國風服飾已成服裝行業(yè)新賽道 服飾行業(yè)未來發(fā)展如何?

• 吳澳燕 2024年5月9日 來源：信息時報 經(jīng)濟日報 540 29
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服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售和服務(wù)等。這個行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個擁有龐大市場需求的行業(yè)。剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服

國風服飾已成服裝行業(yè)新賽道

國風的流行、國產(chǎn)商品的熱銷，以及“國潮”的興起，折射中國消費者的喜好之變。當前，帶有中國元素、傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品正成為時尚新潮流，國貨“潮品”的頻頻“出圈”傳遞著中國經(jīng)濟發(fā)展的強勁脈動。

服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售和服務(wù)等。這個行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個擁有龐大市場需求的行業(yè)。剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國風服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

國風服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降7.6%，降幅比前三季度收窄1.2個百分點，比2022年同期加深5.7個百分點;規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量193.9億件，同比下降8.69%，降幅比前三季度收窄0.7個百分點，比2022年同期加深5.33個百分點。

隨著社會經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，居民收入的增長速度超過了國民經(jīng)濟的整體增速，就業(yè)形勢總體保持穩(wěn)定，這為消費市場的回暖奠定了堅實的基礎(chǔ)。與此同時，產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化、新業(yè)態(tài)與新模式的不斷涌現(xiàn)進一步刺激了潛在的消費需求。再加上擴大內(nèi)需、促進消費政策的有效落地和實施，我國服裝內(nèi)銷市場迎來了顯著的增長。市場的活力不斷恢復(fù)，消費需求也在逐步釋放，顯示出良好的增長勢頭和強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

服飾行業(yè)未來發(fā)展如何?

近期市場的動態(tài)顯示，越來越多的國貨“潮品”贏得了市場的廣泛認可。第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認同感和國貨品牌供給水平持續(xù)提升。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV增速超過100%。

抖音電商發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性購買新中式服飾訂單量同比增長195%。其中，馬面裙訂單量同比增長841%。

新中式服裝之所以能夠吸引年輕人，除了其獨特的審美魅力外，更重要的是它滿足了年輕人對于文化認同和個性表達的需求。在時裝周上，設(shè)計師們將傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又不失傳統(tǒng)韻味的服裝款式;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)的織造技術(shù)和現(xiàn)代面料的運用也更加廣泛。通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的話題造勢，新中式獲得了更加廣闊的市場認知度。

2024年政府工作報告中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。專家指出，國貨“潮品”在網(wǎng)絡(luò)平臺大受歡迎的同時，線下市場也持續(xù)火熱，這一新興潮流正推動眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展。

在國家強盛、民族復(fù)興的時代背景下，國風服飾的熱度在未來有望進一步攀升，市場也將日趨成熟。隨著消費者對個性化和文化寓意產(chǎn)品的追求升級，預(yù)計未來新中式服裝將繼續(xù)在年輕消費市場占據(jù)一席之地。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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