男士香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2024年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1013 64
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近年由于“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的崛起，香水市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。2022年中國香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億元，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元。目前仍處于“藍(lán)?！钡闹袊闼袌?chǎng)，將成為未來全球香水市場(chǎng)的主要增長所在。

近年由于“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的崛起，香水市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。2022年中國香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億元，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元。目前仍處于“藍(lán)?！钡闹袊闼袌?chǎng)，將成為未來全球香水市場(chǎng)的主要增長所在。

根據(jù)知萌2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研顯示,在更看重精神消費(fèi)還是物質(zhì)消費(fèi)的問題中,64%的受訪者選擇精神消費(fèi),36%的受訪者選擇物質(zhì)消費(fèi),且年輕的消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。

所謂“悅已消費(fèi)”,即消費(fèi)者更愿意為取悅自己買單,除了產(chǎn)品本身的功能性,也開始注重產(chǎn)品購買過程和使用過程中所帶來的美好享受。例如產(chǎn)品包裝是否符合個(gè)人喜好,品牌理念是否打動(dòng)人心,以及在購買過程中所體驗(yàn)到的品牌服務(wù)是否專業(yè)完善等,對(duì)于產(chǎn)品本身的香味、使用感也是影響產(chǎn)品體驗(yàn)的重要因素。

男士香水是根據(jù)拉丁文“perfumum”衍生而來，意思是“穿透煙霧”。它通常用于提升男性形象，展示個(gè)性和風(fēng)格，并帶來令人愉悅的香氣。

男士香水通?？煞譃樗拇箢悾聪憔?、香水、淡香水和古龍水。香精的芳香物質(zhì)含量最高，香氣持續(xù)時(shí)間最長;香水的芳香物質(zhì)含量次之，香氣持續(xù)時(shí)間也較長;淡香水含酒精量較少，香氣持續(xù)時(shí)間適中;古龍水含酒精量較多，但芳香物質(zhì)含量較低，香氣持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短。

男士香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景分析

據(jù)CBNData，2022年，驅(qū)動(dòng)香水、香氛品類市場(chǎng)規(guī)模增長的因素包括單次購買量、購買頻次，香水在彩妝市場(chǎng)中的占比也有小幅提高。從細(xì)分品類看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級(jí)女士/高級(jí)男士香水)，2021/2022年增長率達(dá)40%，因?yàn)闊o性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。

消費(fèi)者使用香水的高頻場(chǎng)景有約會(huì)(78%)、日常出門(75%)、出差/旅游(63%);使用香氛的高頻場(chǎng)景包括宅家看電影(37%)、開車(31%)、睡前閱讀(30%)、專注工作學(xué)習(xí)(29%)、冥想(26%)。

據(jù)《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》，在首購自用的場(chǎng)景下，氣味好聞不踩雷與氣味驚艷是消費(fèi)者最主要的驅(qū)動(dòng)因素，但留香時(shí)間短、價(jià)格過于低廉也成為阻礙消費(fèi)者消費(fèi)的因素。在復(fù)購的情形下，氣味成為了94%的消費(fèi)者的首選因素。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的追求不斷升級(jí)，男性對(duì)香水的需求也呈現(xiàn)出多元化的特征。原本傳統(tǒng)的男性香水以辛辣、濃烈的氣息為主，而如今男性香水市場(chǎng)出現(xiàn)了更多類型的香水，如清新型、果香型、淡雅型等，滿足了不同男性消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上購物已經(jīng)成為消費(fèi)者購買香水的主要渠道之一。線上平臺(tái)提供了更多的選擇和便捷的購物體驗(yàn)，使得消費(fèi)者可以更方便地購買到心儀的男士香水。因此，男士香水品牌需要加大在線上渠道的投入，提升線上銷售能力。

目前，男士香水市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為完善的競(jìng)爭(zhēng)格局，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著國內(nèi)品牌的不斷崛起和創(chuàng)新，國際競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。男士香水品牌需要尋求差異化和創(chuàng)新，以在市場(chǎng)中脫穎而出。

未來，男士香水行業(yè)將繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。品牌需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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