中國寵物服飾市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2024年4月17日 來源：百度 755 45
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許多人將寵物視為家庭的一員，甚至是親密的朋友。因此，隨著消費升級的趨勢，作為“鏟屎官”的寵物主人們對寵物服飾的期待也日益提高。他們不僅追求服飾的質(zhì)量上乘，還期望這些服飾能夠展現(xiàn)出時尚與個性的魅力。

寵物飼養(yǎng)量持續(xù)增長

據(jù)全國伴侶動物(寵物)標準化技術(shù)委員會指導(dǎo)出品的《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》，2023年寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，寵物貓數(shù)量為6980萬只，相比上一年都有所增長，90后、80后是養(yǎng)寵主力軍，占比達到約80%。

隨著老齡化的進程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預(yù)計未來幾年，中國的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長。

經(jīng)過多年積累，發(fā)達國家寵物行業(yè)市場發(fā)展較為成熟，寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)療等細分領(lǐng)域逐漸產(chǎn)生并向規(guī)范化、標準化、多樣化發(fā)展，養(yǎng)寵成為社會發(fā)達的一種標志。

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費市場展現(xiàn)出巨大活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》內(nèi)容顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模為2793億元，較2022年增長3.2%，增長幅度進一步放緩。其中，犬消費市場規(guī)模較2022年微增0.9%，貓市場規(guī)模則持續(xù)穩(wěn)定增長，較2022年增長6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國寵物服飾市場深度調(diào)查研究報告》分析：

隨著近年來人們收入水平的不斷提高，不僅養(yǎng)寵物的人數(shù)比例在逐年上升，而“鏟屎官們”也越來越愿意為自己的愛寵買單。萌寵經(jīng)濟的崛起自然為各類型的寵物用品市場帶來了空前的發(fā)展機遇。貓咪專用的獅子頭套、吐司脖圈，小龍女雞腿發(fā)箍等配飾，在一輪又一輪的“種草”中已然成為現(xiàn)象級的寵物飾品。

從市場的角度看，寵物服飾市場的巨大潛力是最大的推手。

寵物服飾市場深度調(diào)查

隨著各國寵物滲透率越來越高，寵物服飾越來越熱賣了，不僅東南亞地區(qū)的人們會為他們的寵物穿上春節(jié)服飾，歐美等國家的“寵物父母”也會在各大節(jié)日興致勃勃地為寵物們準備節(jié)日主題服飾。

近幾年，一些國際化的時尚奢侈品品牌也開始紛紛入駐寵物服飾領(lǐng)域，例如愛馬仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等等，都相繼推出過寵物的相關(guān)時尚服飾以及穿搭用品。時尚奢侈品大牌帶著多年領(lǐng)先世界的設(shè)計創(chuàng)造能力入場，不僅推動的是自身品牌的“出圈”效應(yīng)，更是為寵物服飾行業(yè)注入了一股強勁的發(fā)展動力。

除了奢侈品牌之外，中端和原創(chuàng)賽道緊隨其后，不少拔尖的新秀陸續(xù)涌現(xiàn);“潮流寵物用品”“人寵時尚”“半定制寵物時尚”等全新概念層出不窮。

從消費者的視角出發(fā)，許多人將寵物視為家庭的一員，甚至是親密的朋友。因此，隨著消費升級的趨勢，作為“鏟屎官”的寵物主人們對寵物服飾的期待也日益提高。他們不僅追求服飾的質(zhì)量上乘，還期望這些服飾能夠展現(xiàn)出時尚與個性的魅力。

時尚品牌，尤其是擁有強大配飾業(yè)務(wù)的奢侈品品牌，長期以來一直在為寵物提供皮革背帶、皮帶和背帶等產(chǎn)品。但這一市場呈指數(shù)級增長，高街零售商Zara Home和H&M推出了特定的寵物系列，包括服裝、防護裝備、床和護理用品，而Ssense等多品牌零售商也推出了設(shè)計師系列。

國內(nèi)早起的寵物服飾還是主要停留在為海外品牌代工的模式之中，品牌化運營少，設(shè)計風(fēng)格也更偏向于海外，整體款式相對單一。業(yè)內(nèi)人士表示，寵物服飾行業(yè)想要做好并不容易;究其原因，服裝是季節(jié)性產(chǎn)品，同時由于尺寸多，顏色多，造成SKU多，有時候需要積極的營銷推廣，利用線上線下多渠道同時銷售，而一旦銷售不符合預(yù)期，就會造成庫存積壓，進而影響品牌持續(xù)發(fā)展的積極性。

報告對中國寵物服飾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國寵物服飾行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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