頭部乳企布局羊奶粉賽道 羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及投資前景分析

• 吳澳燕 2024年5月13日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 中國(guó)商報(bào) 922 57
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近年來(lái)，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)集中度不斷提升、頭部效應(yīng)凸顯的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場(chǎng)內(nèi)卷進(jìn)一步加速。目前，我國(guó)配方牛奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而羊奶粉市場(chǎng)初具成效，每年約有15%—20%的增長(zhǎng)。處于“小而散”行業(yè)現(xiàn)狀的羊奶粉現(xiàn)

近日，羊奶粉龍頭企業(yè)佳貝艾特“一口氣”發(fā)布三款新品，豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也傳遞了加碼嬰幼兒配方羊奶粉賽道的積極信號(hào)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

在中國(guó)市場(chǎng)，佳貝艾特連續(xù)6年在進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額占比超6成，2023年已高達(dá)78%;在國(guó)際市場(chǎng)，佳貝艾特2023年海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅近50%。在墨西哥等全球多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，且在東南亞、中東市場(chǎng)份額均遙遙領(lǐng)先。

羊乳作為三大乳品來(lái)源之一，在豐富乳和乳制品多樣化方面舉足輕重，可以為人們提供更多的選擇。近年來(lái)，得益于羊奶加工技術(shù)的突破以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點(diǎn)得到更廣泛的認(rèn)知，被越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶、馬奶、山羊奶等。在歐美國(guó)家羊奶被視為乳品中的精品，稱作“貴族奶”，國(guó)際學(xué)界譽(yù)為“奶中之王”。

研究表明，天然小分子結(jié)構(gòu)的羊奶，其脂肪球顆粒直徑比牛奶小1/3，且羊奶中富含的中短鏈脂肪酸要比牛奶中的長(zhǎng)鏈脂肪酸更易被人體消化和吸收，羊奶在人體的吸收率可高達(dá)95%，此外，羊奶富含天然營(yíng)養(yǎng)素比如微量元素、礦物質(zhì)等，天然乳鐵蛋白、HMO等。

在科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)始將目光投向了“更好消化吸收且營(yíng)養(yǎng)豐富”的羊奶上，進(jìn)而更多地開(kāi)始關(guān)注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。寶寶樹(shù)大數(shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹(shù)平臺(tái)用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長(zhǎng)率在60%以上，平臺(tái)內(nèi)對(duì)羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)。

羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及投資前景分析

隨著人民收入水平提高、健康素質(zhì)的提升和疫情等因素影響，消費(fèi)者健康意識(shí)大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費(fèi)需求不斷細(xì)分并升級(jí)，越來(lái)越多的家庭不僅關(guān)注奶源質(zhì)量、添加的營(yíng)養(yǎng)成分，還希望通過(guò)獲取羊奶、有機(jī)奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來(lái)提升嬰幼兒健康水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價(jià)計(jì)算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。到2025年，預(yù)計(jì)嬰配羊奶粉可以觸達(dá)150億元，兒童及成人可以達(dá)到100億元以上。

近年來(lái)，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)集中度不斷提升、頭部效應(yīng)凸顯的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場(chǎng)內(nèi)卷進(jìn)一步加速。目前，我國(guó)配方牛奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而羊奶粉市場(chǎng)初具成效，每年約有15%—20%的增長(zhǎng)。處于“小而散”行業(yè)現(xiàn)狀的羊奶粉現(xiàn)在已經(jīng)成為奶粉行業(yè)的“寵兒”，加緊開(kāi)墾這一片新的領(lǐng)域成為奶粉企業(yè)的共識(shí)。

國(guó)內(nèi)外大量頭部乳企如伊利、蒙牛、飛鶴、君樂(lè)寶、健合、美贊臣、達(dá)能、惠氏等相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，當(dāng)前嬰幼兒配方羊奶粉處于“一超多強(qiáng)”局面，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉正向“牛羊并舉”局面邁進(jìn)。

對(duì)于羊奶粉的未來(lái)發(fā)展，從配方到受眾、從產(chǎn)品專業(yè)度到全產(chǎn)業(yè)鏈打造，羊奶粉潛力巨大已經(jīng)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。在消費(fèi)者認(rèn)知方面，需要進(jìn)一步加強(qiáng)羊奶知識(shí)普及，針對(duì)新生代消費(fèi)者的需求以及他們對(duì)羊奶粉的認(rèn)知程度提供選擇理由。

在未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，那些擁有良好品牌塑造能力、專業(yè)消費(fèi)者教育水平、良好市場(chǎng)和產(chǎn)品信譽(yù)，積極探索生命前沿科技創(chuàng)新、能夠快速推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型適應(yīng)新環(huán)境、始終將消費(fèi)者放在第一位的企業(yè)將成為未來(lái)時(shí)代的王者。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些羊奶粉細(xì)分...

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