香水市場(chǎng)調(diào)研 男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查2024

• 陳觀秋 2024年2月21日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 百度 1132 73
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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)男士香水市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的要求也在不斷提高。據(jù)男士香水行業(yè)現(xiàn)狀分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，中國(guó)男士香水市場(chǎng)質(zhì)量要求的滿意度從71.9%增加到80.2%，品牌要求的滿意度從54.3%增加到64.6%。

相較于歐美的香水市場(chǎng)，中國(guó)香水市場(chǎng)起步晚，這幾年才開始進(jìn)入快車道發(fā)展。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認(rèn)為：“全球香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的很大一部分在中國(guó)，我們預(yù)計(jì)末來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

香水市場(chǎng)調(diào)研

近些年，本土原創(chuàng)香水品牌崛起，而一些國(guó)際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)本土香水香氛品牌觀夏to summer 進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，后者創(chuàng)立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對(duì)外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來(lái)將助力觀夏進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

其實(shí)早在多年前，國(guó)際巨頭就嗅到商機(jī)，布局香水這一賽道。

根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購(gòu)小眾香水品牌。2014年，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。

CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，線上香水消費(fèi)市場(chǎng)中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費(fèi)者在25歲之前會(huì)購(gòu)買人生中的第一款香水香氛。

中國(guó)香水行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括多個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋了香料原料的采集、香水的研發(fā)和生產(chǎn)、包裝、銷售渠道和市場(chǎng)銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的參與者和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成了一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

男士香水是專門為男性設(shè)計(jì)和制造的香氛產(chǎn)品，以其獨(dú)特的香調(diào)和氣味成分來(lái)增強(qiáng)男性的個(gè)人形象和吸引力。男士香水近幾年來(lái)市場(chǎng)需求量增幅較大。

如今，香水已不是女性消費(fèi)者的專屬，隨著審美自由及個(gè)性化意識(shí)的覺(jué)醒，男士香水的受歡迎程度也愈來(lái)愈高，男士香水市場(chǎng)的潛力也較大。

在“他經(jīng)濟(jì)”的影響下，男士香水能否成為繼男士潔面乳、男士護(hù)膚品等下一個(gè)新的有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉惸?

男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)男士香水市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的要求也在不斷提高。據(jù)男士香水行業(yè)現(xiàn)狀分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，中國(guó)男士香水市場(chǎng)質(zhì)量要求的滿意度從71.9%增加到80.2%，品牌要求的滿意度從54.3%增加到64.6%。

《小紅書2022男士美護(hù)四大趨勢(shì)》指出，男士香水淡香推薦半年環(huán)比增長(zhǎng)320%，而更早的數(shù)據(jù)如CBNData的《2021線上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》就顯示，隨著審美自由及個(gè)性化意識(shí)的覺(jué)醒，男性的香水消費(fèi)逐年提升，年輕代際的00后消費(fèi)額增速最快，香奈兒的蔚藍(lán)、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國(guó)產(chǎn)品牌則有和風(fēng)雨男士香水、親愛(ài)男友飛行員鏡面香水。

從細(xì)分品類看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級(jí)女士/高級(jí)男士香水)，2021/2022年增長(zhǎng)率達(dá)40%，因?yàn)闊o(wú)性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。該報(bào)告進(jìn)一步指出，在這一審美風(fēng)向下，象征清冽、內(nèi)斂氣質(zhì)的中性木制香調(diào)高速增長(zhǎng)，沙龍香品牌旗下的木質(zhì)調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷售額增速超過(guò)100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢(shì)，借助明星產(chǎn)品立足香水人設(shè)、傳達(dá)香水風(fēng)格。

穎通集團(tuán)聯(lián)合凱度中國(guó)發(fā)布的《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國(guó)Z世代與千禧一代消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)中國(guó)高級(jí)香氛市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，香水香氛的情緒價(jià)值凸顯，讓自己開心/愉悅、美麗自信、放松、安全感是男女共同的情感訴求，其中女性更關(guān)注香水帶來(lái)的“治愈感”，男性更注重通過(guò)香水進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)。

《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國(guó)際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書顯示，1000+價(jià)位香水銷售占比提升明顯。中端價(jià)位的香水仍是市場(chǎng)消費(fèi)的主流，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。

隨著人們對(duì)香水追求日益增加，香水行業(yè)將有望獲得大量的收入。在這一行業(yè)中，男士香水正受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。

近年來(lái)，內(nèi)外品牌紛紛推出各種男士香水，男士香水也相繼進(jìn)入全球市場(chǎng)，形成了男士香水行業(yè)的復(fù)合發(fā)展格局。這也表明男士香水行業(yè)將迎來(lái)較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著男士香水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的男士香水企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

想要了解更多男士香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年男士香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著男士香水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的男士香水企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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