費(fèi)者青睞。從面膜用戶的年齡分布來(lái)看，年輕人是消費(fèi)的主力軍。但值得關(guān)注的是，在2021年至2022年，50歲以上的銀發(fā)族占比增長(zhǎng)了14.4%，是所有年齡段用戶中增長(zhǎng)最高的。

在渠道表現(xiàn)上，面膜品類在線上渠道增長(zhǎng)明顯。值得注意的是，伴隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)滲透，抖音面膜線上規(guī)模已達(dá)132億元，超過(guò)天貓京東等傳統(tǒng)平臺(tái)。

電商大促對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)生產(chǎn)仍然有著不可取代的作用，以及對(duì)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)潮流來(lái)帶動(dòng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)也有較大空間。這都促使電商平臺(tái)更加注重消費(fèi)者福利和用戶體驗(yàn)。對(duì)參與618購(gòu)物節(jié)活動(dòng)化妝品市場(chǎng)線上討論的消費(fèi)者年齡進(jìn)行洞察發(fā)現(xiàn)，主要集中于20—30歲人群，總占比超過(guò)70%。

面膜成為護(hù)膚品市場(chǎng)中最熱的單品，其次為精華以及面霜。具體來(lái)看，面膜產(chǎn)品中，珀萊雅、璦爾博士以及頤蓮被等品牌熱度較高。購(gòu)買意愿方面，珀萊雅、璦爾博士等品牌首次購(gòu)買意愿較高，頤蓮以及歐萊雅復(fù)購(gòu)意愿相對(duì)較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2023年全球面膜品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到207.4億美元,其中中國(guó)面膜市場(chǎng)占比約為43.5%,位居全球第一。2018年—2023年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率6.7%，以目前的增速預(yù)估,到2025年面膜市場(chǎng)規(guī)模有望突破750億元。

圖表：2028--2023年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)

面膜的使用效率成為現(xiàn)代消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)

面膜的成分中，甘油、膠原蛋白、蘆薈提取物早已不是什么新鮮事物，煙酰胺、玻尿酸、蝦青素、蝸牛提取液等創(chuàng)新原料成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這與“成分黨”的興起密不可分。從2022年全網(wǎng)聲量指數(shù)來(lái)看，植物成分中積雪草的聲量最高，僅次于玻尿酸，排在第二位;同時(shí)值得注意的是，玫瑰成分的互動(dòng)量遙遙領(lǐng)先，甚至超過(guò)玻尿酸。

消費(fèi)者的需求開(kāi)始向走向多元化，隨之而來(lái)的就是面膜的功效輸出已不再局限于補(bǔ)水保濕，開(kāi)始呈現(xiàn)多功效的發(fā)展趨向。和過(guò)去單純的保濕補(bǔ)水相比，面膜的修復(fù)、祛痘印、敏感肌適用等功效構(gòu)成了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)差異。除了面膜的功能性，面膜的使用效率也成為現(xiàn)代消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

一方面，不少品牌推出了短時(shí)見(jiàn)效的急救面膜，“三分鐘補(bǔ)水”“快速見(jiàn)效”“熬夜急救”等等，成為這類面膜的核心賣點(diǎn)，滿足了部分消費(fèi)者對(duì)面膜護(hù)膚效率的更高追求。另一方面，部分可過(guò)夜的睡眠面膜也滿足了消費(fèi)者利用睡眠時(shí)間進(jìn)行護(hù)膚的期待，也在某種意義上提升了面膜的護(hù)膚效率。

如今的面膜市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，單純依靠市場(chǎng)紅利的粗獷式打法已經(jīng)很難奏效，真正考驗(yàn)各個(gè)面膜企業(yè)“內(nèi)功”的時(shí)代已然來(lái)臨。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。面膜行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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