2024年中國會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2024年5月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 602 34
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會展行業(yè)是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運(yùn)動、文化活動、節(jié)

會展行業(yè)是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運(yùn)動、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

根據(jù)《全球會展業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球舉辦專業(yè)貿(mào)易展約3萬場，凈展覽租賃面積約1億平方米，參展展商約440萬家，觀眾約2.8億人。預(yù)計(jì)到了2024年，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和對面對面互動的持續(xù)需求，全球展覽業(yè)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長，市場規(guī)模有望達(dá)到或超過4000億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)

上游會展策劃與設(shè)計(jì)主要負(fù)責(zé)會展的初步構(gòu)思、方案設(shè)計(jì)和策劃工作。包括確定會展的主題、目標(biāo)、規(guī)模、時間、地點(diǎn)等，以及設(shè)計(jì)會展的布局、展位、展示內(nèi)容等。

會展材料與設(shè)備供應(yīng)商為會展提供必要的物資和設(shè)備，如展位搭建材料、展示器材、照明設(shè)備、音響設(shè)備等。他們通常與會展策劃和設(shè)計(jì)公司合作，根據(jù)會展的具體需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

中游會展主辦與承辦單位是會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)整個會展的組織、管理和運(yùn)營工作。主辦單位通常是會展的發(fā)起者和組織者，負(fù)責(zé)確定會展的主題、規(guī)模、時間、地點(diǎn)等，并與參展商、觀眾、媒體等各方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。承辦單位則負(fù)責(zé)具體的實(shí)施工作，包括展位搭建、布展、現(xiàn)場管理等。

下游參展商是會展的直接參與者，他們通過展示產(chǎn)品或服務(wù)來推廣品牌、拓展市場、尋找合作伙伴等。參展商通常需要支付一定的參展費(fèi)用，并遵守會展主辦方的各項(xiàng)規(guī)定和要求。

觀眾是會展的受眾群體，他們通過參觀會展來了解行業(yè)動態(tài)、尋找商機(jī)、學(xué)習(xí)交流等。觀眾的參與程度對會展的成功與否有著重要影響。會展服務(wù)機(jī)構(gòu)為會展提供一系列的服務(wù)支持，如展位搭建、展品運(yùn)輸、媒體宣傳、現(xiàn)場接待等。他們與會展主辦和承辦單位合作，共同確保會展的順利進(jìn)行。

會展行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

專業(yè)化、細(xì)分化。隨著各行業(yè)的垂直細(xì)分程度不斷提高，會展業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深，推動專業(yè)展覽向高度細(xì)分的方向發(fā)展。這種趨勢有助于更精準(zhǔn)地滿足參展商和觀眾的需求，提高會展的效果和影響力。

國際影響力擴(kuò)大。中國會展業(yè)的國際影響力將持續(xù)擴(kuò)大，不僅吸引更多的國際參展商和觀眾，也將推動中國會展業(yè)在國際舞臺上發(fā)揮更大的作用。

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。中國會展業(yè)將進(jìn)一步提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的發(fā)展水平，以提高會展的質(zhì)量和效率，降低會展的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

技術(shù)進(jìn)步推動轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將推動會展業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。這些技術(shù)將幫助會展組織者更好地了解參展商和觀眾的需求，提高會展的精準(zhǔn)度和參與度，為參展商和觀眾提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

線上線下融合。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，會展組織者將更加注重線上線下的融合，提供更加沉浸式的參展體驗(yàn)。這種融合將有助于擴(kuò)大會展的影響力和覆蓋面，吸引更多的參展商和觀眾參與。

新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新興產(chǎn)業(yè)類展覽將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，如動漫、游戲、電競、寵物等領(lǐng)域的專業(yè)品牌展覽有望實(shí)現(xiàn)快速增長。同時，以體育賽事為主題的展覽也有望借助體育賽事的熱度回暖，健身產(chǎn)業(yè)將成為未來展覽的重要方向之一。

“雙循環(huán)”格局推動新發(fā)展。在“雙循環(huán)”格局下，會展業(yè)將更加注重國內(nèi)市場的開拓和深耕，同時積極拓展國際市場，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的互聯(lián)互通和相互促進(jìn)。

總的來說，會展行業(yè)將呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、國際化、數(shù)字化、智能化的發(fā)展趨勢，同時也將更加注重市場需求的滿足和參展商、觀眾的體驗(yàn)提升。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國會展行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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